افتح النشرة الإخبارية للعد التنازلي للانتخابات الأمريكية مجانًا
القصص التي تهم المال والسياسة في السباق إلى البيت الأبيض
لكي تصبح مؤثرًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى مليون متابع. وهذا ليس بالأمر السهل. لكن بالنسبة للمرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب، استغرق الأمر أقل من يوم واحد للانتقال من صفر إلى 3 ملايين متابع على TikTok. بالنسبة لشركة ByteDance، الشركة الصينية الأم لمنصة التواصل الاجتماعي للفيديو القصير والتي حاول حظرها في عام 2020 كرئيس، فإن هذا أفضل شيء يمكن أن يحدث لها.
ومن المتوقع أن يكون السباق بين ترامب والمرشح الديمقراطي الحالي جو بايدن في الانتخابات الرئاسية الأمريكية هذا العام متقاربا. لكن على TikTok، يفوز ترامب بفارق جيد. وتجاوز حساب ترامب على TikTok 5.5 مليون متابع مع وصول حملة بايدن إلى ما يقرب من 365 ألفًا. وقال مسؤولو حملة بايدن، الذي وقع مشروع قانون يحظر التطبيق، إن تيك توك يمكن أن يساعده في الوصول إلى الناخبين الأصغر سنا.
يسلط وجودهم على TikTok الضوء على مدى أهمية المنصة في الحياة اليومية للأشخاص في الولايات المتحدة. يستخدم حوالي نصف السكان الرقميين في الولايات المتحدة ومعظم الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا TikTok، مع ما يقرب من 170 مليون مستخدم في البلاد.
عززت هذه الشعبية التقييم الخاص لشركة ByteDance بقيمة 268 مليار دولار، التي ظلت الشركة الناشئة الأكثر قيمة في الصين لسنوات. تنمو مبيعات ByteDance بسرعة، حيث أفادت التقارير أن الإيرادات تضاعفت إلى أكثر من 110 مليار دولار في العام الماضي
حقيقة أن الولايات المتحدة، حيث أثار المشرعون مخاوف بشأن الأمن القومي، هي واحدة من أكبر المساهمين في الإيرادات، هو أحد العوامل التي تجعل إدراج الشركة معقدا. وبدلاً من ذلك، قامت ByteDance بإعادة شراء الأسهم من المستثمرين المؤسسيين، الذين يمتلكون 60 في المائة من الشركة ومن بينهم مجموعة كارلايل وجنرال أتلانتيك، حيث تم تأجيل الإدراج.
ومع ذلك، في العام الماضي، تمتعت TikTok أيضًا بطفرة في نمو المستخدمين والمشاركة في أماكن غير متوقعة، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وفي جنوب شرق آسيا، نمت دول مثل ماليزيا وفيتنام وإندونيسيا لتصبح من أكبر أسواق TikTok. وفي الأخيرة، أكملت صفقة للاستحواذ على أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في البلاد هذا العام.
يبدو من الممكن بشكل متزايد أن نمو النسخة المحلية من ByteDance Douyin (التي تضم أكثر من 750 مليون مستخدم نشط يوميًا)، وأعمالها الأخرى مثل منصة الأخبار Jinri Toutiao ومنصة مشاركة الفيديو Xigua، وأسواقها الجديدة سريعة النمو، يمكن أن يكون كافيًا لتخفيف حدة المشكلة. الضربة من ضربة للإيرادات الأمريكية من الحظر المحتمل.
ويعتبر انضمام ترامب وبايدن إلى المنصة، بعد سعيهما لحظر التطبيق، أفضل تسويق لها.
