يتم إحياء شركة Anchor Brewing Co. في سان فرانسيسكو، والتي أغلقت أبوابها الصيف الماضي بعد 127 عامًا من العمل.
قام حمدي أولوكايا، الرئيس التنفيذي ومؤسس Chobani، بشراء العلامة التجارية وجميع ممتلكاتها يوم الجمعة مقابل مبلغ لم يكشف عنه، ويعد بإعادتها إلى مجدها السابق.
وقال الملياردير التركي في رسالة فيديو أعلن فيها عن الخطوة التي سمع بها لأول مرة عن شركة Anchor العام الماضي عندما اندلعت الأخبار عن إغلاقها، وقرر زيارة سان فرانسيسكو للتحقق من ذلك.
“لم يكن الأمر كذلك حتى عثرت على هذا المقال الذي يقول إن أقدم بيرة مصنوعة يدويًا في أمريكا تغلق أبوابها، ومن باب الفضول، أتيت لزيارتها وأدركت أنها قد تكون قديمة، وقد يتم التخلي عنها ولكنها كذلك قال أولوكايا: “الجوهرة الكبرى”.
أعلن مصنع الجعة الذي تعود جذوره إلى California Gold Rush في يوليو/تموز أنه لم يكن أمامه خيار سوى الإغلاق، مشيرًا إلى “مجموعة من العوامل الاقتصادية الصعبة وانخفاض المبيعات منذ عام 2016”.
سكان سان فرانسيسكو غاضبون من البرنامج الذي يمنح الكحول مجانًا للمشردين: “هذا شيء ثور”
وقالت شركة أنكور في ذلك الوقت إنها حاولت دون جدوى لمدة عام العثور على مشتر، وأنها تأمل في أن يستمر هذا الشخص في التقدم خلال عملية التصفية.
كان إغلاق مصنع الجعة الشهير بمثابة ضربة أخرى لسان فرانسيسكو حيث شهدت مدينة كاليفورنيا نزوحًا جماعيًا للشركات الكبرى منذ عمليات الإغلاق الوبائية ووسط تصاعد معدلات الجريمة مؤخرًا. يقول أولوكايا إنه يخطط للحفاظ على العلامة التجارية وتكريم تاريخ وتراث Anchor والحفاظ على الشركة في حي بوتريرو هيل.
يقترح عمدة سان فرانسيسكو بريد حظر التجول التجاري للحد من تفشي تعاطي المخدرات والجريمة
تأسست شركة Anchor في عام 1896 وتقوم بتسويق نفسها منذ فترة طويلة كأول مصنع جعة حرفي في أمريكا. تم شراؤها من قبل مصنع الجعة الياباني Sapporo Holdings Ltd. في عام 2017 وخضع منذ ذلك الحين لتغييرات كبيرة.
في عام 2019، صوّت موظفو شركة Anchor لصالح الانضمام إلى النقابات، الأمر الذي قالت الشركة على موقعها على الإنترنت إنه جعلها “رائدة في صناعة البيرة الحرفية”. حركة النقابة“.
في عام 2021، خضعت شركة Anchor Brewing لعملية تغيير كبيرة للعلامة التجارية، مما أدى إلى تغيير مظهر منتجاتها. وفقًا لـ JustDrinks، استمرت المبيعات في الانخفاض على الرغم من المظهر المحدث، حيث انخفضت بنسبة 10٪ في العام التالي. عندما أغلقت شركة Anchor أبوابها، قالت سابورو إنها ستركز جهود النمو في الولايات المتحدة على توسيع علامتها التجارية الخاصة ومن خلال شركة Stone Brewing Co.
قال أولوكايا في مقطع الفيديو الخاص به إنه التقى بموظفي Anchor السابقين وأخبرهم أنه “يود أن يكون جزءًا من إعادة شركة Anchor Beer، هذا الحلم إلى الحياة”، وأنهم “لا يمكن أن يكونوا أكثر حماسًا”.
وأضاف: “ولا يمكنني أن أشعر بمزيد من الشرف”. “إنه جوهر سان فرانسيسكو. إنه جوهر هذا البلد الذي يمكننا دائمًا إعادته أقوى وأفضل من أي وقت مضى. أعتقد أن أفضل وقت في سان فرانسيسكو لم يأت بعد.”
