تطلق Coca-Cola إصدارًا محدودًا من النكهة الجديدة للاعبين ، وهي فئة ديموغرافية تنتهجها العلامات التجارية للأغذية والمشروبات بشكل متزايد.
لهذه النكهة الجديدة ، المسماة Coca-Cola Ultimate ، دخلت الشركة المصنعة للصودا في شراكة مع Riot Games ، التي تنشر لعبة ساحة المعركة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت League of Legends. سيتوفر Ultimate في المتاجر الأمريكية والكندية بدءًا من 12 يونيو لفترة محدودة ، في أصناف عادية وخالية من السكر. على الصعيد العالمي ، يتوفر فقط بدون سكر ويتم طرحه هذا الأسبوع.
قامت شركة Coca-Cola (KO) قبل بضع سنوات بتخفيض محفظتها للتركيز على علاماتها التجارية الأساسية ، بما في ذلك Coke. لكن صودا السكر الكاملة كانت فئة نعسان لسنوات ، لذلك يتعين على شركة Coca-Cola (KO) العمل على إشراك أشخاص جدد في هذا المزيج.
تم تصميم مجموعة النكهات المجردة ، التي يقترن كل منها بتجربة رقمية ، لإثارة الإثارة لكوكاكولا بين المستهلكين الأصغر سنًا من خلال التركيز على الموسيقى والألعاب عبر الإنترنت.
من المفترض أن يجذب Ultimate اللاعبين على وجه الخصوص. ومثل معظم مشروبات كوكاكولا الأخرى محدودة الإصدار ، ستظل النكهة الفعلية طي الكتمان.
النكهات الغريبة الأخرى من منصة إبداعات Coca-Cola ، والتي بدأت في الظهور منذ حوالي عام ونصف ، تشمل Starlight ، المستوحاة من الفضاء ؛ Dreamworld ، من المفترض أن يتذوق طعمه مثل الأحلام ؛ و بايت ، التي يُزعم أنها بنكهة البكسل. كما دخلت شركة Coca-Cola في شراكة مع الموسيقيين Rosalía و Marshmello بشأن نكهات محدودة الإصدار.
كما هو الحال في معظم تلك الحالات (كانت نكهة Marshmello تحتوي على ملاحظات من الفراولة والبطيخ) لن تشارك Coca-Cola ما يفترض أن يتذوقه Ultimate.
قالت أوانا فلاد ، كبيرة مديري الإستراتيجية العالمية في شركة Coca-Cola: “لن نجيب أبدًا على هذا السؤال” بطريقة “مباشرة”. “إنها نكهات غامضة” ، قالت. لكن عليهم دائمًا تذوق مثل كوكاكولا. نقول دائمًا أن النكهة تكون من 85 إلى 90٪ كوكاكولا. وبعد ذلك تحريف بنسبة 10 إلى 15٪ لشيء غير متوقع “.
من المفترض أن يقدم Ultimate لمن يشربون الخمر طعم “نقاط الخبرة” التي يربحها لاعبو League of Legends بناءً على الوقت الذي يقضونه في لعب اللعبة ، وفقًا لبيان الشركة الذي أعلن عن المنتج.
لم يتم تصميم النكهات لتصبح عروض دائمة ، كما أشار الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي خلال مؤتمر Redburn CEO في نوفمبر. بدلاً من ذلك ، من المفترض أن يساعدوا في بناء ضجة حول منتج الشركة الأساسي.
قال: “إنها أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام ، بشكل واضح ، من نكهة ، كوكاكولا بالفانيليا أو شيء من هذا القبيل”. “اختبار الحدود … يتعلق بالتفاعل مع المستهلكين.”
يبدو أن نهج التسويق الخاص بشركة Coca-Cola قد نجح. في الربع الأول ، نمت العلامة التجارية Coca-Cola في جميع المناطق الجغرافية ، وفقًا للشركة ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى اهتمام سوق Gen Z المرغوب فيه.
قال: “إذا كنت سأقبل الولايات المتحدة … يمكننا أن نرى أن النمو في امتياز كوكاكولا لا يكون مدفوعًا بزيادة التوظيف فحسب ، بل زيادة مشاركة وتوظيف الجيل Z”.
تعد النكهات أيضًا وسيلة للوصول إلى الأشخاص عبر الإنترنت وفي الألعاب وخارجها.
تم إقران العروض محدودة الوقت بالتجارب الافتراضية. يمكن أن تتميز Starlight’s برمز QR الذي يمنح العملاء الوصول إلى حفلة موسيقية ثلاثية الأبعاد Ava Max. يمكن لمن يشربون دريم وورلد شراء سلع افتراضية لتجسيدهم على الإنترنت.
قال فلاد: “إن المكون الرقمي … هو حقًا في صميم ماهية الإبداع”.
مع المنصة ، تميل Coca-Cola إلى الموسيقى والألعاب – والتي أثبتت منذ فترة طويلة أنها أرض خصبة لشركات المشروبات.
نشطت Red Bull في عالم الرياضات الإلكترونية لسنوات ، وقد طورت PepsiCo (PEP) منتجًا ، Mountain Dew Game Fuel ، خصيصًا للاعبين. في الآونة الأخيرة ، راهن صانعو الوجبات الخفيفة السائدون على الألعاب أيضًا.
والعلاقة بين Riot و Coca-Cola أعمق من نكهة الإصدار المحدود. أعلنت الشركتان عن شراكة متعددة السنوات في مارس من العام الماضي ، وسبق أن دخلت في شراكة من 2014-2016.
مع Creations ، تستطيع Coca-Cola التسويق للاعبين بطرق أكثر.
بايت ، الكولا “بنكهة البكسل” ، ظهر لأول مرة في Fortnite. ظهرت نكهة Marshmello على قناة Loserfruit’s Twitch.
Ultimate ، بطبيعة الحال ، لها علاقات مع League of Legends. يمكن للاعبين ربح المشاعر ذات السمات المطلقة – نوع من التفاعل داخل اللعبة Bitmoji – عندما يحققون أهدافًا معينة في اللعبة. يوجه رمز الاستجابة السريعة الموجود على الزجاجة الأشخاص إلى مرشح Ultimate Instagram.
قال إريك كراوس ، الرئيس العالمي للتسويق في League of Legends Games في Riot Games ، إن Ultimate هي “جوهرة التاج لشراكتنا المستمرة والمتطورة”.
