احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
سجلت شركة جيه دي سبورتس البريطانية لتجارة التجزئة للملابس الرياضية قفزة في مبيعاتها في الربع الثاني، حيث ساعد افتتاح 85 متجراً جديداً في النصف الأول من العام والنمو في الولايات المتحدة في تعويض الانخفاض في المملكة المتحدة.
وسجلت شركة جيه دي سبورتس، التي تملك نحو 4500 متجر في أكثر من 30 دولة، نموا في المبيعات بنسبة 2.4% على أساس سنوي في 13 أسبوعا حتى الثالث من أغسطس/آب، وهو ما يمثل تحسنا بعد انخفاض المبيعات في الربع الأول.
وقالت شركة التجزئة، التي استحوذت مؤخرا على منافستها المدرجة في نيويورك هيبيت في صفقة بقيمة 1.1 مليار دولار، إن أقوى نمو جاء من الولايات المتحدة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 5.7 في المائة، في حين ساعدت أوروبا أيضا في تعويض انخفاض بنسبة 0.8 في المائة في المملكة المتحدة.
وأشاد الرئيس التنفيذي ريجيس شولتز بالنجاح المستمر لبرنامج إطلاق متاجر جيه دي، مضيفًا أن التحديث أظهر “قوة ومرونة نموذجنا متعدد العلامات التجارية”. وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 9 في المائة في تعاملات ما بعد الظهر.
ويأتي التحديث بعد أن أصدرت شركة JD Sports، التي تبيع علامات تجارية مثل Nike وAdidas، تحذيرًا بشأن الأرباح في يناير، حيث خفض العملاء الإنفاق، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنحو 20 في المائة.
حذرت الشركة يوم الخميس من أن السوق بشكل عام لا يزال متقلبا، لكنها أبقت على توجيهاتها السنوية دون تغيير.
وقال محللون إن الارتفاع الفصلي في المبيعات يشير إلى أن جيه دي سبورتس تجاوزت الأزمة، حيث يبدو أن شركة التجزئة تتجاهل تباطؤ الطلب على نايكي. وهبطت أسهم أكبر شركة لصناعة الملابس الرياضية في العالم من حيث الإيرادات بنسبة 20 في المائة في يونيو بعد أن قالت إن المبيعات ستنخفض هذا العام.
وقال روبرت كرانكوسكي، المحلل في يو بي إس، “إن حقيقة أنهم حققوا هذا النمو المماثل على الرغم من حقيقة أننا نسمع (عن) كل هذا الضعف (في) نايكي أمر مثير للإعجاب للغاية”.
وقال إن نجاح العلامات التجارية الأخرى مثل أديداس وأون من المرجح أن يكون مهما لأداء جيه دي سبورتس في النصف الأول، وقدر أن نايكي شكلت أكثر من 50 في المائة من مبيعات جيه دي سبورتس في العام السابق.
وأضاف أن “جيه دي في وضع جيد لتحقيق أداء أفضل خلال الأشهر الـ12 المقبلة، ومن المتوقع أن تستفيد أكثر من (التحسينات التي تجريها نايكي)”.
كانت شركة JD Sports تتوسع بشكل كبير في السنوات الأخيرة، بما في ذلك من خلال إضافة Hibbett – أكبر عملية استحواذ لها على الإطلاق. قال شولتز إن الولايات المتحدة ستشكل 45 في المائة من إيرادات JD بحلول نهاية عام 2025، لكن الشركة “لا تفكر في القيام بأي عمليات استحواذ أخرى كبيرة في الولايات المتحدة لأننا نعتقد أن لدينا الآن الإعداد المناسب (هناك)”.
وقال إن إمكانات نمو المجموعة في أوروبا “يمكن أن تتحقق من خلال عمليات الاستحواذ في بعض البلدان”.
وقال شولتز إن الانتشار العالمي لشركة جيه دي سبورتس منحها ميزة تنافسية في رصد الاتجاهات، مثل التنبؤ بشعبية أحذية أديداس سامبا الرياضية، والتي قال إنها لم تكن شائعة في الولايات المتحدة قبل عامين ولكنها أصبحت الآن المنتج الأكثر مبيعا للنساء في البلاد.
وقال جوناثان بريتشارد، المحلل في بيل هانت، والذي يعتقد أن أسهم جيه دي “مقيمة بأقل من قيمتها الحقيقية بشكل خطير”: “إن جمال هذا النموذج هو أن لديهم القدرة على الوصول العالمي، ولديهم علاقات مع الكثير من العلامات التجارية، لذلك يمكنهم (على سبيل المثال) أن يطلبوا من أديداس، على سبيل المثال، أن تتدخل عندما يكون هناك قدر أقل من الابتكار من شركة أخرى”.
