في أي يوم، يتلقى المراسلون عشرات أو حتى مئات البيانات الصحفية من السياسيين والمشاهير والمنظمات والشركات وغيرها من الشخصيات والمؤسسات العامة. ومعظم هذه البيانات يمكن نسيانها بسهولة.
ولكن في صباح يوم الخميس، عندما أرسلت الحملة الرئاسية لنائبة الرئيس كامالا هاريس للصحافيين رسالة بريد إلكتروني بعنوان: “بيان حول ظهور مجرم يبلغ من العمر 78 عامًا على قناة فوكس نيوز”، كان ذلك على النقيض تمامًا من التدفق المعتاد للرسائل الإلكترونية الجافة والعامة التي تغمر صناديق الوارد الخاصة بنا لدرجة أنه لم يبدو حقيقيًا في البداية.
“بعد مشاهدة قناة فوكس نيوز هذا الصباح، لدينا سؤال واحد فقط، هل دونالد ترامب بخير؟” بدأ البيان الصحفي، قبل وضع قائمة نقطية من “النقاط الرئيسية” من ظهور الرئيس السابق يوم الخميس في برنامجه المفضل “فوكس آند فريندز”، حيث غالبًا ما ينتقد ويقدم ادعاءات لا أساس لها.
ومن بين النقاط الرئيسية التي تضمنتها حملة هاريس: “ترامب عجوز وغريب الأطوار؟” وبطبيعة الحال، حظي هذا السطر بسرعة باهتمام الإنترنت.
وبعد ساعات، بدأت الحملة أرسل بيانا صحفيا آخر مع سطر موضوع جريء مماثل: “يوم التلقيح الصناعي العالمي السعيد للجميع باستثناء جيه دي فانس”، في إشارة إلى التعليقات التي عادت إلى الظهور من جانب المرشح لمنصب نائب الرئيس الجمهوري والتي انتقدت “سيدات القطط اللواتي ليس لديهن أطفال”. هذا الأسبوع، هاجم العديد من الأشخاص – بما في ذلك المشاهير مثل جينيفر أنيستون وأشار العديد من الأشخاص إلى أن تصريحات فانس لا تحترم الأشخاص الذين يعانون من العقم، وأنها مزعجة بشكل خاص في الوقت الذي يحاول فيه الجمهوريون تقييد الوصول إلى التلقيح الاصطناعي، كجزء من جهودهم المستمرة لتقليص حقوق الإنجاب.
من الصعب أن نتخيل أي حملة رئاسية لحزب رئيسي آخر في التاريخ الحديث تصدر مثل هذه المجموعة من البيانات الصحفية. إن التوازن الدقيق بين الوضوح والإيجاز، إلى جانب القليل من الفكاهة والسخرية، يوضح قوة خاصة وتحولًا منعشًا من هاريس وحملتها حتى الآن. لقد تبنوا لغة الإنترنت غير الرسمية والموجزة، ومقابلة الناس حيث هم، والاعتراف بأنه من الممكن أن تكون جادًا وممتعًا في نفس الوقت.
في الأيام التي تلت استسلام الرئيس جو بايدن للضغوط وانسحابه من سباق 2024، مما جعل هاريس المرشحة الديمقراطية المفترضة، كان هناك بالفعل قدر كبير من الاهتمام بحملة هاريس. احتضان الميمات وثقافة الإنترنتولكن تلك الميمات التي تتحدث عن “شجرة جوز الهند” و”الطفل المدلل” ليست سوى جزء من القصة. فإلى جانب الميمات، هناك أيضًا شيء منشط ومحفز في الطريقة التي استخدمت بها هاريس وحملتها اللغة، حيث تحدثت بوضوح وبطريقة يرغب الناس في سماعها بالفعل. فهي تخترق الضوضاء وتجعل الناس ينتبهون.
سكوت أولسون عبر Getty Images
والأمر الحاسم هنا هو أن هذا يبدو حقيقيا، وهو ما لم ينجح الساسة الديمقراطيون السابقون في إتقانه بنجاح. فخلال الانتخابات الرئاسية لعام 2016، بذلت هيلاري كلينتون وحملتها عدة محاولات محرجة للغاية لجذب الناخبين الشباب على الإنترنت، مثل نشر مقطع فيديو لها وهي تقول: “أنا فقط أسترخي في سيدار رابيدز“أو حث الناس على”بوكيمون جو يتجه إلى صناديق الاقتراع.” (اوف.)
في نظر العديد من الساسة، فإن هذه المحاولات لإتقان استخدام الإنترنت تنضح باليأس وتبدو وكأنها “كيف حالكم أيها الشباب؟”. وعلى النقيض من ذلك، لم تشعر هاريس وحملتها الانتخابية بعد بأنها جامدة أو مصطنعة أو بعيدة عن الواقع. ويبدو أن استخدام لغة مباشرة وقابلة للفهم، تعكس الطريقة التي يتحدث بها الناس على الإنترنت، فضلاً عن الطريقة التي تبدو بها منخرطة في النكتة، يشكل امتداداً طبيعياً لشخصيتها.
لقد أدى كل هذا إلى فشل محاولات الجمهوريين لتشويه سمعتها بشكل مذهل. فبدلاً من تحقيق هدفهم المقصود المتمثل في السخرية من هاريس، فقد حققوا العكس تمامًا. وقد انتشر مقطع فيديو على تويتر هذا الأسبوع يقول: يظهر نائب الرئيس في حدث في مايو لإحياء ذكرى شهر التراث الآسيوي الأمريكي الباسيفيكيبإدارة الممثل الكوميدي جيمي أو يانج.
“علينا أن ندرك أنه في بعض الأحيان، يفتح الناس لك الباب ويتركونه مفتوحًا. وفي بعض الأحيان، لا يفعلون ذلك”، كما يقول هاريس في المقطع. “وبعد ذلك، يتعين عليك ركل هذا الباب اللعين وهدمه”.
“اعذروني على لغتي”، تضيف وهي تضحك بينما الجمهور يهتف بالتصفيق، ويلوح يانغ بقبضته في إشارة إلى الموافقة.
في شهر مايو، تم إنشاء حساب على تويتر تديره اللجنة الوطنية الجمهورية نشر المقطعربما كان ذلك بهدف القول إن استخدام هاريس لكلمة بذيئة والضحك عليها يجعلها غير لائقة لمنصب الرئاسة. (بغض النظر عن حقيقة أن الرجل الذي تحدثوا عنه كان يتفاخر بمسك النساء “من الفرج”، ضمن سلسلة من التعليقات غير اللائقة التي أدلى بها على مر السنين).
ولكن بالنظر إلى ردود الفعل على مقطع هاريسربما لم تحصل اللجنة الوطنية الجمهورية على الاستجابة التي كانت تأملها. إليك عينة من بعض التغريدات المقتبسة من المقطع: “الطريقة التي لا تدرك بها اللجنة الوطنية الجمهورية أنها تنشر مواد مؤيدة لهاريس”، “يجب أن يكون هذا الحساب على قائمة رواتب حملة هاريس”، و”هل يحاول هذا الحساب جعلها تبدو رائعة؟ لأنه يعمل”.
كما نجحت هاريس وحملتها في السير على الخط الرفيع بين المرح وعدم التقليل من أهمية ما هو على المحك هذا العام. وتتناول هذه البيانات الصحفية الساخرة أيضًا قضايا خطيرة: التباين بينها وبين تذكرة ترامب-فانس وخطورة الانتخابات. لقد كانت سنوات صعبة. يمكننا أن نكون جادين ومرحين – وربما حتى سخيفين بعض الشيء – في نفس الوقت.
إن الوقت وحده كفيل بإثبات ما إذا كانت هاريس ونهج حملتها المنعش في التعامل مع اللغة سوف يحدثان تغييرا كبيرا، مثل مساعدتها في الوصول إلى الناخبين غير الحاسمين أو تحفيز الناخبين الذين كانوا يخططون للجلوس خارج الانتخابات لو ظل بايدن على البطاقة. وفي الوقت الحالي، قد يكون ذلك ملحوظا فقط لأولئك منا الذين يستخدمون الإنترنت بشكل نهائي. ولكن إلى جانب الإثارة والطاقة الملموسة لحملة هاريس والطبيعة التاريخية لترشحها، فمن الجيد أن نشعر بالمفاجأة السارة بالسياسة مرة أخرى – وأن نتمكن من الاستمتاع بها.
