احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت هيئة مكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة إن شركة جوجل “أساءت استخدام وضعها المهيمن” في الإعلان عبر الإنترنت لصالح خدماتها الخاصة، وهي ضربة أخرى لشركة التكنولوجيا العملاقة المتعثرة قبل أيام من بدء دعوى قضائية موازية في الولايات المتحدة.
قالت هيئة المنافسة والأسواق يوم الجمعة إن تحقيقًا توصل بشكل مؤقت إلى أن جوجل تستخدم ممارسات مناهضة للمنافسة في تقنية الإعلانات المصورة. وتعتقد أن هذه الممارسات قد تضر بآلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة من خلال فرض رسوم زائدة عليهم، فضلاً عن قمع أي منافسين محتملين من خلال التلاعب بأسواق المزايدة على الإعلانات عبر الإنترنت.
قالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة لهيئة المنافسة والأسواق: “تستخدم جوجل قوتها السوقية لعرقلة المنافسة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات التي يراها الأشخاص على مواقع الويب”.
وأضافت أن “العديد من الشركات قادرة على الاحتفاظ بمحتواها الرقمي مجانًا أو بتكلفة أقل من خلال استخدام الإعلانات عبر الإنترنت لتوليد الإيرادات. ولهذا السبب من المهم للغاية أن يتمكن الناشرون والمعلنون من الاستفادة من المنافسة الفعّالة والحصول على صفقة عادلة عند شراء أو بيع مساحة إعلانية رقمية”.
وتأتي نتائج هيئة المنافسة والأسواق في الوقت الذي تواجه فيه شركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، أكبر تهديد لنموذج أعمالها في تاريخها الممتد 26 عامًا. ففي يوم الاثنين، ستواجه الشركة وزارة العدل الأمريكية في محكمة فيرجينيا بشأن مزاعم مماثلة بأنها تمارس سيطرة احتكارية على الإعلانات الرقمية.
في الشهر الماضي، خسرت الشركة دعوى قضائية بارزة في الولايات المتحدة ضد نشاطها الأساسي في مجال البحث، والتي وصفتها بأنها “محتكرة”. وقد تعني الحلول المقترحة أنها ستضطر إلى فصل أو فتح أجزاء من إمبراطوريتها الإلكترونية المترامية الأطراف.
وفي ديسمبر/كانون الأول، خسرت جوجل قضية أخرى رفعتها شركة Epic Games والتي اتهمتها بإغلاق متجر تطبيقات أندرويد الخاص بها أمام المنافسين بهدف تحقيق مليارات الدولارات من الأرباح الإضافية من خلال فرض رسوم مفرطة.
أعربت هيئة المنافسة والأسواق عن قلقها من أن شركة جوجل تستخدم موقعها المهيمن في ثلاثة أجزاء من السوق – خوادم إعلانات الناشرين، وبورصات الإعلانات، وأدوات شراء المعلنين – لتصنيع ميزة غير عادلة على المنافسين.
وتتهم شركة جوجل لتبادل الإعلانات، والتي تسمى AdX، بتوفير “وصول حصري أو تفضيلي للمعلنين الذين يستخدمون منصة إعلانات Google” ثم “التلاعب بعطاءات المعلنين بحيث يكون لها قيمة أعلى عند تقديمها إلى مزاد AdX مقارنة بتقديمها إلى البورصات المنافسة”، وفقًا لبيان اعتراضات هيئة المنافسة والأسواق.
وعلاوة على ذلك، يُزعم أن جوجل “تسمح لشركة AdX بالتقدم أولاً بعطاءات في المزادات … للحصول على مساحة إعلانية عبر الإنترنت، مما يمنحها فعليًا “حق الرفض الأول” – مع احتمال عدم حصول المنافسين على أي فرصة لتقديم العطاءات”.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق إنها تدرس ما قد يكون مطلوبًا لضمان توقف جوجل عن الممارسات المناهضة للمنافسة، وستتخذ القرار النهائي بعد تقديم توضيحات من جوجل.
وقال دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية في جوجل: “إن جوهر هذه القضية يعتمد على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان. نحن لا نتفق مع وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق وسنرد وفقًا لذلك”.
استشهدت هيئة المنافسة والأسواق بدراسة سوقية أجريت عام 2019 حول الإعلانات الرقمية، والتي وجدت أن المعلنين ينفقون حوالي 1.8 مليار جنيه إسترليني سنويًا على إعلانات العرض المفتوح، وتسويق السلع والخدمات عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية للمستهلكين في المملكة المتحدة.
