هدف قالت شركة صناعة السيارات الألمانية “فولفو” يوم الأربعاء إن مبيعاتها نمت بنحو 3% في الربع الثاني من السنة المالية، وهو ما يمثل عودة إلى النمو بعد فترة طويلة من تباطؤ المبيعات وتقلص الأرباح.
وتفوقت مبيعات التجزئة على توقعات وول ستريت من حيث الأرباح والإيرادات، حيث قام المتسوقون بزيارة المزيد من متاجر تارجت وموقعها الإلكتروني، وشراء المزيد من العناصر الاختيارية مثل الملابس.
ورغم ذلك، تمسكت الشركة بتوقعاتها السابقة لمبيعات العام بأكمله، وتحدثت عن نبرة حذرة. وقالت شركة تارجت إنها تتوقع أن تتراوح المبيعات المماثلة للعام بأكمله بين الثبات إلى الارتفاع بنسبة 2%، لكنها قالت الآن إنها تتوقع أن تكون الزيادة على الأرجح في النصف الأدنى من النطاق.
ومع ذلك، رفعت شركة تارجت توقعاتها للأرباح، قائلة إنها تتوقع أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم من 9 إلى 9.70 دولار، ارتفاعًا من النطاق السابق الذي بلغ 8.60 دولار و9.60 دولار.
وارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 10% في تعاملات ما قبل السوق بعد أن أظهرت “تارجت” تحسناً في تحقيق الأرباح.
وفي اتصال هاتفي مع الصحفيين، قال الرئيس التنفيذي للعمليات في تارجت مايكل فيديلكي إن الشركة اتبعت “نهجا مدروسا” في توقعاتها لأن من الصعب التنبؤ بعقلية المستهلكين وحالة الاقتصاد في الأشهر المقبلة.
وقال “بينما نحن سعداء بأدائنا حتى الآن هذا العام، وتظل وجهة نظرنا تجاه المستهلك كما هي إلى حد كبير، فإن نطاق الاحتمالات والخلفية الاقتصادية الكلية في بيانات المستهلك وفي أعمالنا تظل مرتفعة بشكل غير عادي”.
إليكم ما أعلنته شركة Target عن الفترة المكونة من ثلاثة أشهر والتي انتهت في 3 أغسطس بالمقارنة مع ما توقعته وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع رأي المحللين الذي أجرته LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 2.57 دولار مقابل 2.18 دولار متوقعة
- ربح: 25.45 مليار دولار مقابل 25.21 مليار دولار متوقعة
وقد تضررت شركة تارجت، المعروفة بمجموعة واسعة من البضائع العصرية ولكن منخفضة السعر، حيث يشتري المستهلكون عددًا أقل من العناصر مثل الملابس الجديدة أو ديكور المنزل بينما يدفعون المزيد مقابل النفقات اليومية مثل الطعام والسكن. كما عانت شركة البيع بالتجزئة الكبيرة من انخفاض الأرباح في الأرباع الأخيرة، حيث اشترى العملاء سلعًا مثل البقالة التي تميل إلى أن تكون ذات هامش أقل، والخسائر الناجمة عن تلف المخزون والسرقة، بما في ذلك الجريمة المنظمة في مجال التجزئة. لقد اخذت ضريبة.
وتحسنت هذه الاتجاهات في الربع الثاني، حيث نجحت شركة “تارجت” في جذب المتسوقين من خلال البضائع الجديدة والأسعار المخفضة.
ارتفع صافي دخل شركة Target ارتفعت أرباح الشركة إلى 1.19 مليار دولار، أو 2.57 دولار للسهم، من 835 مليون دولار، أو 1.80 دولار للسهم، في الربع السابق من العام الماضي. وهذا يمثل زيادة بنسبة تزيد عن 40% على أساس سنوي.
وارتفع إجمالي الإيرادات من 24.77 مليار دولار في العام السابق.
ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 2% في الربع، وهي المرة الأولى في خمسة أرباع التي تسجل فيها Target زيادة. يتتبع مقياس الصناعة المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر المفتوحة منذ 13 شهرًا على الأقل.
وقادت المبيعات الرقمية معظم هذه المكاسب، حيث نمت بنسبة 8.7% في الربع، حيث استخدم المزيد من العملاء خدمات اليوم نفسه مثل الاستلام من الرصيف والتوصيل إلى المنازل. وارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة بشكل طفيف بنسبة 0.7%.
حاولت شركة Target زيادة المبيعات وزيادة عدد زوارها من خلال تعميق الولاء وتقديم الخصومات. أعادت الشركة إطلاق برنامج الولاء الخاص بها في وقت مبكر من هذا العام وقدمت عضوية مدفوعة جديدة، Target Circle 360، والتي تتضمن امتيازات مثل التوصيل المجاني في نفس اليوم. أقامت Target حدث مبيعات خاص بها في يوليو للتنافس مع Amazon Prime Day. وأعلنت في مايو أنها ستخفض الأسعار على حوالي 5000 منتج يتم شراؤها بشكل متكرر، بما في ذلك الحفاضات والحليب والمناشف الورقية.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة بريان كورنيل إن العملاء استجابوا بشكل جيد لتخفيضات الأسعار وأشاد بهم لمساهمتهم في نمو حركة المرور في الربع.
ارتفعت حركة العملاء عبر موقع Target الإلكتروني ومتجرها بنسبة 3% في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومع ذلك، قال فيديلكي إن متوسط حجم سلال التسوق الخاصة بالعملاء انخفض قليلاً.
تحسنت مبيعات السلع التقديرية، التي كانت تحت ضغط في مختلف أنحاء قطاع التجزئة. وقالت شركة تارغت إن مبيعات الملابس، على سبيل المثال، نمت بأكثر من 3% في الربع مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
كما كان موسم العودة إلى المدارس موسمًا مهمًا بالنسبة لتاجر التجزئة. وقال ريك جوميز، كبير مسؤولي المبيعات التجارية، في مكالمة هاتفية مع الصحفيين إن موسم التسوق كان متوافقًا مع توقعات تارجت، حيث ينجذب العديد من العملاء نحو العناصر ذات القيمة الجيدة مثل حقائب الظهر التي تكلف 5 دولارات وأقلام التلوين التي تكلف 25 سنتًا.
وقال إن موسم التسوق للعودة إلى الكلية يميل إلى أن يكون أطول، حيث يقوم الطلاب تدريجياً بتزيين شققهم ومساكنهم.
أغلقت أسهم شركة تارجت يوم الثلاثاء عند 143.21 دولارًا بعد احتساب توزيعات الأرباح. وبحلول إغلاق يوم الثلاثاء، ارتفع سهم الشركة بنحو 1% حتى الآن هذا العام. وهذا أقل من مكاسب مؤشر ستاندرد آند بورز 500 التي بلغت نحو 17% خلال نفس الفترة.
