بعد تنحي الرئيس جو بايدن وإعلان هاريس عن ترشحها، تزايدت الحماسة بسرعة حول الحملة الجديدة. فقد تضاعف عدد متابعي حساب KamalaHQ على TikTok خمسة أضعاف خلال الأسبوع الأول، وفقًا لما ذكرته الحملة لموقع WIRED، وحصل المحتوى الجديد الذي يركز على هاريس على 232 مليون مشاهدة وأكثر من 33 مليون إعجاب. وهذا يتجاوز بكثير إجمالي عدد الإعجابات على حساب ترامب: حتى وقت النشر، حصل حساب ترامب على ما يقرب من 30 مليون إعجاب إجمالي، مقارنة بـ 60 مليون إعجاب على حساب هاريس.
وإلى جانب بيانات المشاركة، لاحظت الحملة أيضًا أن مستخدمي TikTok ومنشئي المحتوى يقومون بإنشاء محتوى مؤيد لهاريس بمعدل لا يمكن تصوره في السابق مع وجود بايدن في أعلى القائمة.
تقول لورين كاب، التي تدير حساب حملة هاريس على تيك توك، لموقع WIRED: “نحن قادرون على الاستفادة من صفحة For You بطريقة مختلفة الآن لأن عدد الأشخاص الذين ينشئون محتوى حول KamalaHQ قد نما كثيرًا”. “لقد رأينا ذلك في تفاعلنا مع المؤثرين والمشاهير أيضًا. هناك زيادة هائلة في عددهم في تعليقاتنا وإعادة مشاركة المحتوى الخاص بنا على KamalaHQ بطريقة لم تكن تحدث حقًا على BidenHQ”.
وقد أدى هذا إلى خلق حلقة تغذية مرتدة حيث يقوم المؤيدون بإنشاء محتوى تقوم الحملة بإعادة مزجه من تلقاء نفسها. يقول كاب: “يشجعنا جمهورنا دائمًا على استخدام أصوات واتجاهات مختلفة، ونحن نستجيب – نستغل هذه اللحظات الفيروسية ونتفاعل مباشرة مع جمهورنا بطريقة تثير حماسهم”. “يمتلئ قسم التعليقات لدينا بأشخاص يقولون، “يا إلهي، كنت أنتظر منهم أن يفعلوا هذا!”. إنه يخلق مجتمعًا مع متابعينا، مما يسمح بمشاركة المحتوى الخاص بنا على نطاق واسع وبشكل عضوي”.
ولم تكن هاريس وحدها التي استفادت من موجة الدعم الرقمي لحملتها. بل إن المؤثرين السياسيين ومنشئي المحتوى يحصدون المتابعين والإعجابات والتفاعل. وقال العديد من المبدعين الذين تحدثوا إلى WIRED إن منشوراتهم على منصات مثل TikTok وInstagram كانت تتلقى إعجابات وتعليقات إيجابية أكثر مما كانت عليه عندما كان بايدن في المقدمة.
تقول سعدية ميرزا، وهي منشئة سياسية لديها حوالي 100 ألف متابع على تيك توك، لموقع WIRED: “الاستجابة لأي شيء يحمل اسم كامالا في المنشور عالية بشكل لا يصدق، كما لم أر ذلك من قبل بالنسبة لبايدن”. تصف ميرزا نفسها بأنها “غير مؤيدة لترامب” وتجمع الأخبار والولايات من جميع أنحاء الويب. “لا أعرف ما هي أرقامهم، لكن يمكنني أن أخبرك، من خلال منشوراتي وحدها، لاحظت أن التفاعل والمشاركة والتعليقات والأشخاص الذين يردون عليها وإرسال رسائل مباشرة خاصة إليك مرتفع للغاية”.
تقول المغنية والممثلة والمؤثرة السياسية ماليندا هيل: “لقد رأيت بالتأكيد تحولًا في الإثارة، حيث أصبح الناس أكثر انخراطًا في السياسة، وأصبح الناس ينخرطون في المحادثة، ويشاركون المزيد من الأشياء التي لم يكونوا ليشاركوها من قبل”. تنشر هيل تعليقات إخبارية لمتابعيها البالغ عددهم 50 ألفًا على إنستغرام. “والكثير من الأشخاص الذين تحدثت إليهم، والذين قالوا، “أوه، أنا حقًا لا أمارس السياسة”. إنهم يمارسون السياسة بالتأكيد الآن، لأن هذه انتخابات حاسمة للغاية”.
بالنسبة لكيلتون ألين، أحد منشئي تطبيق تيك توك من فلوريدا، فإن الإثارة التي شهدها عبر الإنترنت انتقلت إلى حياته اليومية أيضًا.
