تواجه شركات الاستهلاك العملاقة من ستاربكس إلى جنرال ميلز مشكلة مبيعات كبيرة: الصين

بكين ــ إن الموضوع الذي برز في أحدث سلسلة من تقارير أرباح الشركات الأميركية هو التأثير السلبي للسوق الصينية.

لقد اجتذب الاقتصاد الصيني ــ موطن أكثر من أربعة أمثال سكان الولايات المتحدة ــ الشركات المتعددة الجنسيات لعقود من الزمن نظراً لسوقه الضخمة سريعة النمو. ولكن تباطؤ النمو والمنافسة المحلية الشديدة، وسط التوترات مع الولايات المتحدة، يثقلان الآن كاهل أرباح الشركات.

“معنويات المستهلكين في الصين ضعيفة للغاية” ماكدونالدز وقال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي والمدير كريستوفر كيمبنسكي عن الربع المنتهي في 30 يونيو:

وأضاف “إنك ترى في صناعتنا وفي مجموعة واسعة من الصناعات الاستهلاكية أن المستهلك يبحث بشدة عن الصفقات. وفي الواقع، نشهد الكثير من التحول في سلوك المستهلكين، فمهما كانت الصفقة الأفضل، فإنهم ينتهي بهم الأمر إلى ذلك”.

قالت شركة ماكدونالدز إن مبيعات قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة انخفضت بنسبة 1.3% مقارنة بالعام الماضي. وتشمل الوحدة الصين، حيث أشارت الشركة إلى انخفاض المبيعات لكنها لم تحدد حجم الانخفاض.

كما عانت الشركات الصينية من صعوبات، إذ لم تسجل مبيعات التجزئة على مستوى البلاد سوى نمو بنسبة 2% في يونيو/حزيران مقارنة بالعام الماضي.

وفي سوق الأسهم الصينية الرئيسية، المعروفة باسم الأسهم أ، من المرجح أن تصل الأرباح إلى أدنى مستوياتها في الربع الأول وقد “تنتعش بشكل معتدل” في النصف الثاني من العام، حسبما قال لي مينج، استراتيجي الأسهم الصينية لدى يو بي إس للأوراق المالية، في مذكرة بتاريخ 23 يوليو.

وأشارت العديد من شركات المستهلكين العملاقة في الولايات المتحدة إلى الاتجاه النزولي في أحدث تقارير أرباحها.

تفاحة وقالت الشركة إن مبيعاتها في الصين الكبرى انخفضت بنسبة 6.5% على أساس سنوي في الربع المنتهي في 29 يونيو. جونسون اند جونسون وقال إن الصين “سوق متقلبة للغاية” وشريحة أعمال رئيسية كان أداؤها أقل من التوقعات.

بعد “بداية قوية” لهذا العام، المطاحن العامة وقال المدير المالي كوفي بروس إن الربع المنتهي في 26 مايو “شهد تراجعاً حقيقياً في معنويات المستهلكين”، مما أثر على حركة المرور في متاجر هاجن داز و”أعمال الزلابية الفاخرة” التي تنتجها الشركة. تمتلك شركة جنرال ميلز علامة وان تشاي فيري التجارية للزلابية.

وانخفضت مبيعات الشركة العضوية الصافية في الصين بأرقام مزدوجة خلال الربع.

وتؤثر النتائج الإقليمية أيضًا على توقعات الشركات على المدى الأطول.

وفي الصين، “لا نتوقع العودة إلى معدلات النمو (ذات الرقمين) التي شهدناها قبل كوفيد”. بروكتر وجامبل وقال المدير المالي أندريه شولتن في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي إنه يتوقع أنه بمرور الوقت، ستتحسن الصين إلى نمو متوسط ​​أحادي الرقم، على غرار النمو في الأسواق المتقدمة.

قالت شركة بروكتر آند جامبل إن مبيعاتها في الصين خلال الربع المنتهي في أواخر يونيو انخفضت بنسبة 9%. وعلى الرغم من انخفاض معدلات المواليد في الصين، قال شولتن إن الشركة تمكنت من زيادة مبيعات منتجات العناية بالأطفال بنسبة 6% وزيادة حصتها في السوق بفضل استراتيجية التوطين.

مشغل الفندق ماريوت الدولية خفضت شركة فنادق ومنتجعات أكور توقعاتها لنمو إيراداتها لكل غرفة متاحة لهذا العام إلى ما بين 3% و4%، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التوقعات بأن منطقة الصين الكبرى ستظل ضعيفة، فضلاً عن الأداء الأضعف في الولايات المتحدة وكندا.

انخفضت إيرادات الغرفة المتوافرة لدى ماريوت في الصين الكبرى بنحو 4% في الربع المنتهي في 30 يونيو، وذلك بسبب اختيار الصينيين السفر إلى الخارج بالإضافة إلى التعافي المحلي الأضعف من المتوقع.

ومع ذلك، أشارت الشركة إلى أنها وقعت عددًا قياسيًا من المشاريع في النصف الأول من العام في الصين.

وأكدت ماكدونالدز أيضًا هدفها بفتح 1000 متجر جديد في الصين سنويًا.

قالت شركة دومينوز إن مشغلها في الصين، دي بي سي داش، يهدف إلى امتلاك 1000 متجر في البلاد بحلول نهاية العام. وفي الأسبوع الماضي، قالت دي بي سي داش إنها تمتلك ما يزيد قليلاً على 900 متجر اعتبارًا من نهاية يونيو، وأنها تتوقع نمو الإيرادات في النصف الأول بنسبة 45% على الأقل إلى 2 مليار يوان (280 مليون دولار).

كوكا كولا وأشارت الشركة إلى “ضعف” ثقة المستهلكين في الصين، حيث انخفضت أحجام المبيعات على النقيض من النمو في جنوب شرق آسيا واليابان وكوريا الجنوبية. وانخفض صافي إيرادات التشغيل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 4% على أساس سنوي إلى 1.51 مليار دولار في الربع المنتهي في 28 يونيو.

وقال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا جيمس كوينسي في مكالمة بشأن الأرباح: “هناك ضعف عام على مستوى الاقتصاد الكلي مع عمل الاقتصاد الكلي على حل بعض القضايا الهيكلية المتعلقة بالعقارات والأسعار وما إلى ذلك”.

لكن كوينسي أرجع الانخفاض في أحجام المبيعات في الصين “بالكامل” إلى تحول الشركة من منتجات المياه غير المربحة في البلاد إلى المياه الغازية والعصائر والشاي. وقال كوينسي “أعتقد أن حجم مبيعات المياه الغازية كان إيجابيا بعض الشيء في الصين”.

كان الاضطرار إلى التكيف مع مزيج جديد من المنتجات والعروض الترويجية أمرًا شائعًا في المكالمات الهاتفية الخاصة بأرباح الشركات الأمريكية.

“لقد واصلنا مواجهة إنفاق استهلاكي أكثر حذرًا وتكثيف المنافسة في العام الماضي”. ستاربكس وقال الرئيس التنفيذي للشركة لاكشمان ناراسيمهان في مكالمة أرباح: “إن التوسع غير المسبوق في المتاجر وحرب الأسعار في قطاعات واسعة على حساب التعويضات والربحية تسببت أيضًا في حدوث اضطراب كبير في بيئة التشغيل”.

أعلنت شركة ستاربكس أن مبيعات متاجرها في الصين انخفضت بنسبة 14% في الربع المنتهي في 30 يونيو، وهو ما يزيد كثيرا عن الانخفاض بنسبة 2% في الولايات المتحدة.

وأعلنت شركة “لوكين كوفي” الصينية المنافسة، التي يمكن أن يصل سعر مشروباتها إلى نصف سعر مشروب واحد في “ستاربكس”، عن انخفاض بنسبة 20.9% في مبيعات نفس المتجر خلال الربع المنتهي في 30 يونيو.

لكن الشركة ادعت أن مبيعات تلك المتاجر ارتفعت بنحو 40% إلى ما يعادل 863.7 مليون دولار. وتمتلك شركة لوكين أكثر من 13 ألف متجر تديرها بنفسها، معظمها في الصين.

وقالت شركة ستاربكس إن إيراداتها التي تبلغ 7306 متاجر في الصين انخفضت بنسبة 11% إلى 733.8 مليون دولار خلال نفس الربع.

وتواجه الشركتان العديد من المنافسين في الصين، بدءاً من شركة كوتي كوفي في أدنى مستوياتها إلى شركة بيتس في أعلى مستوياتها. وكانت الإفصاحات العامة الوحيدة المتعلقة بأعمال بيتس في الصين تصفها بأنها “نمو قوي في المبيعات العضوية بنسبة مزدوجة الرقم” في النصف الأول من العام.

ولم تبلغ جميع العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى عن مثل هذه الصعوبات.

أوزة كندا أعلنت شركة أوبر عن نمو مبيعاتها في الصين الكبرى بنسبة 12.3% إلى 21.9 مليون دولار كندي (15.8 مليون دولار أمريكي) في الربع المنتهي في 30 يونيو.

وأشارت العلامات التجارية للأحذية الرياضية أيضًا إلى نمو في الصين، في حين حذرت من تباطؤ النمو في المستقبل.

نايكي أعلنت شركة سامسونج للإلكترونيات عن نمو بنسبة 7% على أساس سنوي في إيراداتها في الصين الكبرى – ما يقرب من 15% من أعمالها – للربع المنتهي في 31 مايو.

وقال ماثيو فريند، المدير المالي ونائب الرئيس التنفيذي للشركة: “بينما تضاءلت توقعاتنا للأمد القريب، فإننا نظل واثقين في موقف نايكي التنافسي في الصين على المدى الطويل”.

شركة اديداس أعلنت شركة سامسونج للإلكترونيات عن نمو إيراداتها في منطقة الصين الكبرى بنسبة 9% للربع المنتهي في 30 يونيو. وتمثل المنطقة حوالي 14% من إجمالي صافي إيرادات الشركة.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة بيورن جولدن في مكالمة أرباح إن أديداس كانت تستحوذ على حصة سوقية في الصين كل شهر، لكن العلامات التجارية المحلية كانت تشكل منافسة شرسة. وأضاف: “الكثير منهم شركات تصنيع تتجه مباشرة إلى تجارة التجزئة من خلال متاجرها الخاصة. لذا فإن السرعة التي يتمتعون بها والقيمة السعرية التي يقدمونها لهذا المستهلك كانت مختلفة عما كانت عليه في السابق. ونحن نحاول التكيف مع ذلك”.

سكيتشرز أعلنت مجموعة التمويل الدولية عن نموها بنسبة 3.4% على أساس سنوي في الصين خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو.

وقال جون فانديمور المدير المالي لشركة سكيتشرز في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح: “ما زلنا نعتقد أن الصين في طريقها إلى التعافي. نتوقع أن يكون النصف الثاني من العام أفضل مما رأيناه حتى الآن، لكننا نراقب الأمور بعناية”.

— ساهم روبرت هوم وسونيا هينج من شبكة CNBC في هذا التقرير.