تعتزم شركة ماكدونالدز تمديد عرض وجبتها بقيمة 5 دولارات حتى ديسمبر في معظم الأسواق الأمريكية في إطار سعيها إلى استعادة المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض.
صوت أصحاب الامتيازات على تمديد وجبة القيمة، واختارت حوالي 80% من الأسواق المحلية تمديد الصفقة حتى ديسمبر. التصويت على التمديدات جارٍ، لذا قد تتم إضافة مواقع إضافية في الأسابيع المقبلة.
تتضمن الوجبة الاقتصادية شطيرة ماكدوبل أو ماك تشيكن، وبطاطس مقلية صغيرة، وأربع قطع من الدجاج، ومشروب غازي صغير مقابل 5 دولارات.
وقالت الشركة إن أصحاب المطاعم سيقدمون أيضًا عروضًا ترويجية محلية في الأسابيع والأشهر القادمة، بالإضافة إلى حزمة القيمة. كما ستكون الصفقات متاحة أيضًا في تطبيق ماكدونالدز.
وقال رئيس ماكدونالدز في الولايات المتحدة جو إيرلينجر في بيان حول تمديد الوجبة حتى ديسمبر: “بالتعاون مع أصحاب الامتياز لدينا، نحن ملتزمون بالحفاظ على أسعارنا في متناول الجميع قدر الإمكان، ولهذا السبب فإننا نضاعف الجهود مع المزيد من الطرق للتوفير”.
ركز قطاع المطاعم هذا الصيف على القيمة، حيث حاولت شركات مثل ماكدونالدز وبرجر كنج وحتى ستاربكس جذب المستهلكين بعروض مخفضة. وتراجع رواد المطاعم عن إنفاقهم على المطاعم بعد سنوات من التضخم المستمر.
وبعد أن أعلنت ماكدونالدز عن تراجع مبيعاتها في نفس المتاجر في الربع الثاني من العام في يوليو/تموز، أبلغ المسؤولون التنفيذيون مشغلي المطاعم والمحللين أن الشركة ستركز على كيفية استعادة المستهلكين من خلال الصفقات، حيث ضغطوا من أجل تمديد وجبة القيمة 5 دولارات. واستمر العرض حتى نهاية أغسطس/آب، بعد أن وافقت 93% من المطاعم على إبقاء الوجبة ضمن القائمة بعد فترة أربعة أسابيع في يونيو/حزيران ويوليو/تموز.
وفي مذكرة إلى النظام الأمريكي حصلت عليها شبكة سي إن بي سي بعد تقرير الأرباح في يوليو/تموز، قال إيرلينجر إن ماكدونالدز واجهت صعوبة في بيع وجبات العشاء بأسعار معقولة في الربع الأخير، مضيفًا أنه يتوقع استمرار “التحديات الصناعية والتنافسية” طوال العام. وشجع المشغلين على التطلع إلى الأمام لبناء الزخم للعام المقبل، مضيفًا أن “توجيه عقلية طويلة الأجل أمر بالغ الأهمية” لنجاح الشركة.
وكتب في ذلك الوقت: “إن عكس هذا السرد وإعادة ترسيخ مكانتنا كشركة رائدة في مجال القيمة والقدرة على تحمل التكاليف أمر ممكن، ولكن لا يمكن القيام بذلك بين عشية وضحاها. وسوف يحدث ذلك من خلال إجراءات مستدامة ومنسقة تُظهر للعميل أننا في صفه”.
