عندما يتعلق الأمر بالقدرة على تحمل التكاليف، فإن ستاربكس تتخلف عن منافسيها، على الأقل وفقا لتقرير جديد.
يعتقد 51% فقط من العملاء أن سلسلة القهوة التي يقع مقرها في سياتل ميسورة التكلفة، وذلك وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Technomic عبر Restaurant Business States. هذا التصنيف هو الأدنى بين سبع سلاسل مقاهي كبيرة.
إذن من الذي احتل المركز الأول؟ شركة تيم هورتونز الكندية، والتي لها مواقع في 15 ولاية أمريكية، وفقًا لموقعها على الإنترنت. قال تسعة وسبعون بالمائة من عملاء تيم هورتونز الذين شملهم الاستطلاع أنهم يعتقدون أن السعر في المتناول.
وتعادلت شركة Dunkin' and Peet's Coffee في المركز الثاني بنسبة 74%، تليها شركة Dutch Bros في المركز الثالث بنسبة 73%.
تنضم تشيكن جوينتس إلى عدد متزايد من المطاعم التي تقدم عروض وجبات بقيمة 5 دولارات
تقول شركة Restaurant Business، وهي شركة شقيقة لشركة Technomic، إن عملاء ستاربكس يحصلون على دخل أعلى من العملاء في سلاسل المقاهي الأخرى.
لم تستجب ستاربكس على الفور لطلب FOX Business للتعليق.
ماكدونالدز تعطي عنصر القائمة الكلاسيكية “تجديدًا” وسط الضغط لعكس انخفاض المبيعات
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| SBUX | شركة ستاربكس | 96.09 | -0.49 |
-0.51% |
| دنكن | لا توجد بيانات متاحة | – | – |
– |
| بييت | لا توجد بيانات متاحة | – | – |
– |
| بروس | شركة هولندية بروس | 31.52 | -0.10 |
-0.33% |
مرة أخرى في شهر مايو، استطلاع غير احتمالي أجرتها LendingTree وجدت أن 78% من المستهلكين يعتبرون الآن الوجبات السريعة بمثابة عملية شراء “فاخرة” نظرًا لارتفاع تكلفة الوجبات.
وقال نصف الذين شملهم الاستطلاع إنهم يرون ذلك الوجبات السريعة كترف لأنهم يكافحون ماليا. وينطبق هذا بشكل خاص على الأمريكيين الذين يكسبون أقل من 30 ألف دولار سنويًا (71%)، والآباء الذين لديهم أطفال صغار (58%)، وجيل Z (58%).
يحب الأمريكيون الوجبات السريعة، لكن الأغلبية يقولون إنهم يتراجعون عن استهلاكها بسبب ارتفاع الأسعار. وتظهر النتائج أن 3 من كل 4 أمريكيين يتناولون الوجبات السريعة عادة مرة واحدة في الأسبوع، لكن 62% من المشاركين قالوا إنهم يتناولونها بشكل أقل بسبب التكلفة.
انتبهت الشركات لذلك، وبدأت خلال الصيف حرب الوجبات الجيدة.
ماكدونالدز تستهدف البالغين بوجبة “الجامع” الحنينية المتوفرة هذا الشهر
أطلقت ماكدونالدز وجبة بقيمة 5 دولارات في يونيو وتستمر حتى نهاية العام. فعلت كل من بوبايز وكنتاكي فرايد تشيكن وصب واي وجيمي جون أيضًا.
إلى جانب الأسعار المخفضة، أعادت شركات مثل Chick-fil-A عناصر القائمة المفضلة لدى المعجبين لفترة محدودة.
CHICK-FIL-A يعيد عنصر القائمة الذي طال انتظاره والمفضل لدى المعجبين: “ردود فعل إيجابية للغاية”
وفي الشهر الماضي، أعلنت ستاربكس أن الرئيس التنفيذي لستاربكس أمريكا الشماليةوكان مايكل كونواي قد قرر التقاعد، ولن يتم استبداله. وسيبقى كونواي، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لأمريكا الشمالية في أبريل، مع الشركة حتى نهاية نوفمبر كمستشار تنفيذي قبل مغادرته رسميًا بعد 11 عامًا في الشركة.
ساهم بريك دوماس من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
