افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تكبدت القناة الرابعة في المملكة المتحدة خسارة قدرها 52 مليون جنيه استرليني العام الماضي بعد أن عانت من أسوأ انخفاض في الإعلانات منذ الأزمة المالية، ومع ضخ المزيد من الاستثمار في الإنتاجات التلفزيونية الجديدة.
انخفضت إيرادات المجموعة، المملوكة للقطاع العام ولكن الممولة تجاريًا، إلى حوالي مليار جنيه إسترليني في عام 2023، من 1.1 مليار جنيه إسترليني في العام السابق.
أعلنت هيئة الإذاعة عن خطط لخفض الوظائف والتكاليف في وقت سابق من هذا العام، مع التركيز على الفرق في أعمالها التلفزيونية الخطية، حيث تقوم بتحويل نموذج أعمالها إلى عروضها الرقمية. وقالت إن الضغط على الإيرادات يعني الحاجة إلى “توفير التكاليف المادية. . . مما يؤثر بشكل لا مفر منه على الإنفاق على الشاشة بالإضافة إلى قاعدة تكاليف التشغيل لدينا.
أنهت القناة الرابعة العام بعجز قبل الضرائب قدره 52 مليون جنيه إسترليني، من فائض قدره 3 ملايين جنيه إسترليني في عام 2022. وقالت القناة الإذاعية إنه كان هناك “أعمق انخفاض في السوق منذ الأزمة المالية 2008-2009” في الإعلانات في عام 2023.
تم إنفاق ثلثي إيراداتها على صناعة التلفزيون – وإن كان ذلك تخفيضًا إلى 663 مليون جنيه إسترليني من الرقم القياسي البالغ 712 مليون جنيه إسترليني في عام 2022 – مما أدى إلى عجز أكبر كانت قد خصصته في الميزانية.
وقالت القناة الرابعة إن هناك سوق إعلانات “أكثر استقرارًا” في عام 2024، مع النصف الأول القوي الذي عززته الألعاب الأولمبية والأحداث الأخرى ولكن النصف الثاني “الأكثر تحديًا” بسبب عدم اليقين بشأن الميزانية وحذر المستهلك. بشكل عام، تتوقع القناة الرابعة أن عائدات الإعلانات سترتفع بشكل هامشي في عام 2024. وتمتلك هيئة البث، التي تُدار كمؤسسة غير ربحية، أيضًا احتياطيات نقدية تبلغ 96 مليون جنيه إسترليني.
انخفضت أجور كبار المسؤولين التنفيذيين في عام 2023، حيث شهدت الرئيسة التنفيذية أليكس ماهون انخفاضًا إجماليًا في أجرها بنحو الثلث إلى 993 ألف جنيه إسترليني.
لكن كلاً من ماهون والرئيس التنفيذي للعمليات جوناثان آلان حصلا على مكافآت خلال عام صعب بالنسبة للمجموعة، في حين رفض إيان كاتز، كبير مسؤولي المحتوى، الحصول على جائزة الأجر المتغير. حصل ماهون على مكافأة قدرها 247 ألف جنيه إسترليني، في حين أن مكافأة آلان البالغة 128 ألف جنيه إسترليني رفعت راتبه الإجمالي إلى 682 ألف جنيه إسترليني.
في مايو 2023، اختار المسؤولون التنفيذيون تأجيل مدفوعات الاحتفاظ كجزء من استجابة أوسع للتسويق الإعلاني الصعب. وفي وقت سابق من هذا العام، أوصت لجنة المكافآت بالمجموعة بضرورة سداد هذه الدفعة “في الوقت المناسب، بعد النظر في الإشارات التي تشير إلى أن الانخفاضات في سوق الإعلان قد بدأت في الاستقرار في عام 2024 حتى الآن”.
ركزت القناة الرابعة على النمو الرقمي مع تحول أعداد أكبر من وجهات نظرها إلى منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي. وزادت الإيرادات الرقمية بمقدار العُشر لتصل إلى 280 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، وهو ما يمثل ما يزيد قليلاً عن ربع إجمالي الإيرادات، ومن المتوقع أن تصل إلى 30 في المائة في عام 2024، أي قبل عام من أهدافها.
ارتفعت مقاطع الفيديو على YouTube ثلاثة أضعاف حيث نقلت هيئة البث المزيد من برامجها إلى وسائل التواصل الاجتماعي حيث يميل الجمهور الأصغر سنًا إلى مشاهدة التلفزيون.
ويشكل البث المباشر 15% من المشاهدة، وقد نما هذا الجمهور الرقمي بنحو الربع في عام 2023.
وقالت كاتز إنها تهدف إلى إطلاق عروض أقل ولكن أكبر في المستقبل، مع الاستثمار في المحتوى لزيادة أعداد البث.
وأشار إلى نجاح ألقاب مثل البيانو و راسل براند: على مرأى من الجميع العام الماضي، في حين تشمل العروض الجديدة والعائدة للقبض على النحاس, متزوج من النظرة الأولى, التجمع و الدفع.
قال ماهون: “كان العجز المخطط له وانخفاض النقد لدينا نتيجة مقصودة لتمويل تحولنا من الخطي إلى الرقمي. خلال هذا التحول، نحتاج إلى الاستمرار في شراء التنسيقات والأنواع المختلفة التي يحب الناس مشاهدتها عبر الخط المباشر والبث المباشر.
