ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الشركات الأوروبية myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
كما يعلم الأطفال الذين يغادرون المنزل جيدًا، فإن العمل بمفردهم هو أمر مثير ومرهق في نفس الوقت. إن فرصة إعادة اختراع الذات والنمو تأتي مصحوبة بعدم اليقين والمخاطر حيث يترك المرء الشواطئ المألوفة وراءه.
لا بد أن شركة Havas، وكالة الإعلانات الفرنسية، تفكر في هذا الأمر وهي تستعد للحياة كشركة مستقلة في العام المقبل، على افتراض أن عملية انفصال الشركة الأم Vivendi الرباعية ستمضي قدماً كما هو مخطط لها. ستنطلق المجموعة إلى عالم سريع التغير.
بعد ظهور التكنولوجيا الرقمية، أصبحت المساحة الإعلانية جاهزة لثاني تغيير كبير لها – هذه المرة بسبب الذكاء الاصطناعي. وهذا يشكل خطرا على الوكالات القائمة. ومن خلال خفض العمالة والوقت المطلوب، يجب على الذكاء الاصطناعي تقليل الرسوم التي يمكن أن يفرضها على الحملات. كما أنه يفتح الباب أمام المنافسين المبتدئين، الذين يمكن أن يتوسعوا بسرعة. انظر على سبيل المثال مجموعة Brandtech، وهي شركة إعلانية ناشئة تعمل بالذكاء الاصطناعي أسسها أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة Havas، وقدرت قيمتها مؤخرًا بـ 4 مليارات دولار في جولة جمع التبرعات الأخيرة.
وبطبيعة الحال، يمكن لوكالات الإعلان تسخير الأداة بنفسها. وقد أعلنت الشركات الكبرى بالفعل عن استثمارات في الذكاء الاصطناعي – بما في ذلك شركة هافاس نفسها، التي خصصت 400 مليون يورو. والأمل هو أن يتمكنوا من الاحتفاظ بالعملاء الحاليين، وربما أيضًا اكتساب عملاء جدد من خلال تقديم حملات أرخص. وفي الوقت نفسه، يمكن للشركات إعادة استثمار الإنفاق التسويقي المدخر في الأنشطة الترويجية الأخرى.
ربما. لكن القضية معقدة بسبب حقيقة مفادها أن شركة هافاس المستقلة حديثاً سوف تقترب من هذا التحول الزلزالي كسمكة صغيرة نسبياً. من حيث الإيرادات، فإن المجموعة لا تمثل سوى خمس حجم منافستها المحلية بابليسيس. في حين أنها تمكنت من تحقيق نمو صحي في الإيرادات العامة في العام الماضي، إلا أن هامش التشغيل الخاص بها يحوم حول 11 في المائة، مقارنة بالمجموعة الأكبر عند 15 في المائة. وهذا يمنحها مجالا أقل للقيام برهانات كبيرة.
يعد حجم شركة هافاس أيضًا مشكلة عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن نفسها لمستثمري الأسهم. على أساس إيرادات مضاعفة مرة واحدة للمبيعات المتأخرة، ستكون قيمتها 2.8 مليار يورو، وفقا لشركة بيرنشتاين للأبحاث. وهذا يضعه بقوة في مساحة منتصف الغطاء. إن الإدراج في الولايات المتحدة، كما أشار الرئيس التنفيذي يانيك بولوريه كان قيد النظر هذا الأسبوع، لن يفعل الكثير لمساعدتها على البروز. على أية حال، فإن شركة بابليسيس الفرنسية هي التي تحصل على علاوة بنسبة 30 في المائة تقريباً على أساس السعر الآجل للأرباح مقارنة بشركتي أومنيكوم وإنتربابليك المدرجتين في الولايات المتحدة.
تتمتع شركة هافاس بميزة محتملة واحدة كشركة مستقلة. ويمكنها الشروع في عملية التوحيد، كما فعلت أقرانها، باستخدام أسهمها المدرجة حديثاً. في مكان مزدحم، قد تكون استراتيجية الاندماج والاستحواذ ذات المصداقية إحدى الطرق لجذب انتباه المشاهدين.
