ما يقرب من شهرين بعد تعرض Bud Light لإصابة ذاتية أدت إلى نسف المبيعات ، لا تزال العلامة التجارية تفقد قوتها أمام منافستها. لكن هناك مؤشرات على أن الأسوأ قد يكون قد انتهى.
انخفضت مبيعات الأسبوع الذي يسبق يوم الذكرى بنسبة 23.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويشكل ذلك تحسنًا طفيفًا مقارنة بالأسبوع السابق عندما كانت المبيعات أقل بنسبة 25.7٪ عن العام السابق. قد يشير ذلك إلى أن “القاع قد وصل وأننا نشهد تحولًا في الأداء” ، وفقًا لبومب ويليامز ، خبير صناعة الكحول.
خلال الأسابيع العديدة الماضية ، تأرجحت مبيعات Bud Light حول 25٪ أسبوعياً بسبب ثورة العملاء في أعقاب شراكة Instagram مع المؤثر المتحول جنسياً ديلان مولفاني. تم منحها عبوة واحدة تحمل وجهها من أجل منشور ، لكن بعض وسائل الإعلام اليمينية هاجمت العلامة التجارية ، وأصدرت بعض منشورات وسائل التواصل الاجتماعي تعليقات كارهة.
كما أثار بيان Anheuser-Busch الفاتر حول الجدل غضب بعض مجموعات LGBTQ +.
رداً على ذلك ، قالت Anheuser-Busch (BUD) إنها تعزز التسويق على Bud Light وستقدم حسومات للعملاء. في نهاية الأسبوع الماضي ، عرضت الشركة 15 دولارًا على 15 عبوة من البيرة ، مما أدى إلى ظهور حالات بسعر منخفض يصل إلى 1.50 دولار في بعض الولايات ، والتي قال ويليامز إنها ساهمت في جزء من تحولها الطفيف.
ومع ذلك ، تظل Bud Light هي البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى CNN بواسطة Williams. يقيس NIQ المبيعات في محلات بيع المشروبات الكحولية والبقالة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. شكلت Bud Light 35.1 ٪ من مبيعات البيرة المحلية هذا العام (حتى 27 مايو) ، وفقًا لـ NIQ. هذا يتفوق بسهولة على رقم 2 Coors Light ، الذي يسيطر على 21.6٪ من السوق.
على الرغم من أن حصة Bud Light في سوق البيرة المحلي قد تراجعت بشكل كبير خلال الشهرين الماضيين ، إلا أنها لا تزال في المقدمة. في الأسبوع المنتهي في 27 مايو ، سيطر Bud Light على 28.8 ٪ من السوق ، مقارنة بـ Coors Light ، التي شكلت 25.6 ٪ من إجمالي المبيعات ، حسبما ذكرت NIQ.
لا يزال أكبر المستفيدين من مبيعات Bud Light المنخفضة هم Miller Light و Coors Light من MolsonCoors ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 26٪ و 23٪ على التوالي ، وفقًا لـ NIQ. ذكرت Beer Business Daily يوم الإثنين أن بعض الموزعين أبلغوا عن نقص ، لكن متحدثًا باسم الشركة قال لشبكة CNN إن إمداداتها قوية في الصيف.
نقطة مضيئة أخرى هي Modelo ، التي وزعتها شركة Constellation Brands (STZ). قال ويليامز إن مبيعات Modelo Especial وبيرة Modelo Oro منخفضة الكربوهيدرات التي تم إطلاقها مؤخرًا قوية ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 9.5 ٪ وحصتها من إجمالي فئة البيرة تجاوزت Bud Light الأسبوع الماضي. وأضاف أنها “ليست مفاجأة” بسبب تأثير الهالة من Cinco de Mayo والإعلانات الكثيفة التي تدعم إطلاق Oro.
