قد تواجه جاكوار لحظة Bud Light الخاصة بها بعد رد الفعل العنيف عبر الإنترنت على إعلان جديد يوم الثلاثاء.
أصدرت العلامة التجارية للسيارات مقطع فيديو ترويجيًا جديدًا يظهر لأول مرة شعارها المعاد تصميمه على حساب X الخاص بها تحت شعار “Copy Nothing”.
أظهر الإعلان عارضات أزياء مخنثات يرتدين ملابس زاهية الألوان، بما في ذلك رجل يرتدي فستانًا، إلى جانب شعارات أخرى مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي” و”كسر القوالب”.
لم يعرض الإعلان سيارة طوال مدة عرضه البالغة 30 ثانية.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
بعد وقت قصير من عرض الإعلان لأول مرة، هاجم مستخدمو X الشركة لإطلاق ما أسموه حملة “Bud Light 2.0” من خلال الظهور وكأنهم يركزون على اليقظة والحداثة بدلاً من بيع السيارات.
وقال الناشط المحافظ روبي ستاربوك مازحا: “هذا جعلني أرغب في بيع سيارتي جاكوار وأنا لا أملك حتى سيارة جاكوار”.
كتب كاتب العمود جون غابرييل، “هذا هو التوقيت الخاطئ لذلك. أستطيع أن أتفهم خداع كبار المسؤولين في هذا الأمر في عام 2022، لكنك أخطأت في قراءة اللحظة تمامًا. Bud Light 2.0.”
وقال الصحفي المحافظ إيان مايلز تشيونغ مازحا: “أرى أنني لا أثقل كاهل الذوق”.
كتب براندون مورس، كبير محرري RedState: “أطرد شركتك الإعلانية مهما كانت. هذا ليس كل شيء”.
قال الكاتب بونشي في RedState: “تهانينا على استمرارك في عدم بيع السيارات”.
“إعلان سيارة بدون سيارات. حسنًا”، علق مستشار العلاقات العامة جيف باريت بصورة GIF لشخصية من فيلم “Dodgeball” قائلًا: “هذه استراتيجية جريئة يا كوتون، دعنا نرى ما إذا كانت ستؤتي ثمارها بالنسبة له”.
وأضاف كريج لوسي، الرئيس التنفيذي لشركة العلاقات العامة، “أرى أن #jaguar رائجة. ولهذا السبب يعد فريق التسويق والمحتوى المناسب أمرًا مهمًا. أنت تبيع السيارات. لا شيء في هذا الإعلان يخبر المشتري المحتمل عن القصة وراء منتجك. ما هي الأشياء التي ستستفيد منها؟ من هذا الإعلان؟”
تجار السيارات يلقون الماء البارد على المركبات الكهربائية مقابل خيارات الغاز: “لن أشعر بالأمان”
رد حساب X الخاص بشركة Jaguar على العديد من التعليقات والأسئلة المتعلقة بإعلانه، بما في ذلك تعليق من الرئيس التنفيذي لشركة X Elon Musk.
“هل تبيع السيارات؟” – سأل المسك.
ردت جاكوار: “نعم. نود أن نعرضها عليك. انضم إلينا لتناول فنجان من القهوة في ميامي في الثاني من ديسمبر؟ أطيب التحيات، جاكوار”.
ردت الشركة مرارًا وتكرارًا على تعليقات أخرى مماثلة بحجة أن “القصة لا تزال تتكشف” فيما يتعلق بتغيير العلامة التجارية وكيف أن الإعلان “يمهد الطريق” للمستقبل.
في بيان صحفي، أعلنت جاكوار أنها ستقدم في ديسمبر “Copy Nothing”، وهو ما تصفه بأنه “أول تركيب عام عالمي لعلامتها التجارية الجديدة والذي سيتضمن المظهر المادي لفلسفتها الإبداعية الحداثية الوفيرة، في مفهوم رؤية التصميم”. ”
وجاء في البيان الصحفي: “سيكون هذا التعبير الدرامي الواضح وغير المتوقع لما يعنيه نسخ لا شيء بمثابة معاينة للنهج الشجاع الذي ستتبعه جاكوار”. “سيؤدي وجود جاكوار في ميامي إلى ترسيخ دفاعها عن التعبير الفني بجميع أشكاله. ومن خلال سلسلة من مساحات المعارض المنسقة بدقة في موقعين، ستشارك جاكوار منصتها مع الفنانين الناشئين الجدد والرائدين الذين يشاركونها روح “لا تنسخ شيئًا”. “.
وقال كبير المسؤولين الإبداعيين، البروفيسور جيري ماكغفرن، إن هذه الرؤية الجديدة تذكرنا بمؤسس الشركة السير ويليام ليونز الذي “آمن بأن سيارة جاكوار يجب أن تكون نسخة من لا شيء”.
وقال ماكجفرن في البيان: “رؤيتنا لجاكوار اليوم مستمدة من هذه الفلسفة. جاكوار الجديدة هي علامة تجارية مبنية على الحداثة الوفيرة. إنها خيالية وجريئة وفنية في كل نقطة اتصال. إنها فريدة من نوعها وشجاعة”.
وتابع قائلاً: “إنها عملية إعادة تصور تستعيد جوهر جاكوار، وتعيدها إلى القيم التي جعلتها محبوبة للغاية، ولكنها تجعلها ذات صلة بالجمهور المعاصر. نحن نصنع جاكوار للمستقبل، ونستعيد مكانتها كعلامة تجارية الذي يثري حياة عملائنا ومجتمع جاكوار.”
وأضاف راودون جلوفر، المدير العام لشركة جاكوار: “لإعادة هذه العلامة التجارية المشهورة عالميًا، كان علينا أن نتحلى بالشجاعة. وكانت جاكوار دائمًا في أفضل حالاتها عند تحدي التقاليد. وتظهر هذه الروح في هوية علامتنا التجارية الجديدة اليوم وسيتم الكشف عنها بشكل أكبر خلال الفترة القادمة. إنها إعادة ضبط كاملة لجاكوار لاستعادة أصالتها وإلهام جيل جديد.
تواصلت Fox Business مع جاكوار للتعليق.
