ارتفعت أسهم شركة معدات التمرينات الرياضية المتعثرة Peloton بشكل حاد سجلت شركة أبل ارتفاعا في مبيعاتها يوم الخميس بعد أن أعلنت عن أول ارتفاع في مبيعاتها منذ أكثر من عامين.
جلبت شركة اللياقة البدنية المنزلية حققت شركة أبل مبيعات بقيمة 644 مليون دولار، بزيادة قدرها 0.2% عن العام السابق، كما ارتفعت أسهمها بأكثر من 35%.
قد لا يبدو هذا مكسبًا كبيرًا في المبيعات، ولكن بعد تسجيل سنوات من الخسائر، قال المحللون إن هذا قد يُظهر بصيصًا من جهود التحول التي تؤتي ثمارها. شهدت الشركة ارتفاعًا في المبيعات في بداية الوباء ولكنها تراجعت بعد ذلك مع عودة الناس إلى المكتب والتخلي عن معدات التمرين المنزلية الجديدة.
كشفت شركة Peloton عن خطط إعادة الهيكلة التي تهدف إلى خفض التكاليف في شهر مايو، بما في ذلك تسريح 15% من قوتها العاملة وخروج الرئيس التنفيذي السابق باري مكارثي.
قالت المديرة المالية ليز كودينجتون للمستثمرين خلال اجتماع الشركة يوم الخميس تشير توقعات الأرباح إلى أن Peloton ستعمل على تقليل الإنفاق على العروض الترويجية والتسويق، مما يشير إلى تحول في التركيز من النمو إلى الربحية.
ويقول المحللون إن خطة اللعبة هي أفضل مسار عمل يمكن أن يتخذه بيليتون.
قال سيمون سيجل، المدير الإداري وكبير المحللين في مجال التجزئة في بي إم أو كابيتال ماركتس: “تضم شركة بيلوتون ما يقرب من ثلاثة ملايين مشترك يدفعون 44 دولارًا شهريًا للحصول على قطعة من الآلات في منازلهم مقابل ربح كبير للغاية، وهذا أمر مثير للإعجاب بشكل لا يصدق. أفضل ما يمكن للشركة فعله هو التركيز على جني المزيد من المال بدلاً من إحداث المزيد من الضوضاء وملاحقة العملاء الجدد”.
كانت الأرباع التسعة الماضية رحلة صعبة لشركة Peloton، التي كانت ذات يوم واحدة من أكبر نجوم الوباء، عندما أجبر الإغلاق الصالات الرياضية على الإغلاق وأبقى الجميع في المنزل. ارتفع السهم بنحو 400٪ في الأشهر الاثني عشر التي سبقت أعلى مستوى له على الإطلاق عند 167.42 دولارًا في يناير 2021، لكنه انزلقت من هناك.
لقد أضرت عمليات الاستدعاء الواسعة النطاق والمشاريع الفاشلة، والتي شملت بيع الدراجات بألوان الكلية وإعادة تصميم تطبيق اللياقة البدنية الخاص بها بمستوى مجاني، بصورة الشركة وأبعدت المستثمرين. في وقت سابق من هذا العام، انخفضت أسعار الأسهم إلى أدنى مستوى لها على الإطلاق عند 3 دولارات فقط.
ومع ذلك، حتى مع إعلان الشركة عن انخفاض في الاشتراكات المدفوعة لأول مرة (من أكثر من 3 ملايين بقليل في الربع الأخير إلى حوالي 2.98 مليون)، يقول سيجل إنه لا يزال يرى طريقًا إلى الأمام بالنسبة لشركة Peloton.
“إن أفضل هجوم لدى Peloton هو دفاع قوي ومقنع للغاية. إنهم بحاجة إلى حماية المستخدمين الحاليين لأن المستخدمين الحاليين يكسبون لهم الكثير من المال، ولكن هذا يعني التخلي عن هذا التركيز على مطاردة المستخدمين الجدد”، كما قال. “إذا فعلوا ذلك، أعتقد أن مسيرة اليوم ستبدو وكأنها مجرد البداية. إذا لم يفعلوا ذلك، فإننا نتطلع إلى خدعة رأس”.
