افتح خدمة البث المباشر، وانتقل إلى قسم “أفضل 10” للبرامج التلفزيونية والأفلام، ومن المرجح أن تجد جزءًا من المحتوى الرياضي في مكان ما بين القوائم.
بغض النظر عن الشبكة أو منصة البث، أصبح المحتوى الرياضي وفيرًا في السنوات الأخيرة. “الرقصة الأخيرة”، المسلسل الوثائقي المكون من 10 أجزاء لمايكل جوردان والذي ظهر لأول مرة في عام 2020 على ESPN، هو مثال مثالي لنوع المحتوى الذي يبحث عنه الجمهور هذه الأيام، وهو وصول لم يسبق له مثيل لبعض أعظم الرياضيين في العالم.
ولكن فقاعة المحتوى الرياضي لا تقتصر على الرياضات التقليدية السائدة، بل إنها تستمر في التطور. فمن البرامج الحية إلى الزوايا المتخصصة التي تركز أكثر على سرد القصص، ازدهر المحتوى الرياضي على مر السنين. إنها سوق مشبعة حيث يحاول الكثيرون طرح الأفكار على الحائط لمعرفة البرامج التي ستنجح.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية على FOXBUSINESS.COM
ومع ذلك، كانت شركة WME Sports، وهي جزء من وكالة المواهب William Morris Endeavor، في طليعة الشركات عندما بدأت العمل مع العملاء وإبرام الصفقات التي أدت إلى إنتاج محتوى رياضي.
وقال لي وايت، الشريك ورئيس المحتوى الرياضي في WME، لشبكة FOX Business: “أعتقد أننا أخذنا الأمر على محمل الجد قبل أي شخص آخر”. “أعتقد أن النجاح الذي حققناه مع عملائنا مثل (شركة ليبرون جيمس) سبرينغهيل ومع ما كان يفعله كوبي براينت قبل رحيله، وسيرينا ويليامز، والأشخاص الذين كانوا من أوائل المتبنين لعالم المحتوى الرياضي. يبدو الأمر واضحًا الآن، ولكن في ذلك الوقت، لم يكن الأمر كذلك، أليس كذلك؟ لأن شخصًا ما كان ليفعل ذلك.
“أعتقد أن هذا منحنا الكثير من الخبرة. لقد حصلنا على 10000 ساعة قبل أن يحصل عليها الكثير من الأشخاص الآخرين. بالنسبة لي، هذا ليس سرًا. إنه مجرد جهد شاق وعمل شاق والتواجد هناك كل يوم لضرب الرصيف. أعتقد أن هذه هي قوتنا الخارقة.”
دافانتي آدامز لاعب فريق رايدرز يسخر من زميله السابق جيمي جاروبولو في المسلسل الوثائقي “RECEIVER”
يعمل فريق المحتوى الرياضي في WME مع الشركاء في جميع أنحاء الوكالة، بما في ذلك القسم غير النصي الذي يتشاركون معه العملاء ويبيعون المحتوى جنبًا إلى جنب، لإنتاج محتوى يحبه جميع الجماهير.
وقد حملت بعض المشاريع والأفلام الوثائقية الرياضية الأكثر شهرة في السنوات الأخيرة بصمات WME، سواء كان ذلك العرض الشهير “Welcome to Wrexham” على قناة FX، والذي أنتجه رايان رينولدز وروبرت ماكيليني، مالكي نادي كرة القدم الويلزي Wrexham AFC، أو المسلسل الوثائقي “Full Swing” على Netflix والذي شارك في إنتاجه Vox Studios، والذي أعطى نظرة غير مسبوقة لما يتعامل معه بعض أفضل لاعبي الجولف في العالم خلال موسم PGA Tour.
كانت ثلاثة من أفضل 10 عروض على Netflix في يوليو – “Receiver” و “Simone Biles Rising” و “America's Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders” – جميعها من عملاء WME Sports.
وهناك المزيد من المشاريع القادمة، بما في ذلك نظرة جديدة على موسم دوري البيسبول الرئيسي مع فريق بوسطن ريد سوكس، الذي يتم متابعته هذا الموسم من خلال فيلم وثائقي على Netflix من إنتاج وإخراج عملاء WME Sports Greg Whiteley و Boardwalk Pictures.
وكما قال وايت، “لا يمكن إنكار” مدى رغبة الجمهور في هذا النوع من المحتوى اليوم.
“أعتقد أنه عندما ينجح شيء ما، فمن الطبيعي أن ترى المزيد منه،” أوضح. “ولقد نجح بالفعل.”
وتعتقد كيلي شيرمان، وهي وكيلة في شركة WME Sports تعمل مع شركة Omaha Productions التابعة لبيتون مانينغ، من بين عملاء آخرين، أن الارتفاع في المحتوى الرياضي يأتي من الأفلام الوثائقية مثل “الرقصة الأخيرة”، حيث كان أسطورة رياضية على استعداد للجلوس والثقة في هذه الإنتاجات لرواية القصة.
“أعتقد أيضًا أنه مع رؤية المزيد من الرياضيين يبدأون في سرد قصصهم بطرق معينة ورواية قصصهم الرياضية، فإن هذا يحث الرياضيين الآخرين والأشخاص الآخرين على الرغبة في سرد قصصهم بنفس الطريقة”، كما قال شيرمان. “لسنوات عديدة، سمعنا أشخاصًا يستخدمون “الرقصة الأخيرة” لشخص ما كصفة. لذلك، أعتقد أنه عندما يجلس شخص مثل مايكل جوردان لسلسلة من 10 أجزاء، فربما يفعل ديفيد بيكهام الشيء نفسه. مع بدء عمل مثل هذه الأنواع من الأفلام الوثائقية الضخمة عن هؤلاء الرياضيين المذهلين والحصول على مثل هذا الاستقبال الرائع من الجمهور، فإن هذا يخلق المزيد والمزيد من الرياضيين (الراغبين) في سرد قصتهم بنفس الطريقة”.
حظي مسلسل “بيكهام”، الذي أنتجته شركة Highly Flammable التابعة لشركة WME، فيشر ستيفنز، باستقبال جيد على Netflix لأنه تناول الحياة الصعبة لواحد من نجوم كرة القدم العالميين.
يروي هذا الفيلم الوثائقي المعارك التي خاضها بيكهام داخل وخارج الملعب بسبب شعبيته العالمية، بينما كان يحاول تحقيق العظمة في كرة القدم. ويسلط الفيلم الضوء بشكل خاص على العلاقة التي تربط بيكهام بزوجته فيكتوريا بيكهام، حيث كانا يتعاملان مع الضغوط المستمرة من حياتهما المهنية أثناء محاولتهما تكوين أسرة.
إن مسيرة بيكهام المذهلة ليست سوى مثال واحد لقصة يمكن سردها في الاتجاه الصحيح، ولكن وجدت WME Sports أيضًا أن مجموعة الرياضات غير التقليدية/البديلة شهدت نجاحًا سريعًا مع كل مشروع يخرج.
خذ على سبيل المثال مسلسل “America's Sweethearts: Dallas Cowboys Cheerleaders” على Netflix. مشجعات فريق دالاس كاوبويز من العناصر الأساسية في دوري كرة القدم الأميركي، لكن قلة من الناس يدركون مدى الضغط والعزيمة التي يتطلبها تشجيع مشجعي فريق دالاس كاوبويز في ملعب AT&T في أيام المباريات.
إنها قصة لا تتضمن رياضيًا بارزًا، بل أشخاصًا عاديين يطاردون أحلامهم. وفي كلتا الحالتين، يجد الجمهور هذا الارتباط ولا يشبع من المحتوى.
“أعتقد أننا قمنا أيضًا بهندسة عكسية للعديد من ما حدث في العامين الماضيين وحاولنا تجميعه في دلاء بدلاً من وضع خطة استراتيجية”، أوضح وايت. “إنه مثل قول مايك تايسون، “كل شخص لديه خطة حتى يتلقى لكمة في الأنف”. أعتقد أن هذا جزء من كونك مندوب مبيعات والعمل مع منشئي المحتوى ومحاولة صنع هذا المحتوى.
“نحاول فقط تحليل المجالات التي حققنا فيها النجاح، والأهم من ذلك، ما هي المجالات التي لم نحقق فيها مبيعات جيدة حقًا؟ لأننا نحاول أن نكون متقدمين بخطوة واحدة على ما يستهلكه الجمهور في الوقت الحالي. وعند نقطة معينة، سيبدأ الجمهور في فقدان الاهتمام بهذه الأفلام الوثائقية المتميزة. وسوف نفقد ديفيد بيكهام وروجر فيدرر وكاوبويز وباتريوتس. يجب أن نكون مستعدين للتنقل بين المجالات المختلفة”.
بريتاني ماهومز تعترف بأنها “لم تكن مستعدة” لـ”إلقاء نفسها في نار” شهرة اتحاد كرة القدم الأميركي
وكما قال وايت بصراحة، فإن “مقياس الهراء” لدى الجمهور حاد. كما أنه سريع الانفعال عندما لا يلقى استحسان الجمهور. لذا، فبدلاً من العمل مع أي شيء وكل شيء، تعمل WME Sports مع عملائها للعثور على تلك المشاريع التي يمكن للمنتجين والمخرجين الشعور بالشغف فيها بوضوح.
“الإجابة المختصرة هنا هي أن الأمر لا يتعلق فقط ببيع شيء ما”، كما قال وايت. “إن الأمر يتعلق بمحاولة بيع شيء ما سيلقى صدى لدى الجمهور، وأعتقد أن هذا هو ما نحاول النظر إليه واستكشاف الأخطاء وإصلاحها قبل طرحه في السوق”.
ومن خلال العمل مع شركة Omaha Productions، يرى شيرمان أيضًا مدى اهتمام الأساطير مثل مانينغ بالمحتوى الذي تنتجه شركته.
“إن الأمر لا يتعلق بالغرور بالنسبة له على الإطلاق”، كما قالت. “في الأيام الأولى، كان كل عرض تقديمي يصل إليهم ـ أعني أنه كان لا يزال يراجع كل ما يصل إليهم ـ ولكن كانت لديه أفكار حول كل مشروع يُرسل إليهم. وإذا رفض أي مشروع، كان ذلك لأنه كان له سبب محدد… إنه عضو مشارك حقًا في أوماها. وليس هذا هو الحال مع هذه الشركة التي تضع اسمه على الأشياء”.
كانت فكرة مانينغ هي جلب “Quarterback” و”Receiver” إلى جمهور المحتوى الرياضي، وقد حققا نجاحًا فوريًا.
إن مثل هذه المشاريع تعد سهلة البيع بالنسبة لشركة WME Sports بسبب نوع الوصول إليها، ولكن ليست كلها يتم تطويرها بهذه الطريقة، وهو ما يثير القطعة “الحاسمة” من اللغز لقيادة التهمة في عالم المحتوى الرياضي، على الأقل في نظر وايت.
أصالة.
وقال “إننا نستطيع أن نحدد ما هو معروض للبيع وما هو غير معروض للبيع. وأعتقد أن أحد الأشياء التي عادة ما تكون محكوم عليها بالفشل منذ البداية هو عندما يتمكن المشتري من معرفة ما إذا كان شيء ما غير أصلي”.
ويعتقد شيرمان الشيء نفسه، خاصة بعد رؤية ما فعلته الطواقم في أوماها وغيرها للتأكد من بناء الثقة مع الرياضيين وغيرهم ممن سيتم رواية قصصهم.
“إن الأمر يتعلق ببناء الثقة مع هؤلاء الأشخاص وإبلاغهم مسبقًا، وليس الاستغلال”، كما قال شيرمان. “لن ندرج مشاجرة بينك وبين زوجتك لأن هذا سيشكل عملًا تلفزيونيًا جيدًا. لم يحدث هذا من قبل، لكنني أحاول أن أجعلهم مثالًا. أعتقد أن الأمر يتعلق ببناء الثقة معهم”.
تابع قناة Fox News Digital التغطية الرياضية على X، واشترك في نشرة Fox News Sports Huddle.
