أصبح لدى Champion، العلامة التجارية للملابس الرياضية التي يعود تاريخها إلى أكثر من قرن من الزمان، مالكًا جديدًا.
تعرض هانز لضغوط من المستثمرين الناشطين لخفض التكاليف. تعود شركة Hanes، المعروفة بعلاماتها التجارية للملابس الداخلية وخطوط الملابس الأساسية، إلى جذورها.
أعلنت شركة Hanesbrands يوم الأربعاء أنها ستبيع Champion لشركة Authentic Brands Group في صفقة تصل قيمتها إلى 1.5 مليار دولار مع حوافز الأداء. تمتلك شركة Authentic علامات تجارية مثل Reebok وForever 21 وQuiksilver.
بدأت شركة Champion في عام 1919 وقد اجتذبت اهتمام جيل الألفية والجيل Z في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى موجة من الحنين إلى العلامات التجارية الرياضية القديمة.
لكن مبيعات Champion تراجعت بنسبة 30% في الولايات المتحدة العام الماضي. ألقى هانز باللوم على “ديناميكيات سوق الملابس الرياضية الصعبة” في تراجع شركة Champion والمخزون الزائد الذي أضر بأرباحها.
لقد تراجع العديد من المستهلكين عن الملابس غير الرسمية، وهو الاتجاه الذي أضر بمنافسي Champion مثل Nike وUnder Armour. كما عانت شركة Lululemon، التي أسعارها أعلى من أسعار Champion.
صنعت Champion خط C-9 Champion حصريًا لـ Target لمدة 15 عامًا تقريبًا، لكن العقد انتهى في أوائل عام 2020 حيث ركزت Target بشكل أكبر على العلامات التجارية الخاصة بها. ثم بدأت الشركة في بيع خط C-9 على أمازون.
