احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
اللمعان قادم من عالم الجمال الآسيوي.
انخفضت أسهم أكبر مجموعات التجميل في آسيا، والتي عادة ما تكون قطاعًا مستقرًا، هذا الأسبوع. حيث هبطت شركة شيسيدو اليابانية يوم الخميس بأكبر قدر منذ ما يقرب من 37 عامًا. كما شهدت شركة أموريباسيفيك الكورية الجنوبية هذا الأسبوع أسوأ يوم لها في السوق منذ إدراجها قبل 14 عامًا. يجب على الشركات العالمية أن تنتبه: هذه التحركات هي علامة على ما هو آت في عالم التجميل.
وجاء الانخفاض القياسي الذي سجلته أسهم شيسيدو، حيث هبطت بنسبة 16% قبل وقف التداول، بعد أن أعلنت الشركة هذا الأسبوع عن خسارة تشغيلية في النصف الأول من العام بلغت 2.7 مليار ين (18.4 مليون دولار)، مقارنة بأرباح بلغت 13.6 مليار ين قبل عام. وتكبدت الشركة تكاليف إعادة هيكلة بلغت 22 مليار ين بعد أن تضررت المبيعات في أعقاب ضعف الطلب من الصين، أهم أسواقها خارج اليابان. وبدأت شيسيدو في وقت سابق من هذا العام في تنفيذ خطط جذرية لخفض التكاليف وبذل الجهود لتحسين الربحية، بما في ذلك عرض التقاعد المبكر لـ 1500 موظف. لكن السوق استنتجت بوضوح أن هذا لن يكون كافيا.
وقد قدم أياكو هيروفوجي، المدير المالي لشركة شيسيدو، أحد الأسباب وراء هذا التراجع: المستهلكون الصينيون مترددون في شراء المنتجات اليابانية بسبب المخاوف المستمرة بشأن تصريف المياه المعالجة من محطة الطاقة النووية المتضررة في فوكوشيما.
ولكن هذا لا يفسر التحركات الموازية في أسهم أكبر مجموعة لمستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية. فقد انخفضت أسهم شركة Amorepacific بمقدار الربع يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات.
لقد أصبحت سوق مستحضرات التجميل في الصين خلال العقد الماضي ثاني أكبر سوق في العالم بعد الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه، ارتفع نصيب الفرد من الدخل المتاح للإنفاق في الصين بنسبة 6.2% في الربع الأول من العام بالقيمة الاسمية، وفقًا للبيانات الرسمية، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 6.3% في العام الماضي. وكان هذا ليشكل في العادة خبرًا جيدًا لمجموعات مستحضرات التجميل العالمية.
ولكن ما يتغير الآن هو أين تذهب هذه الأموال الإضافية. فقد أصبحت عادات التسوق الوطنية سائدة، وخاصة بين الشباب في الصين. والواقع أن تحسن جودة العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل يعني أن المستهلكين لم يعودوا يختارون المنتجات المحلية لمجرد القدرة على تحمل التكاليف. وهذا يشير إلى أن هذا الاتجاه سوف يستمر لفترة طويلة.
وهناك موضوع مشترك آخر بين شيسيدو وأموريباسيفيك وهو أن كل منهما لديها علامات تجارية فاخرة للعناية بالبشرة والمكياج في محفظتها. وقد استفادت هذه الخطوط الراقية ــ الأكثر ربحية أيضا ــ من الطلب المتزايد في آسيا، وذلك بفضل الترقية إلى العلامات التجارية الفاخرة على مدى العقد الماضي. ولوريال هي واحدة من المنافسين العالميين الذين استفادوا من هذا الاتجاه، حيث أصبحت الصين ثاني أكبر سوق لها.
ومع بدء تراجع توجهات المستهلكين نحو شراء المنتجات الفاخرة، فإن مبيعات وحصص مجموعات التجميل العالمية ــ وخاصة تلك التي لديها خطوط إنتاج عالية الجودة وتتعامل مع الصين ــ قد تبدأ في اتباع مسار مماثل.
يونيو.يون@ft.com
