افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وافقت شركة Richemont على بيع شركتها الرقمية المتعثرة Yoox Net-a-Porter إلى شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت Mytheresa، مما يضع حدًا لمشروع فاشل كلف المجموعة السويسرية الفاخرة مليارات اليورو.
وتبحث شركة Richemont، مالكة شركتي المجوهرات Cartier وVan Cleef & Arpels، عن حل لتصفية استثمارات Yoox Net-a-Porter بعد انهيار صفقة مع مجموعة التجارة الإلكترونية Farfetch عندما تم بيع الأخيرة وتجنب الإفلاس في ديسمبر.
قالت الشركتان يوم الاثنين إن شركة Richemont ستنقل كامل رأس مال شركة YNAP الخاسرة إلى Mytheresa بوضع نقدي قدره 555 مليون يورو وبدون ديون مالية.
كما ستزود YNAP بتسهيلات ائتمانية متجددة بقيمة 100 مليون يورو. وفي المقابل، ستحصل شركة Richemont على حصة قدرها 33% في Mytheresa. ومن المتوقع إغلاق الصفقة في النصف الأول من عام 2025.
قال يوهان روبرت، رئيس شركة Richemont: “يسعدنا أن نجد مثل هذا الموطن الجيد لـ YNAP”.
واستقرت أسهم شركة ريتشمونت عند 132.20 فرنك سويسري، مما أدى إلى تقييم الشركة بمبلغ 67.1 مليار فرنك سويسري (71.26 مليار يورو)، في وقت متأخر من صباح يوم الاثنين. وارتفعت الأسهم 18 في المائة هذا العام.
وتتوقع شركة Richemont الآن تخفيض صافي أصول YNAP بمقدار 1.3 مليار يورو أخرى، بما في ذلك الأموال النقدية. سيكون للمجموعة الحق في تسمية شخص واحد في مجلس إشراف Mytheresa بمجرد إغلاق الصفقة.
لقد عانت Yoox Net-a-Porter من الخسائر وكلفتها بالفعل Richemont مليارات اليورو في عمليات شطب الأصول. ويضغط المستثمرون على المجموعة، التي يسيطر عليها الملياردير الجنوب إفريقي روبرت، لبيعها.
بلغت خسائر “ريتشمونت” من العمليات المتوقفة، والتي نتجت في معظمها عن شطب YNAP، 1.5 مليار يورو في العام المنتهي في 31 آذار (مارس)، مقارنة بخسارة قدرها 3.6 مليار يورو في العام السابق.
وقال ثلاثة أشخاص مطلعين على العملية إن شركة بيع التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت Mytheresa كانت آخر مشتر مهتم بهذه العملية بعد انسحاب شركتي الأسهم الخاصة Bain Capital وPermira.
ومع ذلك، كان مقدمو العروض المحتملون متوترين بشأن الاستحواذ على Yoox Net-a-Porter بسبب خسائرها، التي قالوا إنهم يتوقعون استمرارها، مما يجعل تقييم الأعمال أمرًا صعبًا. وقال أحد مقدمي العروض المحتملين لصحيفة “فاينانشيال تايمز” في إبريل/نيسان: “إنها حالة من نوع التحول إلى حد كبير”.
وستبلغ قيمة المجموعة المندمجة بعد إتمام الصفقة حوالي 3 مليارات يورو.
قال الرئيس التنفيذي مايكل كليجر إن الهدف هو توسيع المجموعة إلى أربعة مليارات يورو بحلول السنة المالية 2029 مع “أرباح معدلة عالية من رقم واحد” قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء.
وقال: “من خلال هذه الصفقة، تهدف Mytheresa إلى إنشاء مجموعة رقمية فاخرة بارزة ومتعددة العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم”.
برزت Mytheresa كواحدة من أقوى اللاعبين في صناعة التجارة الإلكترونية الفاخرة بعد انهيار منافسيها Farfetch وMatchesfashion في الأشهر الـ 12 الماضية. اكتسبت المجموعة الألمانية، المدرجة في نيويورك، عملاء مع انهيار منصات أخرى عبر الإنترنت، مستفيدة من قاعدة عملائها الأثرياء والراقيين.
ستقدم المجموعة الجديدة ثلاث واجهات متاجر للعملاء: Mytheresa وNet-a-Porter وMr Porter. سيتم فصل شركتي التخفيضات Yoox وThe Outnet عن قسم المنتجات الفاخرة.
سيتم إيقاف أعمال “العلامة البيضاء” الخاصة بـ YNAP، والتي قدمت البنية التحتية للخدمة عبر الإنترنت لعلامات تجارية أخرى بما في ذلك تلك الموجودة في مجموعة Richemont.
“أريد أن أؤكد على القيمة الهائلة التي نراها في Mr Porter وNet-a-Porter وأيضًا Yoox. لقد كان هؤلاء روادًا في مجال الرفاهية الرقمية. قيمة العلامة التجارية والولاء هائلة. وقال كليجر: “مشاكل المكتب الخلفي واضحة، (لكن) نعتقد أن لدينا حلولاً لذلك”.
اشترت Richemont شركة Net-a-Porter في عام 2010 ودمجتها مع Yoox بعد خمس سنوات في صفقة مشحونة أدت إلى رحيل مؤسسة Net-a-Porter ناتالي ماسينيت. ثم استمرت عملية الإصلاح التكنولوجي واللوجستي المضطربة لسنوات، بتكلفة مئات الملايين من اليورو.
ازدهرت مشاريع التجارة الإلكترونية الفاخرة خلال عصر المال السهل الذي شهد انخفاض أسعار الفائدة إلى مستويات قياسية، عندما كان المستثمرون على استعداد لضخ المليارات في شركات التكنولوجيا غير المربحة. ورأت هذه الشركات أيضًا فرصة للحصول على العلامات التجارية الفاخرة التي كانت بطيئة في تبني الأدوات الرقمية.
ومع ذلك، مع قيام العلامات التجارية بتقليص مبيعاتها بالجملة والسيطرة على قنوات مبيعاتها عبر الإنترنت، واجهت شركات التجارة الإلكترونية أزمة تفاقمت بنهاية طفرة مبيعات المنتجات الفاخرة في عصر الوباء.
