يفصلنا 100 يوم عن عيد الميلاد، ومع ذلك بدأت متاجر التجزئة بالفعل في ملء رفوفها بالزينة وغيرها من البضائع ذات الطابع الاحتفالي.
في حين يفضل الناس عمومًا بدء التسوق لعيد الميلاد مبكرًا من أجل توزيع ميزانيتهم، إلا أن هناك بعض العوامل الرئيسية التي تجبر تجار التجزئة على الضغط على البنزين هذا العام، وفقًا لكاثرين كولين، نائب رئيس الصناعة ورؤى المستهلك في الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF).
وقال كولين إن عيد الشكر لا يأتي في وقت لاحق من هذا العام فحسب، مما يخلق نافذة تسوق أقصر بين العطلتين، ولكن تجار التجزئة يتوقعون أن الانتخابات الرئاسية المقبلة قد تعطل أنماط التسوق التقليدية في العطلات.
أكثر من ثلث المتسوقين في موسم العطلات سينفقون أقل هذا العام مقارنة بعام 2023
ربما يبدأ الكثير من المستهلكين في التصفح في أكتوبر، لكن كولين قال إن “الجزء الأكبر من الشراء يحدث في الواقع في نوفمبر”.
على وجه الخصوص، يتوجه الناس عمومًا إلى المتاجر في الأسابيع القليلة الأولى من شهر نوفمبر قبل عيد الشكر.
وأضافت “لكن الاهتمام الوطني لن ينصب بالضرورة على العطلات خلال تلك الفترة”.
ثقة المستهلك تصل إلى أعلى مستوى لها في ستة أشهر، لكن مخاوف سوق العمل تتزايد
وأضاف كولين أن الانتخابات تزيد من معاناة تجار التجزئة، حيث تزيد تكلفة الإعلانات والحملات التسويقية لأنها تتنافس مع الحملات السياسية. وهذا سبب آخر لبدء الحملات الترويجية في وقت أبكر.
وقال كولين “إنهم يتطلعون إلى توزيع جزء من ذلك، سواء على نفقتهم الخاصة أو لفهم أن الناس لن يبحثوا بالضرورة عن إزالة هذه السراويل من قوائم هدايا التسوق الخاصة بهم” خلال الانتخابات.
وأشارت إلى أن الناس سوف يفكرون في أشياء أخرى، و”على الأرجح سوف يبحثون عن الانغماس في بعض فرحة العطلة، إما كنوع من التسلية أو الاحتفال”.
