رفضت رابطة كرة السلة الأميركية يوم الأربعاء عرضا من شركة وارنر براذرز ديسكفري للحصول على نفس عرض أمازون برايم فيديو البالغ 1.8 مليار دولار سنويا لبث مباريات الدوري، وهو ما يمهد الطريق لمواجهة قانونية محتملة بين الشركة الإعلامية وشريكها الرياضي القديم.
وقالت رابطة الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة في بيان: “إن العرض الأخير لشركة وارنر براذرز ديسكفري لم يتطابق مع شروط عرض أمازون برايم فيديو، وبالتالي، دخلنا في اتفاقية طويلة الأجل مع أمازون”.
وقالت الرابطة إن صفقة الوسائط الجديدة التي مدتها 11 عامًا مع أمازون ستكمل أحدث مجموعة من اتفاقيات البث والكابل والبث المباشر، والتي تم توقيعها أيضًا مع إن بي سي يونيفرسال وديزني، بقيمة إجمالية تبلغ 77 مليار دولار.
وقالت رابطة الدوري الأميركي للمحترفين: “لقد تعهد الشركاء الثلاثة أيضًا بتخصيص موارد كبيرة للترويج للدوري وتعزيز تجربة المشجعين. نحن ممتنون لشركة تيرنر سبورتس لتغطيتها الحائزة على جوائز للدوري الأميركي للمحترفين ونتطلع إلى موسم آخر من الدوري الأميركي للمحترفين على قناة تي إن تي”.
ويأتي هذا الإعلان بعد أقل من 48 ساعة من إخطار شركة WBD، الشركة الأم لشبكة CNN، للدوري بنيتها مطابقة عرض أمازون من أجل الاحتفاظ بحق بث المباريات، وهي الصفقة التي تهدد طموحات شركة الإعلام في مجال الكابل والبث المباشر.
وفي بيان صدر يوم الأربعاء، انتقدت WBD قرار الدوري، قائلة إنها “أساءت تفسير” حقوقها التعاقدية بشكل صارخ وتعهدت باتخاذ “الإجراء المناسب”.
وقال متحدث باسم TNT في بيان: “لقد وافقنا على عرض أمازون، حيث لدينا الحق التعاقدي في القيام بذلك، ولا نعتقد أن الدوري الاميركي للمحترفين يمكنه رفضه”. “وبذلك، فإنهم يرفضون العديد من المشجعين الذين يواصلون إظهار دعمهم الثابت لتغطيتنا الأفضل في فئتها، والتي يتم تقديمها من خلال النطاق الكامل المشترك لمنصات توزيع الفيديو أولاً التابعة لـ WBD – بما في ذلك TNT، موطن شراكتنا التي استمرت أربعة عقود مع الدوري، وMax، خدمة البث الرائدة لدينا. نعتقد أنهم أساءوا تفسير حقوقنا التعاقدية بشكل صارخ فيما يتعلق بموسم 2025-26 وما بعده، وسنتخذ الإجراء المناسب.
في الأسابيع الأخيرة، اقترح مسؤولو WBD أنه إذا رفض الدوري الأميركي للمحترفين قبول عرضهم المطابق، فيمكنه رفع دعوى قضائية لفرض حقوقه التعاقدية لمطابقة عرض آخر. لقد أثارت أشهر من إبرام الصفقات وعدم اليقين بشأن حقوق البث الإعلامي للدوري الأميركي للمحترفين ناقوس الخطر داخل وخارج WBD، مما أثار احتمال أن تنتهي علاقة TNT Sports التي استمرت ما يقرب من أربعة عقود كشريك للدوري الأميركي للمحترفين وموطن لبرنامج “Inside the NBA” المحبوب.
وقال آدم سيلفر مفوض الرابطة الوطنية لكرة السلة في بيان “ستعزز اتفاقياتنا الإعلامية العالمية الجديدة مع ديزني وإن بي سي يونيفرسال وأمازون من وصول مباريات الدوري الأميركي للمحترفين وإمكانية الوصول إليها للجماهير في الولايات المتحدة وحول العالم. وسيقوم هؤلاء الشركاء بتوزيع محتوانا عبر مجموعة واسعة من المنصات والمساعدة في تحويل تجربة المشجعين على مدى العقد المقبل”.
وبموجب الاتفاقيات، سيتم توزيع المباريات الوطنية عبر Prime Video وخدمة البث Peacock التابعة لشبكة NBC ومنصة ESPN المباشرة للمستهلك، والتي لا تزال في طور الإعداد. وسيتم بث حوالي 75 مباراة من الموسم العادي على التلفزيون موسميًا.
ستحتفظ ديزني بنهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، وبث المباريات في يوم عيد الميلاد، والمباريات التي تقام يوم الأربعاء على شبكة ESPN، والمباريات التي تقام في وقت الذروة يوم السبت على شبكة ABC، وعروض الأحد.
وفي الوقت نفسه، ستبث قناة NBC ليلة الافتتاح، ومباريات جديدة في وقت الذروة ليلة الأحد ومباريات إقليمية يوم الثلاثاء. كما ستبث مباريات على قناة Peacock يوم الاثنين ومباراة NBA All-Star.
وفي ختام الثلاثية، ستبث خدمة Amazon Prime Video مباريات كأس الإمارات لكرة السلة، وبطولة SoFi NBA Play-In، ومباريات ليلتي الخميس والجمعة. كما ستعمل Amazon كشريك استراتيجي للدوري ووجهة عالمية لجهة خارجية لخدمة NBA League Pass.
وتشمل الاتفاقيات بث المزيد من المباريات على المستوى الوطني مقارنة بالسنوات السابقة، حسبما أعلنت رابطة الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة، مضيفة أن جميع المباريات الوطنية ستكون متاحة أيضًا على خدمات البث المباشر الموزعة على نطاق واسع.
ومع ظهور تقارير في الأشهر الأخيرة تفيد بأن الدوري وافق على عروض بمليارات الدولارات من شركات إعلامية أخرى، أصبح مصير برنامج “Inside the NBA” على قناة TNT موضع تساؤل، مما دفع المذيع تشارلز باركلي إلى التنديد علنًا بما يعتقد أنه إخفاق WBD في إتمام الصفقة.
قال باركلي في مايو/أيار: “من الواضح أن هؤلاء الأشخاص الذين أعمل معهم أفسدوا هذا الأمر، وليس لدينا أدنى فكرة عما سيحدث. لا أشعر بالارتياح، ولن أكذب – خاصة عندما خرجوا وقالوا إننا اشترينا كرة القدم الجامعية. قلت لهم، “حسنًا، كان بإمكانهم استخدام هذه الأموال لشراء الدوري الاميركي للمحترفين”.
جاءت تعليقات باركلي بعد أن وقعت WBD صفقة جديدة مدتها خمس سنوات مع ESPN التابعة لشركة ديزني لبث مباراتين من الدور الأول من تصفيات كرة القدم الجامعية هذا الموسم ومباراتين إضافيتين في ربع النهائي بدءًا من عام 2026، مما يضيف إلى العروض الرياضية الحية للشركة.
وأعلن لاعب قاعة مشاهير كرة السلة في وقت لاحق عن خططه للاعتزال العام المقبل بعد انتهاء حقوق بث مباريات الدوري الأميركي للمحترفين على قناة TNT.
وقال “لقد اتخذت قرارًا بأنه بغض النظر عما يحدث فإن العام المقبل سيكون آخر عام لي على شاشة التلفزيون”.
وتأتي المعركة حول حقوق الدوري الأميركي للمحترفين في الوقت الذي تكافح فيه شركات الإعلام التقليدية للاحتفاظ بالجمهور، حيث اختار المشاهدون ترك باقات الكابلات لصالح محتوى أرخص حسب الطلب. ومع استمرار خدمات البث مثل نيتفليكس في جذب المزيد من الجماهير وتقسيمها، أثبتت الأحداث الرياضية الحية باستمرار أنها محصنة ضد انخفاض معدلات المشاهدة التي شعرت بها عبر التلفزيون التقليدي.
