تبدأ العملات المشفرة حقبة جديدة في التسويق الرياضي: الشراكة مع أندية كرة القدم الأوروبية الكبرى.
وتحظى صفقات الرعاية بين شركات العملات المشفرة وأندية كرة القدم البارزة باهتمام خاص هذا الموسم. وتتضمن أحدث نسخة من هذه الصفقات شركة بلوكتشين BlockDAG واثنين من أفضل الأندية الأوروبية: إنتر ميلان الإيطالي وبوروسيا دورتموند الألماني.
أعلنت شركة BlockDAG، التي تدير ما يسمى بسلسلة الكتل “Layer One”، عن تخصيص 10 ملايين دولار على مدى ثلاث سنوات لظهور علامتها التجارية في ملعب بوروسيا دورتموند الرئيسي ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة. كما مدد الفريق الألماني شراكته مع أكبر بورصة للعملات المشفرة في الولايات المتحدة، Coinbase، لمدة ثلاث سنوات أخرى.
أعلنت BlockDAG أن 5 ملايين دولار أخرى ستذهب إلى إنتر ميلانو لفرص تسويقية مماثلة. هذه هي صفقة الرعاية المشفرة الثانية للنادي الإيطالي هذا العام إلى جانب بورصة العملات المشفرة الصينية Gate.io، التي يظهر شعارها على أكمام قمصان لاعبيها.
المسؤولون التنفيذيون في مجال العملات المشفرة يتصادمون مع الزعماء الديمقراطيين في اجتماع ساخن عبر تطبيق زووم
قال أنتوني تورنر، الرئيس التنفيذي لشركة BlockDAG: “لا يعمل هذا التعاون على رفع مستوى علامتنا التجارية فحسب، بل يضعنا أيضًا في طليعة تبني تقنية blockchain في الرياضات السائدة”. “نحن متحمسون لاستكشاف أوجه التآزر التي تجلبها هذه الشراكة وتقديم قوة BlockDAG لملايين مشجعي كرة القدم في جميع أنحاء العالم”.
وتعد هذه الخطوة جزءًا من حملة أوسع نطاقًا من جانب شركات التشفير لتوسيع قواعد عملائها وتظهر رغبة متجددة من جانب الفرق الرياضية والدوريات في الشراكة معهم بعد سقوط بورصة التشفير FTX التي لم تعد موجودة الآن.
كانت FTX، التي كان يديرها سابقًا المحتال المدان سام بانكمان-فريد، معروفة بشراكاتها التجارية مع نجوم الرياضة مثل توم برادي وستيف كاري وصفقات الرعاية المبهرة، مثل إعادة تسمية ملعب ميامي هيت إلى “FTX Arena” في عام 2021. وخلال فترة ذروتها القصيرة، التزمت FTX بحوالي 375 مليون دولار لمختلف الفرق والدوريات الرياضية، بما في ذلك الرابطة الوطنية لكرة السلة ودوري البيسبول الرئيسي ودوري الهوكي الوطني. ألقى انهيار البورصة والاتهام والإدانة اللاحقة لبانكمان-فريد بظلاله على سوق العملات المشفرة بالكامل البالغة 2 تريليون دولار وأدى إلى انخفاض كبير في رعايات العملات المشفرة والويب 3 حيث أصبحت الشركات حذرة من صناعة الأصول الرقمية.
بعد مرور عامين، يبدو أن الشراكات مع شركات التشفير عادت إلى الواجهة، على الأقل في عالم كرة القدم.
وقال الرئيس التنفيذي لنادي إنتر ميلان، أليساندرو أنتونيلو: “نحن سعداء بالترحيب بشركة BlockDAG كشريك رسمي لنا في مجال تقنية البلوك تشين. في إنتر ميلان، كنا دائمًا في طليعة الابتكار، وتتوافق هذه الشراكة مع رؤيتنا لتبني التقنيات الجديدة التي يمكن أن تعزز ارتباطنا بالمشجعين والشركاء على مستوى العالم”.
وينعكس هذا الاتجاه أيضًا في عدد لا يحصى من صفقات كرة القدم المشفرة التي تم توقيعها هذا العام.
البيتكوين تجتذب “كميات هائلة من رأس المال”: مايكل سيلور
في يوليو/تموز، وقعت بورصة العملات المشفرة الأمريكية Kraken اتفاقية رعاية مع فريق الدوري الإنجليزي الممتاز، توتنهام هوتسبير، لتصبح بذلك أول شريك رسمي للنادي في مجال العملات المشفرة والويب 3. كما وقعت Kraken اتفاقية مع نادي أتلتيكو مدريد الإسباني بعد عام واحد فقط من إعلان البورصة عن اتفاقية علامة تجارية مع فريق ويليامز ريسينغ، أحد فرق الفورمولا 1 الرائدة في العالم.
كما هو الحال مع BlockDAG، فإن استهداف Kraken لقاعدة مشجعي كرة القدم يعد استراتيجيًا.
“في Kraken، تُظهر أبحاثنا التسويقية أن أكثر من 75% من جمهورنا الأساسي في أوروبا هم من مشجعي كرة القدم المتحمسين”، هذا ما قاله مايور جوبتا، كبير مسؤولي التسويق في Kraken لـ Fox Business. “من خلال شراكاتنا مع أندية كبرى مثل توتنهام وأتلتيكو مدريد، نخطط لربط عالمي كرة القدم والعملات المشفرة، وتقديم تجارب ذات مغزى تتوافق مع المشجعين وتقربهم من الجوهر والقيمة الأساسية للعملات المشفرة”.
وفي الوقت نفسه، وقعت أربعة عشر من الأندية العشرين في الدوري الإنجليزي الممتاز صفقات مع خمسة عشر راعيًا مختلفًا للعملات المشفرة لموسم 2024/2025. وأعلنت بورصة Crypto.com التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها عن شراكة مع دوري أبطال أوروبا UEFA، بينما في الولايات المتحدة، أبرم نادي إنتر ميامي لكرة القدم شراكة مع بروتوكول التشفير Polkadot.
أشارت شركة BlockDAG إلى أنها قد تكون لديها أيضًا شراكة مع فريق الدوري الإنجليزي الممتاز في طور الإعداد.
وأضاف جوبتا: “إن الجاذبية العالمية لكرة القدم وأهميتها الثقافية توفر فرصة للوصول إلى جمهور أوسع يتماشى مع استراتيجيتنا التسويقية ويدعم مهمتنا لتسريع اعتماد العملات المشفرة في جميع أنحاء العالم”.
