جاستن سوليفان | صور جيتي
يتجه المستهلكون المهووسون بالدينيم إلى ليفي شتراوس وشركاه أعلنت الشركة يوم الأربعاء أن علامتها التجارية Dockers، التي تفكر الشركة الآن في بيعها، تتراجع عن أعمالها الإجمالية للجينز الجديد.
ارتفعت المبيعات في العلامة التجارية Levi's بنسبة 5٪ خلال الربع المالي الثالث – وهو أكبر مكسب خلال عامين – ولكن الإيرادات الإجمالية جاءت ثابتة وأقل مما توقعته وول ستريت.
انخفضت أسهم Levi's بأكثر من 8٪ في تعاملات ممتدة يوم الأربعاء.
وإليك كيفية أداء صانع الدنيم مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: تم تعديل 33 سنتا مقابل 31 سنتا متوقعا
- ربح: 1.52 مليار دولار مقابل 1.55 مليار دولار متوقعة
وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 25 أغسطس 20.7 مليون دولار، أو 5 سنتات للسهم، مقارنة بـ 9.6 مليون دولار، أو 2 سنت للسهم، في العام السابق. وباستثناء البنود غير المتكررة، سجلت شركة Levi's أرباحًا بلغت 132 مليون دولار، أو 33 سنتًا للسهم الواحد.
وبلغت المبيعات 1.52 مليار دولار، بارتفاع طفيف عن 1.51 مليار دولار في العام السابق.
مع بقاء ربع واحد في السنة المالية، أكدت شركة Levi مجددًا توجيه أرباحها المعدلة للسهم الواحد للعام بأكمله والتي تتراوح من 1.17 دولارًا إلى 1.27 دولارًا، وذلك تمشيًا مع التوقعات البالغة 1.25 دولارًا، وفقًا لـ LSEG.
لقد ضيقت توجيه إيراداتها وتتوقع الآن أن تنمو المبيعات بنسبة 1٪، مقارنة بنطاق سابق يتراوح بين 1٪ و 3٪.
كانت شركة Levi's، التي تمتلك علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه، بالإضافة إلى Dockers وBeyond Yoga، ستطبع مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج لولا شركة Dockers. بدأت هذه العلامة التجارية في عام 1986 لتقدم للمستهلكين بديلاً للدنيم: الكاكي.
خلال فترة التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان الكاكي هو الدعامة الأساسية في خزانات معظم المستهلكين، لكنه أصبح خارج الموضة هذه الأيام. أدت الجهود التي بذلتها Levi's للتمييز بين Dockers إلى الكثير من التداخل مع علامة Levi's التجارية، والتي توسعت لتصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة تقدم منتجات أكثر بكثير من الجينز.
خلال هذا الربع، انخفضت المبيعات في Dockers بنسبة 15٪ إلى 73.7 مليون دولار، بينما شهدت Beyond Yoga، العلامة التجارية الرياضية الصاخبة التي استحوذت عليها في عام 2021، نموًا في المبيعات بنسبة 19٪ إلى 32.2 مليون دولار.
“على مدى العامين الماضيين، كان أداء العلامة التجارية ضعيفًا…. لقد شعرنا أن هذا كان القرار الصحيح على المدى الطويل. وجهة نظرنا المالية هي أن خروج Dockers سيحسن الهوامش الإجمالية للشركة ويقلل أيضًا من التقلبات في نمو الإيرادات.” صرح هارميت سينغ، المدير المالي لشركة ليفي، لشبكة CNBC في مقابلة. “نعتقد أن خروج Dockers سيسمح لكل من Dockers وLevi's بالعمل بشكل مستقل وزيادة قيمة كل منهما بشكل مستقل.”
وقد استغلالها ليفي بنك أوف أمريكا لقيادة عملية البيع.
بعيدًا عن Docker's، تحقق Levi's مكاسب في زيادة ربحيتها مع استمرارها في تحويل تركيزها إلى البيع مباشرة للمستهلكين.
خلال هذا الربع، ارتفع هامش الربح الإجمالي بنسبة 4.4 نقطة مئوية، وهو ما أرجعه سينغ إلى استراتيجية البيع المباشر، وانخفاض تكاليف القطن، وتحسين المنتجات التي لم تكن بحاجة إلى تخفيض قيمتها لبيعها.
جاءت المبيعات في أعمال Levi's Europe أعلى من المتوقع حيث بلغت 406.6 مليون دولار، متجاوزة تقديرات StreetAccount البالغة 392 مليون دولار، لكن المبيعات في الأمريكتين وآسيا جاءت أقل. سجلت شركة Levi's مبيعات بقيمة 757.2 مليون دولار في الأمريكتين، وهو أقل من 789.2 مليون دولار التي توقعها محللو StreetAccount. وفي آسيا، حققت Levi's إيرادات بلغت 247.1 مليون دولار، أي أقل من تقديرات StreetAccount البالغة 258 مليون دولار.
