شطيرة برجر ماكدبل بالجبن من ماكدونالدز، وبطاطس صغيرة، وأربع قطع من الدجاج، ومشروب غازي صغير تم ترتيبها في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الاثنين 17 يونيو 2024.
لوسيا بوريتشيلي | بلومبرج | صور جيتي
ماكدونالدز ستقوم شركة ماكدونالدز بتمديد عرض وجبتها بقيمة 5 دولارات حتى شهر ديسمبر في معظم الأسواق الأمريكية في إطار سعيها إلى استعادة المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض.
صوت أصحاب الامتيازات على تمديد وجبة القيمة، واختارت حوالي 80% من الأسواق المحلية تمديد الصفقة حتى ديسمبر. التصويت على التمديدات جارٍ، لذا قد تتم إضافة مواقع إضافية في الأسابيع المقبلة.
تتضمن الوجبة الاقتصادية شطيرة ماكدوبل أو ماك تشيكن، وبطاطس مقلية صغيرة، وأربع قطع من الدجاج، ومشروب غازي صغير مقابل 5 دولارات.
وقالت الشركة إن أصحاب المطاعم سيقدمون أيضًا عروضًا ترويجية محلية في الأسابيع والأشهر القادمة، بالإضافة إلى حزمة القيمة. كما ستكون الصفقات متاحة أيضًا في تطبيق ماكدونالدز.
وقال رئيس ماكدونالدز في الولايات المتحدة جو إيرلينجر في بيان حول تمديد الوجبة حتى ديسمبر: “إننا، بالتعاون مع أصحاب الامتياز لدينا، ملتزمون بالحفاظ على أسعارنا في متناول الجميع قدر الإمكان، ولهذا السبب فإننا نضاعف الجهود مع المزيد من الطرق لتوفير المال”.
ركز قطاع المطاعم على القيمة هذا الصيف، حيث أعلنت شركات مثل ماكدونالدز، برجر كينج وحتى ستاربكس حاولت المطاعم جذب المستهلكين بعروض مخفضة. وقد تراجع رواد المطاعم عن إنفاقهم على المطاعم بعد سنوات من التضخم المستمر.
وبعد أن أعلنت ماكدونالدز عن تراجع مبيعاتها في نفس المتاجر في الربع الثاني من العام في يوليو/تموز، أبلغ المسؤولون التنفيذيون مشغلي المطاعم والمحللين أن الشركة ستركز على كيفية استعادة المستهلكين من خلال الصفقات، حيث ضغطوا من أجل تمديد وجبة القيمة 5 دولارات. واستمر العرض حتى نهاية أغسطس/آب، بعد أن وافقت 93% من المطاعم على إبقاء الوجبة ضمن القائمة بعد فترة أربعة أسابيع في يونيو/حزيران ويوليو/تموز.
وفي مذكرة إلى النظام الأمريكي حصلت عليها شبكة سي إن بي سي بعد تقرير الأرباح في يوليو/تموز، قال إيرلينجر إن ماكدونالدز واجهت صعوبة في بيع وجبات بأسعار معقولة في الربع الأخير، مضيفًا أنه يتوقع استمرار “التحديات الصناعية والتنافسية” طوال العام. وشجع المشغلين على التطلع إلى الأمام لبناء الزخم للعام المقبل، مضيفًا أن “توجيه عقلية طويلة الأجل أمر بالغ الأهمية” لنجاح الشركة.
وكتب في ذلك الوقت: “إن عكس هذا السرد وإعادة ترسيخ مكانتنا كشركة رائدة في مجال القيمة والقدرة على تحمل التكاليف أمر ممكن، ولكن لا يمكن القيام بذلك بين عشية وضحاها. وسوف يحدث ذلك من خلال إجراءات مستدامة ومنسقة تُظهر للعميل أننا في صفه”.
وقال إيرلينجر في مذكرة صدرت في يوليو/تموز إن تجربة الوجبة التي تكلفت 5 دولارات حققت أداء جيدا بين المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض، كما بدأت المشاعر حول قيمة الشركة في التحسن.
