خفضت شركة هارلي ديفيدسون توقعاتها لإيرادات العام بأكمله مع استمرار التضخم وضعف الطلب في أعقاب مقاطعة المستهلكين التي دفعتها إلى الانخفاض التنوع والمساواة والشمول (DEI) أثرت البرامج سلبًا على ميزانيتها العمومية.
وقالت شركة تصنيع الدراجات النارية إن مبيعاتها في أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 10%، وإنها تتوقع انخفاض شحناتها العالمية للعام بأكمله بنسبة 16% إلى 17%، مقارنة بتوقعاتها السابقة بانخفاض بنسبة 7% إلى 10%.
توقعت هارلي ديفيدسون وقالت إن مبيعات التجزئة السنوية ستنخفض بنسبة 6% إلى 8%، بعد أن توقعت في السابق أن ترتفع المبيعات بنسبة 3%. وتتوقع الآن أن تنخفض إيرادات الدراجات النارية والمنتجات ذات الصلة بنسبة 14٪ إلى 16٪ مقارنة بتقديرها السابق الذي انخفض بنسبة 5٪ إلى 9٪.
وقال يوخن زيتز، الرئيس التنفيذي لشركة هارلي ديفيدسون: “لقد عملنا بجد خلال هذا الربع للتخفيف من تأثير أسعار الفائدة المرتفعة، وعدم اليقين السياسي والاقتصادي الكلي، الذي يستمر في الضغط على صناعتنا وعملائنا، وخاصة في أسواقنا الأساسية”.
هارلي ديفيدسون تنتقد الفرامل على السياسات “المستيقظة” بعد إثارة غضب راكبي الدراجات النارية ووسائل التواصل الاجتماعي
انخفضت أسهم Harley-Davidson بنسبة تزيد عن 3% يوم الخميس عندما صدر هذا الإعلان بالتزامن مع إعلانها الافراج عن الأرباح – على الرغم من انتعاشه بنحو 2% خلال تعاملات صباح الجمعة. انخفض سهمها بنسبة 15٪ تقريبًا في الشهر الماضي و 11٪ منذ بداية العام حتى الآن.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| خنزير | شركة هارلي ديفيدسون | 31.83 | +0.17 |
+0.52% |
ويأتي تراجع مبيعات الشركة بعد أن واجهت ضغوطًا في وقت سابق من هذا العام من الناشطين المناهضين لـ DEI، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي المؤثر روبي ستاربوك، الذي كشف العديد من السياسات الداخلية المثيرة للجدل للشركة في يوليو.
تجري CATERPILLAR تغييرًا في السياسة مع تراجع آخر عن نشاط الشركة
في أغسطس، أصدرت شركة Harley-Davidson بيانًا تتخلى فيه عن مبادرات DEI التي قالت إنها تخلت عنها في وقت سابق من العام.
وجاء في البيان: “من المهم بالنسبة لأعمالنا أن نقوم بتوظيف أفضل المواهب والاحتفاظ بها وأن يشعر جميع الموظفين بالترحيب”. “ومع ذلك، لم نقم بتشغيل وظيفة DEI منذ أبريل 2024، وليس لدينا وظيفة DEI اليوم. ليس لدينا حصص توظيف ولم يعد لدينا أهداف إنفاق لتنوع الموردين.”
المائدة المستديرة لأمناء خزانة الدولة ورجال الأعمال: التركيز على المساهمين لم يوقظ النشاط
وقالت الشركة أيضًا إنها تعيد تقييم مبادرات تدريب الموظفين والرعاية مع إعادة التركيز على عملائها الأكثر ولاءً.
وجاء في بيان هارلي ديفيدسون: “باعتبارنا علامة تجارية استهلاكية، سنركز حصريًا على تنمية رياضة الدراجات النارية والحفاظ على مجتمع ركوب الدراجات المخلص لدينا، بالإضافة إلى الدعم الذي نقدمه بالفعل للمستجيبين الأوائل والأعضاء العسكريين النشطين والمحاربين القدامى”.
تراجعت العديد من الشركات البارزة الأخرى عن مبادرات DEI في العام الماضي، بما في ذلك Caterpillar وFord وJohn Deere وTractor Supply وLowe's و مولسون كورس.
ساهم كيري بيرن ورويترز من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
