ويضيف بول أن السرعة التي أرادت العلامات التجارية التصرف بها، دون وجود خطة حقيقية أو فهم للمساحة، خلقت مشكلات تتعلق بطول عمرها: “كان هناك بالتأكيد الكثير من، “نحن بحاجة إلى القيام بذلك لأن الجميع يفعل ذلك”، و” نحن بحاجة إلى القيام بذلك لأن المساهمين يتوقعون منا أن نفعل ذلك. لقد بالغ الكثيرون في تقدير أهمية علامتهم التجارية في هذه المساحات ثلاثية الأبعاد.
محور للذكاء الاصطناعي
الآن، سارع العديد من كبار ضباط Metaverse، الذين تم تنصيبهم بسرعة كبيرة، إلى إعادة اختراع أنفسهم – أو وجدوا أنفسهم عاطلين عن العمل تمامًا. تحول براتيك ثاكار من شركة Coca-Cola بسرعة من قيادة المحتوى المتغير للعلامة التجارية ليصبح قائد الذكاء الاصطناعي العالمي للشركة في أغسطس 2023.
في نفس الوقت تقريبًا، غادر مايكل وايت، الذي تم تكليفه بقيادة جهود ديزني metaverse في عام 2022، بعد إغلاق قسم metaverse المخصص للعلامة التجارية؛ أعلنت الشركة أنها ستطلق “فريق عمل” جديد للذكاء الاصطناعي بعد أيام فقط. وبعد ذلك، في أعقاب رحيل تريفوس عن غوتشي، روجت العلامة التجارية للتعاون مع كريستيز في أول مشروع توليدي للذكاء الاصطناعي.
في حالة الحاجة إلى أي دليل إضافي على اكتمال التحول من التحول إلى الذكاء الاصطناعي، في الربع الأخير من عام 2022، سجلت بيانات نسخة بلومبرج ذكرين فقط للتحول في مكالمات الأرباح في شركات S&P 500. وفي الربع الأول من عام 2023، حقق الذكاء الاصطناعي 1073.
وفقًا لكاثي هاكل، الرئيس التنفيذي السابق لشركة استشارات تسمى Journey، كان التحول التسويقي واسع النطاق من تجارب العلامات التجارية الافتراضية إلى الذكاء الاصطناعي قرارًا تجاريًا ذكيًا و مجرد مثال آخر على القفز على العربة التكنولوجية.
اليوم، يفكر هاكل في الاستيلاء على الأراضي المتحولة كظاهرة تصاعدت بسرعة وخرجت عن نطاق السيطرة. وتقول: “كان هناك اندفاع بين فرق العلاقات العامة لنشر أي شيء “ميتافيرس””. “أعتقد أننا سننظر إليها باعتبارها لحظة مثيرة للاهتمام حقًا، ولكن ربما تقدمنا جميعًا على زلاجاتنا قليلاً.”
لا تذكر كلمة “M”.
حتى هاكل، التي حصلت على لقب “عرابة ميتافيرس”، كانت تنأى بنفسها عن هذا المفهوم، وأسست “شركة لحلول الحوسبة المكانية والذكاء الاصطناعي” في وقت سابق من هذا العام، مع أي ذكر لميتافيرس ملحوظ في غيابه.
إن المبادرات التي تركز على metaverse والتي بدت ذات يوم جزءًا من كل عملية إطلاق هي أيضًا هادئة بشكل مثير للريبة. أكدت بولغاري، التي أطلقت مجموعة مجوهرات NFT على بلوكتشين بوليجون في عام ٢٠٢٢، لـ WIRED أنها ليس لديها خطط لأي مجموعات أخرى في المستقبل.
لا يزال UNXD، وهو “سوق NFT منسق”، مع شركاء من بينهم Dolce & Gabbana وJacob & Co. وValentino، يعلن عن مسابقة لأسبوع الموضة Metaverse 2023، إلى جانب عدد من المجموعات “التي سيتم الإعلان عنها” والتي تم تأكيدها. لإطلاقها في عام 2022.
إن الضجة حول المجموعات التي كانت ناجحة في البداية قد تلاشت أيضًا – تباع Tiffany NFTiffs الآن بحوالي 2300 دولار على سوق NFT OpenSea، وهو انخفاض بأكثر من 95 بالمائة عن ذروة أسعار البيع، في حين أن النشاط على سلسلة NFT “Superplastic” من Gucci على OpenSea يُظهر انخفاضًا مذهلاً في الاهتمام بالمبيعات منذ سبتمبر 2022 تقريبًا، والآن – لا شيء تقريبًا.
