يتم الاحتفال بالعلامة التجارية للسيارات فولفو بسبب إعلانها الأخير “المؤيد للحياة” بعد أن تسببت زميلتها العلامة التجارية للسيارات الفاخرة جاكوار في عاصفة نارية على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع من خلال تغيير علامتها التجارية التي أطلق عليها النقاد اسم “استيقظ”.
يصور الإعلان الذي تبلغ مدته أربع دقائق تقريبًا لسيارة الدفع الرباعي الكهربائية بالكامل الجديدة من فولفو، EX90، رجلاً يتعلم أنه سيصبح أبًا ويتخيل مستقبل عائلته. يُظهر الإعلان بعد ذلك بقوة ميزات السلامة في السيارة التي تحمي عائلته.
يقول الإعلان: “مصممة لتكون أكثر سيارات فولفو أمانًا على الإطلاق”. “من أجل الحياة”.
تم إصدار الإعلان في سبتمبر، لكنه عاد إلى الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع. أشاد العديد من المعلقين بالإعلان وقارنوه بالرسائل الموجودة في إعلان جاكوار الجديد “لا تنسخ شيئًا”.
جاكوار تطلق لقب “BUD LIGHT 2.0” بعد إطلاق إعلان عصري يعيد علامتها التجارية بنماذج مخنثة، بدون سيارات
ونشر أحد الحسابات المحافظة: “بينما تستيقظ جاكوار، تحتفل فولفو بالحياة. أفضل أن أمتلك سيارة فولفو بدلاً من جاكوار”.
“تستجيب شركة فولفو لإعلان جاكوار المجنون من خلال إنشاء أجمل إعلان رأيته على الإطلاق. استمتع”، كما نشر توم بوجاسيك، مضيف البودكاست في موقع CatholicVote's The Loopcast.
كتب المؤلف المسيحي بول أنليتنر: “ستلاحظ أنه حتى المعلنين الأذكياء سيبدأون في قراءة الغرفة حول التحول الثقافي. لقد نقلت جاكوار تفكيكًا أكثر تحررًا للماضي وغاب عنه. حققت فولفو نجاحًا كبيرًا من خلال الصحة والتأكيد على الواجبات المقدسة”. .
“تركز جاكوار على DEI، والانحناء بين الجنسين، وتخبر عملاءها أنهم “يحذفون العادي”. تميل فولفو إلى العادي. العادي جميل وأصيل. إنه فريد من نوعه، لكنه عالمي. الأفكار اليقظة والهويات المختلقة ليست كذلك.” كتبت المعلقة المحافظة أمالا إكبونوبي: “أنا أكره الإعلانات، ولكن هناك شيء ما هنا”.
أحد عملاء جاكوار يشعر بالانزعاج من تغيير العلامة التجارية “المحيّر” و”الاستيقاظ”: “السير في اتجاه حزين للغاية”
كما أشاد غيوم هوين، كبير مديري التسويق في ماكدونالدز، بالتصوير السينمائي للإعلان وتأثيره.
“نشرت شركة فولفو إعلانًا مدته 3 دقائق و46 ثانية على Instagram، تم تصويره بواسطة Hoyte Van Hoytema، المصور السينمائي لفيلمي Interstellar وOpenheimer. إنه يتعارض مع كل قاعدة يمكن أن تفكر فيها كقائد اجتماعي. الطول. التنسيق. الإنتاج المفرط. كل شيء قال التعليق الموجود أسفل الإعلان إنه وضع فولفو على الفور في مجموعة الاعتبارات الخاصة بهم، إنه أمر رائع،” كتب على X.
قال المصمم ومهندس البرمجيات مايك راندل ساخرًا: “مصممو علامة جاكوار التجارية يثقبون الهواء (في الوقت الحالي)”.
تعرضت جاكوار لانتقادات بعد أن أصدرت مقطع فيديو ترويجيًا جديدًا يظهر لأول مرة شعارها المعاد تصميمه على حساب X الخاص بها تحت شعار “Copy Nothing”.
أظهر الإعلان عارضات أزياء مخنثات يرتدين ملابس زاهية الألوان، بما في ذلك رجل يرتدي فستانًا، إلى جانب شعارات أخرى مثل “اخلق غزارة” و”عش حيويًا” و”احذف العادي” و”كسر القوالب”.
لم يعرض الإعلان سيارة طوال مدة عرضه البالغة 30 ثانية.
دافعت جاكوار عن العلامة التجارية الجديدة للشركة وسط ردود الفعل العنيفة.
وقالت جاكوار في بيان: “إن إعادة إطلاق علامتنا التجارية لجاكوار يعد بمثابة إعادة ابتكار جريئة ومبتكرة، وكما هو متوقع فقد اجتذب الاهتمام والنقاش”. فوكس نيوز ديجيتال.
“باعتبارنا أمناء فخورين في مثل هذه المرحلة الرائعة من تاريخ جاكوار، فقد حافظنا على الرموز المميزة أثناء تحقيق قفزة دراماتيكية إلى الأمام. إن الكشف عن العلامة التجارية هو مجرد خطوة أولى في هذا العصر الجديد المثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في المستقبل أيام وأسابيع.”
ساهمت ليندساي كورنيك من قناة فوكس نيوز في إعداد هذا التقرير.
