عندما تنتقل تايلور سويفت إلى فانكوفر في ديسمبر، ستكون ميكايلا سانت لويس من بين أكثر المعجبين بنجمة البوب استعدادًا.
ستسافر ممرضة الرعاية الطويلة الأجل ومقرها في كامبل ريفر، كولومبيا البريطانية، إلى أحد العروض مع 275 سوار صداقة مستوحى من سويفت صنعتها خلال الأشهر القليلة الماضية.
قال سانت: “ليس لدينا الكثير من المتاجر هنا، لذلك حصلت على كل ما كان متاحًا لي هنا ثم توجهت بالسيارة إلى بلدة أخرى على بعد ساعة ونصف وأنفقت ما يقرب من 500 دولار في متجر مايكل على الخرز”. وقدرت لويس أن فاتورتها الخاصة بمواد صنع الأساور قد تجاوزت الآن 1000 دولار.
أصبحت أساور الصداقة المزينة بالخرز سمة مميزة لعشاق سويفت، الذين يربطون كل واحدة منها ثم يتاجرون بها في حفلاتها الموسيقية، ويعزون هذا الاتجاه إلى سطر في أغنيتها “أنت وحدك يا طفل”، والذي يقول: “لذا اصنعي أساور الصداقة المزينة بالخرز”. أساور الصداقة، اغتنم اللحظة وتذوقها.”
أثبت المعجبون مثل سانت لويس أنهم بمثابة نعمة لتجار التجزئة، الذين شهدوا خروج مواد صنع المجوهرات من على الرفوف، خاصة في المدن التي من المقرر أن تظهر فيها المطربة.
قالت سلسلة التوريد الحرفية مايكلز، التي ستوفر أكثر من خمسة ملايين خرزة لحفلة “Tailgate” قبل عروض Swift في تورونتو، إنها تتوقع زيادة في المبيعات بنسبة 300 في المائة في فئات الخرز والمجوهرات.
ستبدأ سويفت عروضها الكندية في مركز روجرز في وقت لاحق من هذا الشهر، حيث أصدرت تورونتو يوم الاثنين لافتات شوارع احتفالية جديدة لـ “طريق تايلور سويفت”، وهو طريق فخري يربط ساحة ناثان فيليبس بمركز روجرز لشهر نوفمبر.
وبالمثل، شهد التجار الذين يستخدمون برنامج Shopify Inc، ومقره أوتاوا، ارتفاعًا في مبيعات أسلاك المجوهرات بنسبة 57 في المائة وأنماط الخرز بنسبة 48 في المائة بين سبتمبر 2023 و2024.
وفي وول مارت كندا، وصلت الزيادة السنوية في مبيعات أدوات صنع الأساور إلى 250 في المائة، حيث ينحدر المشترون الأكثر حماسًا من كولومبيا البريطانية وأونتاريو وألبرتا.
وأضافت المتحدثة ستيفاني فوسكو في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد قمنا بزيادة عروضنا منذ العام الماضي للتأكد من عدم وجود دماء سيئة عندما يستعد العملاء لتجربة الحفلة الموسيقية الخاصة بهم”.
احصل على الأخبار الوطنية العاجلة
للحصول على الأخبار التي تؤثر على كندا وحول العالم، قم بالتسجيل للحصول على تنبيهات الأخبار العاجلة التي يتم تسليمها إليك مباشرة عند حدوثها.
لكن النقص ما زال كبيرا.
لعدة أشهر، وجدت سانت لويس صعوبة في العثور على خرزات على شكل حروف أو تمائم تذكرنا بسويفت لأن أي متاجر تبيع مواد صنع الأساور “يتم انتقاؤها في هذه المرحلة”.
قالت: “أشعر أن أكبر عدد ممكن من خرزات الحروف التي أراد متجر وول مارت المحلي جلبها، من المحتمل أن يتم بيعها”.
توافق مستشارة التجزئة المستقلة ومقرها تورنتو، لي ماكول، على أن تقديم الطعام لعشاق سويفت هو أمر لا يحتاج إلى تفكير بالنسبة للشركات لأن معجبيها أظهروا أنهم على استعداد للسفر لمسافات طويلة وإنفاق مبالغ كبيرة لرؤيتها في حفل موسيقي.
وقالت شركة الأبحاث عبر الإنترنت QuestionPro في يونيو/حزيران الماضي، قبل أن تعلن سويفت عن زيارتها إلى تورونتو في نوفمبر/تشرين الثاني وعن موعد جولتها في فانكوفر في ديسمبر/كانون الأول، أنفق المعجبون في المتوسط 1300 دولار لكل عرض. قبل أقل من أسبوعين من حفلها الأول في تورونتو، تم تسعير بعض المقاعد على موقع إعادة بيع التذاكر StubHub مقابل 10000 دولار فقط.
وقال ماكول في رسالة بالبريد الإلكتروني: “لقد أثبت معجبوها الديموغرافيون وعائلاتها أن لديهم الموارد اللازمة لإنفاق الأموال على التذاكر وما إلى ذلك”. “اعتمادًا على نقاط السعر، (مواد السوار) عملية بيع سهلة وفيرة لتجار التجزئة.”
التوقيت مثالي أيضًا للمتاجر. وقال ماكول إن أي مجموعات مجوهرات لا يتم بيعها في الوقت المناسب لعروض سويفت ستكون هدايا مثالية خلال موسم العطلات القادم، مما يعني أنها منتج “يمكن حمله لبضعة أشهر دون تخفيضات كبيرة”.
ولكن من الممكن أيضًا أن تستمر المبيعات بعد شهر ديسمبر لأن أساور الصداقة تكتسب شعبية تتجاوز Swifties.
يقوم العديد من المعجبين الآن بتسليم أساور الصداقة للممثلين والمطربين والرياضيين المفضلين لديهم في العروض والألعاب. تمتلئ مواقع التواصل الاجتماعي بأحاديث الأشخاص الذين يتوجهون إلى حفلات فنانين آخرين، ويتساءلون عما إذا كان أي شخص سيرغب في التجارة معهم هناك.
على سبيل المثال، شهدت مدينة سانت لويس أشخاصًا يرتدون أساور الصداقة في إحدى مباريات فانكوفر كانوكس الأخيرة، وحصلوا على واحدة في عرض نوح كاهان. لقد خططت أيضًا لتوزيع بعض الأشياء في حفل Sabrina Carpenter القادم.
وقد لوحظ الاهتمام الأوسع بالأساور في متجر الفراشة للخرز والمجوهرات في سكاربورو، أونتاريو.
اعتادت مديرة التسويق، ميشال بات، ملاحظة العملاء الصغار الذين يشترون مواد يمكنهم تحويلها إلى أساور لارتدائها في الحفلات، لكن الآن قالت والدتها، صاحبة المتجر شاكيلا بات، إن العملاء يأتون لجميع أنواع الأسباب.
وقالت شاكيلا: “إنهن فتيات أصغر سناً ويشترين الكثير من الخرز بألوان مختلفة”. “في الغالب مزيج من اللون الأرجواني والوردي معًا.”
والكثير لا يتوقفون عند الخرز.
بالإضافة إلى أساور الصداقة وتمائمها، شهدت شركة Indigo Books & Music Inc. “زيادة مثيرة للإعجاب” في الاهتمام بالشارات والملصقات التي تنسبها جزئيًا إلى Swift. وقال مات إلمر، نائب رئيس قسم التجارة، في رسالة بالبريد الإلكتروني: إن مبيعات هذه العناصر تضاعفت إجمالاً في العام الماضي.
وتشتبه سانت لويس في أن النطاق الأوسع من العناصر التي يجمعها الأشخاص لها علاقة بالمجموعات التي دعا إليها بعض المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي.
جمعت إحدى مجموعات فيسبوك التي تنتمي إليها سانت لويس 16600 عضو ينشرون عن أحدث إبداعاتهم ومقتنياتهم، لكنهم يرسلون أيضًا لبعضهم البعض الأساور والملصقات والحلويات وغيرها من الحلي البراقة.
ترى سانت لويس أنه احتفال غير اعتذاري بالطفولة والذي سيستمر في جمع الناس معًا لفترة طويلة بعد أن يستقر اللمعان في جولة Swift's Eras.
“يتعلق الأمر باللطف ومشاركة الأشياء والاستمتاع بشيء ما دون الشعور بالغباء حيال ذلك.”
