تصدر ماثيو ماكونهي وكاميلا ألفيس عناوين الأخبار مرة أخرى من خلال حملتهما الإعلانية بدون سراويل لعلامتهما التجارية التي تحمل اسم التكيلا العضوية Pantalones.
في شهر مايو، أعلن الممثل البالغ من العمر 55 عامًا والعارضة البالغة من العمر 41 عامًا، والتي شاركت في تأسيس شركة Pantalones في أكتوبر 2023، أنهما سيبتعدان عن ارتداء السراويل في جميع الإعلانات الخاصة بعلامتهما التجارية. منذ ذلك الحين، ظهر الثنائي الزوج والزوجة في الإعلانات وهما يلعبان كرة المخلل والكروكيه، ويقصان العشب ويستمتعان بحمامات الشمس دون ارتداء السراويل مع إخفاء النصف السفلي من أجسادهما.
في إعلانهم الأخير، أعادوا إنشاء الملصق الشهير لماكونوجي وكيت هدسون لفيلمهما الكوميدي الرومانسي لعام 2003 بعنوان “كيف تفقد رجلاً في 10 أيام”. ارتدت كاميلا نسخة من فستان هدسون الحريري الأصفر بينما ارتدى ماكونهي سترة وقميصًا رسميًا، لكنه ذهب إلى أسفل في إعلان “كيف تفقد سروالك بعشر طرق”.
ووصف دوج إلدريدج، مؤسس شركة Achilles PR، حملة الزوجين الخالية من السراويل بأنها “فعالة بشكل لا يصدق”.
ماثيو ماكونهي، زوجته كاميلا يلعب كرة المخلل بدون سروال
وقال إلدريدج لـFOX Business: “أولاً وقبل كل شيء، إنها غمزة خفية للجمهور”. “”Pantalones” تعني “بنطلون” باللغة الإسبانية، لذا فإن حقيقة أنهم أصبحوا بدون سراويل هي خطوة بارعة خارج البوابات.”
وتابع: “ثانيًا، العري، عندما يتم القيام به بذوق، يكون دائمًا مفهومًا استفزازيًا، ولكن عندما يعرض مجلة People السابقة “Sexiest Man Alive” في الحملة، فإنه يأخذ الأمر إلى مستوى آخر تمامًا.”
وأضاف إلدريدج: “لكن هناك أيضًا طبقة أخرى لهذا الأمر: ماكونهي لم يأخذ نفسه على محمل الجد أبدًا، ناهيك عن الجدية المفرطة”. “في الواقع، ينظر إليه المعجبون من الذكور والإناث على حد سواء باعتباره واحدًا من أكثر المشاهير المحبوبين عالميًا في هوليوود. بالنسبة لي، هذا مشابه إلى حد ما لإعلانات Mint Mobile مع رايان رينولدز، حيث يكسر الجدار الثالث و يسخر من نفسه بينما يروج لخدمة الهاتف الخليوي ذات الأسعار المعقولة.
“جميع المتغيرات موجودة: القلب، والفكاهة، والتواضع. أيام المشاهير ذوي الأهمية الذاتية تقترب بسرعة من نهايتها.”
مستخدمو التطبيق انقر هنا لعرض المنشور
كجزء من الحملة، تتضمن Pantalones أيضًا وصفات لكوكتيلات تيكيلا تحمل أسماء خاصة مع إشارات صفيقة لكل إعلان. بالنسبة لإعلان “كيف تفقد سروالك بعشر طرق”، عرض موقع Pantalones وصفات لعشرة مشروبات بأسماء مستوحاة من الفيلم الناجح. تم تسمية “Love Fern” على اسم النبات المحفوظ بوعاء الذي أعطته شخصية هدسون آندي أندرسون لبنجامين باري من ماكونهي لتمثيل حبهم.
يشير كوكتيل آخر بعنوان “You So Vain” إلى أغنية كارلي سيمون التي يغنيها آندي وبن أثناء مواجهة بعضهما البعض في مشهد الكاريوكي. تم تسمية “الفستان الأصفر” على اسم ثوب آندي الذهبي اللون، والذي أصبح واحدًا من أكثر الأزياء شهرة في هذا النوع من أفلام الكوميديا الرومانسية.
وقال إلدريدج لـFOX Business إن قرار ماكونهي وألفيس بمحاكاة ملصق أحد أكثر أفلام الفائز بجائزة الأوسكار التي لا تنسى كان “خطوة رائعة”.
قال الخبير: “قبل تحول ماكونهي إلى أدوار أكثر جدية (مثل Interstellar وDallas Buyers Club)، كان هو ملك الكعك في هذا النوع من أفلام الكوميديا والكوميديا الرومانسية”. “على الرغم من أن دوره في Dazed and Confused كان حقًا لحظة انطلاقه، إلا أن هذا الفيلم كان بلا شك الوسيلة التي زادت من جاذبيته، خاصة بين المعجبين الإناث.”
وتابع إلدريدج: “ومع ذلك، من خلال البطولة مع زوجته في هذه الحملة الإعلانية، فمن الواضح أنهم يستهدفون المستهلكين من الذكور والإناث، وهو أمر مهم”. “على النقيض من ذلك، عندما أطلق نجم الفنون القتالية المختلطة كونور ماكجريجور خط الويسكي الخاص به، كان يركز بشكل فريد تقريبًا على جذب المستهلكين الذكور، في العشرينات من العمر، الذين يتناولون اللحوم، ويشاهدون فنون القتال المختلطة.”
“إن ماكونهي ذكي في اتخاذ هذا المسار عند الترويج لعلامته التجارية؛ فهو يتماشى مع روح الدعابة لديه واستنكار الذات، بينما يعطي غمزة غير خفية لجاذبيته الجنسية الدائمة.”
في حين أن إعلانات البنطلونات الخالية من السراويل للزوجين كانت فعالة جدًا في الحصول على تغطية إعلامية، قال إلدريدج إنها تساعد أيضًا “بالتأكيد” في زيادة المبيعات.
“لا تريد العلامات التجارية أبدًا أن تكون “أفضل سر محتفظ به ولم يسمع عنه أحد”. وأوضح أن التسويق والعلاقات العامة هما متغيران متميزان ولكن متكاملان في معادلة بناء العلامة التجارية. “ومع ذلك، يظل ترتيب المتغيرات ثابتًا: فالتعرض يجذب الانتباه؛ والجذب يثير الاهتمام؛ والاهتمام يدفع المشاركة؛ والمشاركة تحدد الاستثمار (المبيعات).”
وأضاف إلدريدج: “على الرغم من السلوك السيئ، إلا أن ماكونهي ممثل موهوب بشكل لا يصدق، وشخصية كريمة، ورجل أعمال ذكي ومدرك لذاته”. “لقد اتخذ نهجًا مدروسًا في هذه الحملة، ومن المؤكد أنه سيؤتي ثماره في الميزانية العمومية.”
بعد أن أصدر ماكونهي وألفيس أول إعلان لهما بدون سراويل، قال ممثل عن Pantalones لقناة Fox News Digital إن الزوجين توصلا إلى فكرة الحملة بنفسيهما.
في بيان صحفي، أوضح الزوجان سبب قرارهما بالتخلي عن السراويل أثناء الترويج لمشروب التكيلا الخاص بهما.
وجاء في بيانهم: “نحن نقدر التكيلا، وليس سراويلنا”. “مع الانفجار الكبير في شعبية التكيلا، هناك مستوى من التكبر الذي تسلل إلى هذه الفئة. يتحدث الناس الآن عن التكيلا بالطريقة التي يتحدثون بها عن النبيذ.”
“بينما نحن جميعًا متحمسون للتكيلا، أردنا أن نذكر الناس أنه قبل كل شيء، من المفترض أن تكون ممتعة”. “ومن هنا جاء اسم Pantalones، ولهذا السبب لن ترانا نرتدي أيًا منها.”
مستخدمو التطبيق انقر هنا لعرض المنشور
شارك إلدريدج رأيه حول ما إذا كانت إعلانات Pantalones بدون سراويل فعالة في فضح “تعجرف” حملات تسويق النبيذ والمشروبات الكحولية.
وقال لشبكة فوكس بيزنس: “إلى حد ما، نعم”. “يمكن أن تكون صناعة المشروبات الروحية متقلبة، عندما تخرج من أسماء مألوفة مثل جيم بيم وجاك دانييلز.”
على الرغم من أن ماكونهي وألفيس قالا إن إعلاناتهما بدون سراويل ستستمر إلى أجل غير مسمى، إلا أن إلدريدج أشار إلى أن فعالية الحملة من المرجح أن يكون لها تاريخ انتهاء الصلاحية.
وقال لـFOX Business: “هذا النوع من الحملات التسويقية – على الأقل عندما ينفذها ماكونهي – فعال بشكل لا يصدق، ولكن تمامًا مثل الحليب الموجود في الجزء الخلفي من الثلاجة، فهو يتمتع بفترة صلاحية”.
“للحصول على السياق، انظر إلى حملة “Wassup” التي أطلقتها شركة Budweiser، حوالي عام 2000،” تابع إلدريدج. “لقد أصبحت ظاهرة ثقافية، تجاوزت بكثير الحملة الإعلانية القياسية، وبقيت في روح العصر لسنوات بعد أن تم التخلص التدريجي من الإعلانات في نهاية المطاف.”
وأضاف: “وكذلك هو الحال بالنسبة لحملة Miller Lite الشهيرة “مذاق رائع. حشوة أقل”.” “عندما أطلق ميلر أول بيرة خفيفة في عام 1973، ارتكزوا على هذا الشعار. وبعد عشرين عامًا، خرجوا بحملة إعلانية قوية، والتي جعلت نفسها دائمًا محبوبة لشاربي البيرة الخفيفة في جميع أنحاء البلاد.”
“النقطة المهمة هي أنه حتى الشعارات والحملات الأكثر شهرة يجب أن تتقاعد في نهاية المطاف. إذا كان التاريخ هو أي مؤشر، فإن ماكونهي سوف يركب هذه الحملة (سرج) على طول الطريق إلى البنك!”
