لقد أمضت شركة Target عقودًا من الزمن في بناء سمعتها في مجال السلع المنزلية الأنيقة الرخيصة والملابس وغيرها من البضائع. لكن ارتفاع الأسعار في السنوات الأخيرة أدى إلى إضعاف بريق “تار تشاي”.
ذكرت الشركة يوم الأربعاء أن المبيعات في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل انخفضت بنسبة 3.7٪ خلال الربع الأخير من العام الماضي. كان هذا هو الربع الرابع على التوالي من انخفاض المبيعات في Target (TGT). وانخفض سهم الشركة بنحو 7٪ خلال تداولات ما قبل السوق.
وقالت شركة تارجت إن المبيعات انخفضت في المقام الأول في الفئات التقديرية في الربع الماضي، لتواصل الاتجاه خلال ارتفاع التضخم حيث ينفق العملاء على العناصر الضرورية ولكنهم يخفضون تكاليف الأشياء التي لا يحتاجون إليها حقًا.
الهدف هو الريادة في عادات الإنفاق لدى المستهلكين وقطاع التجزئة ككل. تعرضت قاعدة عملاء Target من الطبقة المتوسطة الأساسية لضغوط بسبب ارتفاع الأسعار وانسحبت من السلع التقديرية مثل ديكور المنزل والإلكترونيات والملابس غير الأساسية لصالح البقالة والضروريات اليومية.
كما تراجعت شركة Target أيضًا بسبب مزيج البضائع وارتفاع الأسعار مقارنة بالمنافسين مثل Walmart.
تخزن السلسلة المزيد من البضائع غير الأساسية مقارنة بالمنافسين مثل Walmart (WMT) وCostco (COST). أكثر من نصف بضائع Target هي تقديرية. أضافت شركة Target في السنوات الأخيرة المزيد من المواد الغذائية والأساسيات إلى متاجرها، لكنها لا تزال تتخلف عن Walmart، التي تحصل على حوالي نصف المبيعات من محلات البقالة.
ارتفعت مبيعات وول مارت بنسبة 3.8٪ في الربع الأخير.
تحاول شركة Target جذب المتسوقين مرة أخرى عن طريق خفض أسعار بعض العناصر الرئيسية وإضافة علاماتها التجارية الخاصة.
خفضت شركة “تارجت” الأسعار على أكثر من 1500 منتج شهير ابتداءً من يوم الاثنين، بدءًا من الزبدة إلى منظفات الغسيل، حيث يحاول بائع التجزئة جذب المتسوقين القلقين من التضخم والذين رفضهم ارتفاع الأسعار.
كما أنشأت الشركة مؤخرًا علامة تجارية جديدة تسمى Dealworthy لتتنافس مع المتاجر بالدولار وWalmart. تتكون المجموعة المناسبة للميزانية من 400 عنصر، بدءًا من شواحن الهواتف وحتى الأطباق التي تستخدم لمرة واحدة وحتى الملابس الداخلية.
