شين وتيمو.
يوكي إيوامورا | بلومبرج | ستيفاني رينولدز | وكالة فرانس برس | صور جيتي
تقاضي شركة الأزياء السريعة العملاقة المرتبطة بالصين Shein منافستها Temu، زاعمة لقد سرق بائع التجزئة تصاميمها وبنى إمبراطورية باستخدام التزوير وانتهاك الملكية الفكرية والاحتيال.
وتأتي الدعوى، التي رفعت يوم الاثنين في المحكمة الفيدرالية بواشنطن العاصمة، في الوقت الذي تتصدى فيه شركة شين نفسها لادعاءات مماثلة من مجموعة واسعة من العلامات التجارية والفنانين المستقلين، بما في ذلك ليفي شتراوس و H&M.
في شكواها، تزعم شركة شين أن شركة تيمو، المملوكة لشركة شركة بي دي دي القابضة، “متخفية” في هيئة سوق شرعية على الإنترنت لأنها تشجع بائعيها على سرقة تصميمات العلامات التجارية الأخرى ثم تمنعهم من إزالة المنتجات من المنصة، حتى بعد اعترافهم بالانتهاك.
“تحاول شركة تيمو جذب المستهلكين الأميركيين إلى تنزيل واستخدام تطبيقها المحمول من خلال وعود بأسعار منخفضة للغاية. ولكن تيمو لا تستفيد من بيع هذه المنتجات، التي يتم تسعيرها بأسعار منخفضة للغاية لدرجة أن تيمو مضطرة إلى دعم كل عملية بيع، وبالتالي تخسر المال في كل معاملة”، كما جاء في الشكوى.
وأضافت الدعوى القضائية: “فقط من خلال تشجيع البائعين على انتهاك حقوق الملكية الفكرية للآخرين وبيع سلع مقلدة أو دون المستوى، يمكن لشركة تيمو أن تأمل في تقليل الخسائر الهائلة التي تدعمها”.
لقد اجتاح تجار التجزئة الإلكترونيون المتصارعون صناعة التجزئة بمنتجاتهم منخفضة السعر للغاية وقدرتهم على الاستجابة للاتجاهات بشكل أسرع بكثير من منافسيهم التقليديين. وعلى طول الطريق، تراكمت لدى الشركتين جبل من الانتقادات المتعلقة بممارساتهما العمالية، وارتباطاتهما بالحكومة الصينية واستخدامهما المزعوم لتصميمات علامات تجارية أخرى.
وباعتبارهما يتنافسان على حصة السوق، فقد لجأتا إلى المحاكم لاتهام بعضهما البعض بسلسلة من الادعاءات الفاضحة. ففي العام الماضي، رفعت شركة تيمو دعوى قضائية ضد شركة شين بسبب مخاوف تتعلق بحقوق الطبع والنشر واتهامات بأنها تستخدم “أساليب الترهيب التي تستخدمها المافيا ضد الموردين” لإجبارهم على إبرام اتفاقيات حصرية.
وفي شكوى شركة شين، اتهمت الشركة شركة تيمو بسلوك غير مشروع “وقح”. وقالت إن أحد موظفي تيمو على الأقل سرق “أسراراً تجارية قيمة” كانت تحدد منتجات شين الأكثر مبيعاً، إلى جانب معلومات التسعير الداخلية، لمساعدتها في جهودها للتنافس.
وجاء في الشكوى “باستخدام هذه المعلومات المسروقة، وجهت شركة تيمو بائعيها لنسخ هذه المنتجات وغيرها من المنتجات الأكثر مبيعا على موقع شي إن وبيع نسخ مقلدة على موقع تيمو الإلكتروني وتطبيق الهاتف المحمول”.
وجاء في الدعوى أن “تيمو ليست مجرد شركة منتهكة لحقوق الملكية الفكرية. فمن أجل الإعلان عن النسخ المقلدة من منتجات شين، قامت تيمو بإعادة إنتاج صور متطابقة تقريبا محمية بحقوق الطبع والنشر لمنتجات شين واستخدمتها، أو وجهت البائعين لاستخدامها، كصور ترويجية على موقع تيمو على الإنترنت وتطبيق الهاتف المحمول”.
تصاميم من Shein و Temu جنبًا إلى جنب.
بإذن من: محكمة مقاطعة كولومبيا الأمريكية
وتذهب الشركة إلى حد القول إن Temu تظاهر زوراً بأنه Shein على موقع التواصل الاجتماعي X في محاولة “لتضليل العملاء بعيداً عن منصة Shein إلى منصة Temu”.
وتتضمن الشكوى لقطة شاشة لإعلان على Google برعاية Temu يظهر Shein في العنوان، ولكن Temu هو عنوان الويب.
“وللزيادة في خداع المستهلكين، أصدرت شركة تيمو تعليمات إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتقاضون رواتب من أجلها للادعاء زوراً بأن منتجات تيمو، التي غالباً ما تكون مقلدة لمنتجات شي إن، أرخص وأعلى جودة من سلع شي إن الأصلية”، كما جاء في الشكوى. “لقد بذلت تيمو جهوداً كبيرة لتقليد شي إن، بما في ذلك من خلال اصطياد الموارد والموظفين والموردين من شي إن”.
وتضمنت شكوى شين التي بلغت 80 صفحة أكثر من اثني عشر نموذجًا من الملابس والتصميمات التي يُزعم أن تيمو قام بتقليدها.
وطلبت من المحكمة الحكم لصالحها وإصدار أمر يمنع تيمو من استخدام المعلومات السرية الخاصة بشين، من بين طلبات أخرى.
ولم يستجب تيمو على الفور لطلب CNBC للتعليق.
