بيلا حديد “مصدومة” من “الافتقار إلى الحساسية” في حملة إعلانية لشركة أديداس مرتبطة بأولمبياد ميونيخ 1972

أصدرت عارضة الأزياء بيلا حديد بيانًا بعد ظهورها في فيلم مثير للجدل شركة اديداس حملة قالت شركة الملابس الرياضية إنها كانت لها صلة “غير مقصودة” بهجوم إرهابي دموي.

وقالت حديد، المولودة في الولايات المتحدة، في بيان شاركته عبر حسابها على موقع إنستغرام مساء الاثنين: “أنا مصدومة، ومنزعجة، وأشعر بخيبة أمل بسبب الافتقار إلى الحساسية في هذه الحملة”.

كانت الحملة الإعلانية لأحذية أديداس الرياضية الجديدة، والتي تسمى SL72s، بمثابة إشارة إلى أولمبياد ميونيخ عام 1972. وفي وقت سابق من شهر يوليو، ظهرت حديد وهي تحمل باقة من الزهور أثناء ارتدائها الحذاء، الذي ظهر لأول مرة في عام 1972 لألعاب ميونيخ.

ولكن دورة الألعاب في ذلك العام اشتهرت على نطاق واسع بالمأساة المظلمة التي وقعت في القرية الأوليمبية في ميونيخ: هجوم نفذته مجموعة فلسطينية تسمى أيلول الأسود أسفر عن مقتل اثنين من الرياضيين الإسرائيليين في 5 سبتمبر/أيلول 1972. وتوفي تسعة آخرون تم احتجازهم كرهائن في وقت لاحق أثناء محاولة إنقاذ فاشلة.

كانت ردود الفعل العنيفة رداً على حملة أديداس فورية، كما كانت الهجمات الموجهة ضد حديد، التي تنتمي إلى أصول فلسطينية وتدافع عن حقوق الفلسطينيين وتبرعت بالمال لجهود الإغاثة في قطاع غزة. وقالت حديد إنها لم تكن على علم بالارتباط بالأحداث التاريخية لدورة الألعاب الأوليمبية في ميونيخ عام 1972، وأنها لم تكن لتشارك في الحملة لو كانت تعلم.

وقالت حديد البالغة من العمر 27 عاما، والتي عملت أيضا كوجه إعلاني لدار أزياء ديور: “لن أشارك مطلقا في أي فن أو عمل مرتبط بمأساة مروعة من أي نوع”.

“قبل إطلاق الحملة، لم يكن لدي أي علم بالارتباط التاريخي بالأحداث الفظيعة التي وقعت في عام 1972… ولو كنت على علم بذلك، من أعماق قلبي، لما شاركت أبدًا”.

وأضافت “كان ينبغي لفريقي أن يعرف ذلك، وكان ينبغي لشركة أديداس أن تعرف ذلك وكان ينبغي لي أن أقوم بمزيد من البحث حتى أعرف وأفهم وأتحدث”.

في 19 يوليو، أصدرت شركة أديداس بيانًا اعتذرت فيه عن الإعلان وقالت إنها “تعمل على مراجعة بقية الحملة”.

وقالت الشركة “نحن ندرك أن هناك صلات بين الأمر وأحداث تاريخية مأساوية – على الرغم من أنها غير مقصودة تمامًا – ونحن نعتذر عن أي اضطراب أو ضائقة تسببنا فيها”.

وأضافت الشركة “نؤمن بالرياضة كقوة موحدة في جميع أنحاء العالم وسنواصل جهودنا لدعم التنوع والمساواة في كل ما نقوم به”. وبحسب صحيفة الجارديان، تمت إزالة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للحملة الإعلانية التي تضم حديد.

وصدرت انتقادات شديدة للحملة من الحكومة الإسرائيلية، التي عبر حسابها الرسمي على موقع “إكس” عن معارضتها لكون حديد “وجه حملتهم (حملة أديداس)”، ومن اللجنة اليهودية الأميركية، التي قالت إن قرار أديداس بتقديم “نموذج صوتي معاد لإسرائيل للتذكير بهذه الألعاب الأولمبية المظلمة هو إما إغفال كبير أو تحريضي متعمد”.

ولم تقدم المنظمة أي دليل على ادعائها بأن حديد “معادية لإسرائيل”. وكانت حديد قد انتقدت تصرفات الحكومة الإسرائيلية، كما أعربت صراحة عن معارضتها لمعاداة السامية. كما أدانت الهجوم الذي شنته حماس ضد إسرائيل في السابع من أكتوبر/تشرين الأول.

وانتقد أنصار حديد الهجمات التي تعرضت لها وقرار شركة أديداس بسحبها من الحملة، قائلين إن ربط حديد بهجوم إرهابي وقع قبل 52 عامًا – لمجرد عرقها – أمر عنصري. ودعا العديد من الناشطين المؤيدين للفلسطينيين إلى مقاطعة أديداس.

ولم تستجب شركة أديداس فورًا لطلب CNBC للتعليق.

وبحسب تقرير صادر عن يورونيوز، قامت شركة أديداس بتحديث اعتذارها عن الإعلان ليشمل الآن ذكر حديد. وجاء في بيان الشركة: “نعتذر أيضًا لشركائنا، بيلا حديد، وآساب ناست، وجول كوندي، وآخرين، عن أي تأثير سلبي عليهم، ونحن نعمل على مراجعة الحملة”.

وقالت حديد في بيانها يوم الاثنين: “بينما كانت نوايا الجميع هي صنع شيء إيجابي وجمع الناس من خلال الفن، فإن الافتقار الجماعي إلى الفهم من جميع الأطراف قوض العملية”.

وأضافت “لا أؤمن بالكراهية بأي شكل من الأشكال، بما في ذلك معاداة السامية. ولن أتراجع عن هذا أبدا، وأنا متمسكة بهذا البيان إلى أقصى حد. إن ربط تحرير الشعب الفلسطيني بهجوم مأساوي كهذا أمر يؤلم قلبي… سأقف إلى الأبد إلى جانب شعبي في فلسطين بينما أواصل الدعوة إلى عالم خال من معاداة السامية”.

“لا مكان لمعاداة السامية في تحرير الشعب الفلسطيني”.

تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتصحيح تفاصيل الهجوم الإرهابي في دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972.

الإفصاح: تمتلك شركة NBCUniversal، الشركة الأم لشبكة CNBC، قناتي NBC Sports وNBC Olympics. وتعد NBC Olympics هي الشركة المالكة لحقوق البث في الولايات المتحدة لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.