ستاربكس تمضي قدمًا بكامل قوتها في خطها المثير للجدل من مشروبات القهوة المليئة بزيت الزيتون ، لتوسيع أحد أكبر منتجاتها الجديدة التي تم إطلاقها منذ سنوات إلى العديد من الولايات والمدن الأخرى.
ظهر ما يسمى بمشروبات Oleato لأول مرة في الولايات المتحدة في مارس لمراجعات سلبية إلى حد ما. كانت متوفرة بعد ذلك في كاليفورنيا وإلينوي ونيويورك وواشنطن ، وسيتم بيعها الآن في المزيد من المدن في تلك الولايات.
اعتبارًا من يوم الثلاثاء ، سيتمكن الناس أيضًا من شراء مشروبات Oleato في أوستن وبوسطن وشيكاغو ودالاس وميامي ، وكذلك في مدن في عدة ولايات أخرى من ألاسكا إلى فيرمونت.
في قائمة Oleato يوجد لاتيه بحليب الشوفان و toffeenut مثلج إسبرسو مخفوق ، مصنوع أيضًا من حليب الشوفان. يتم تحضير كل منها بملعقة من زيت الزيتون ، والتي تضيف 120 سعرة حرارية ، وفقًا لستاربكس. يوجد أيضًا مشروب بارد مع رغوة باردة مملوءة بزيت الزيتون ، تسمى الرغوة الذهبية ، مصنوعة من حصة مضاعفة من زيت الزيتون. (يُقال إن مزيج الزيت والقهوة ، السمة المميزة لـ Oleato ، تسبب في مشاكل في الهضم بالنسبة للبعض).
تم إطلاق خط المشروبات غير المتوقع لأول مرة في إيطاليا في وقت سابق من هذا العام.
بمجرد أن أتيحت الفرصة للناس لتجربتهم ، تدفقت الآراء. نشر زوج من المراجعين مقطع فيديو بعنوان “لقد جربنا مشروبات القهوة بزيت الزيتون من ستاربكس ونأسف لذلك بشدة.”
كان لدى الآخرين مشاعر مختلطة ، لكنهم خلصوا إلى أن المشروبات تبدو وكأنها حيلة – شيء يستحق المحاولة ، ولكن ليس بالضرورة يستحق العودة من أجله.
وأشار Tasting Table في مراجعته: “نشعر أن هذا الخط من المشروبات مخصص للعناوين الرئيسية أكثر من طول العمر في القائمة”. تساءل أحد المراجعين في Bon Appétit عما إذا كانت المشروبات “ستتحول إلى عنصر قائمة” سري “، مع المتاجر المجهزة بزيت الزيتون البكر الممتاز في حالة رغبة شخص ما في ضخها.”
ومع ذلك ، فقد حظي الإطلاق بدعاية عالمية ، ولا بد أن المنتجات نفسها قد أثارت اهتمام الناس على الأقل. إن طرح يوم الثلاثاء يعني أن ما يقرب من ثلث المتاجر الأمريكية المملوكة لشركة ستاربكس ستحتوي على Oleato في القائمة ، وفقًا للشركة. والمشروبات متوفرة بالفعل في العديد من البلدان على مستوى العالم.
Oleato هو من بنات أفكار الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز ، الذي أعلن عن خط جديد من المشروبات بضجة كبيرة قبل أن يسلم زمام الأمور إلى الرئيس التنفيذي الحالي ، لاكسمان ناراسيمهان.
في العام الماضي ، التقى شولتز بمنتج زيت الزيتون توماسو أسارو ، الذي عرّفه على ممارسة تناول ملعقة كبيرة من زيت الزيتون كل يوم. التقط شولتز هذه العادة بنفسه ، وتساءل عما إذا كان بإمكانه دمجها مع روتين القهوة اليومي ، وطلب من فريق المشروبات في ستاربكس معرفة ما إذا كان بإمكانهم التخلص منها.
لقد فعلوا ذلك من وجهة نظر ستاربكس.
خلال مكالمة مع أحد المحللين في مايو ، وصف Narasimhan إطلاق المشروبات بأنه “ناجح للغاية” ، واصفًا إياه بأنه “واحد من أفضل خمس منتجات تم إطلاقها في السنوات الخمس الماضية من حيث الوعي بالعلامة التجارية والإثارة”.
