افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
انخفضت أسهم شركة S4 Capital التابعة للسير مارتن سوريل إلى مستوى قياسي منخفض بعد أن حذرت مجموعة التسويق في المملكة المتحدة من أن الأرباح والإيرادات ستكون أقل من المتوقع هذا العام.
وقال سوريل إن عملاء التكنولوجيا واصلوا خفض الإنفاق التسويقي وسط ظروف الاقتصاد الكلي العالمية الصعبة وارتفاع أسعار الفائدة، لكنهم وعدوا بخفض التكاليف في المجموعة بحيث يتناسب عدد الموظفين مع الإيرادات المنخفضة الجديدة.
انخفضت أسهم S4 بنسبة 15 في المائة تقريبًا في التعاملات المبكرة يوم الخميس بعد التحذير بشأن الأرباح، وهو الثاني في أقل من شهرين، والذي من المرجح أن يثير المزيد من التساؤلات بين المديرين التنفيذيين في صناعة الإعلان حول المستقبل طويل المدى للمجموعة. كان لدى S4 اتصالات من المنافسين في الماضي، بما في ذلك Stagwell المدرجة في نيويورك.
وبشكل عام، انخفضت أسهم المجموعة بمقدار النصف تقريبًا خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
قالت المجموعة الإعلانية، التي أنشأها سوريل بعد أن ترك شركة WPP في عام 2018، إن صافي الإيرادات لعام 2024 سينخفض ”بأرقام مضاعفة منخفضة” وستكون الأرباح أقل قليلا من العام الماضي.
وقالت S4 إنها ستواصل خفض التكاليف، مع “انخفاض كبير في عدد” الموظفين مما يعكس انخفاض الإيرادات.
وقالت S4 في تحديث تجاري إن الإيرادات انخفضت بنسبة 19.3 في المائة إلى 198.4 مليون جنيه إسترليني في الربع الثالث. تتعرض الشركة بشكل كبير للعملاء في قطاع التكنولوجيا وتسعى إلى استخدام التكنولوجيا الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي في عملياتها.
وقال سوريل: “عكس التداول في الربع الثالث التأثير المستمر للاتجاهات التي شهدناها في النصف الأول، وتحديداً ظروف الاقتصاد الكلي العالمية الصعبة وارتفاع أسعار الفائدة، فضلاً عن بعض الأداء الضعيف بالمقارنة مع الأسواق التي نتعامل معها”.
قال المحللون في Peel Hunt إن التداول في S4 كان أبطأ من المتوقع في الربع الثالث، الأمر الذي سيقودهم إلى خفض تقديراتهم للأرباح في عام 2024 بنسبة تتراوح بين 4 و6 في المائة.
