افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عانت تجارة المشروبات الروحية من مخلفات الكحول عندما انهارت طفرة الكوكتيل في عصر الوباء. وتهدد الحروب التجارية بتفاقم الصداع إلى حد كبير.
هذا الأسبوع، هدد الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترامب، الذي طرح بالفعل تعريفات جمركية تتراوح بين 10% و20% على الواردات غير الصينية، بفرض تعريفة بنسبة 25% على جميع الواردات من المكسيك وكندا في أول يوم له في منصبه. وفي الوقت نفسه، فرضت الصين رسوما جمركية تصل إلى 39 في المائة على البراندي الأوروبي، ردا على الرسوم المفروضة على السيارات الكهربائية الصينية.
إنه كوكتيل سيئ لشركات المشروبات في أوروبا. ويتعرض أصحاب العلامات التجارية للتيكيلا، مثل دياجو في المملكة المتحدة وكامباري في إيطاليا، للتعريفات الجمركية بين الولايات المتحدة والمكسيك. تواجه شركة Diageo أيضًا تعريفات أعلى على ويسكي Crown Royal الذي يتم شحنه من كندا إلى الولايات المتحدة. هذه الشركات، إلى جانب ريمي كوانترو وبيرنود ريكارد، وكلاهما مقرهما في فرنسا، ستتأثر أيضًا بالتعريفات الجمركية على الواردات من الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة.
بالنسبة للبعض، سيكون من الصعب استيعاب التأثير. ومن شأن فرض تعريفة بنسبة 25 في المائة على الواردات الأمريكية من كندا والمكسيك و10 في المائة على الواردات من الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة أن يخفض أرباح السهم الواحد لشركات بيرنود وكامباري ودياجيو وريمي بنسبة 3 في المائة و8 في المائة و8 في المائة. 19 في المائة على التوالي، بحسب دويتشه بنك.
قد لا يحدث. في عام 2019، أزعجت تهديدات ترامب بالتعريفة الجمركية السوق لعدة أشهر، ولكن تم تخفيفها في النهاية لتشمل فقط سكوتش الشعير والويسكي الأيرلندي المصنوع في المملكة المتحدة، كما يقول إد موندي من جيفريز. وتمارس الصناعة ضغوطا قوية من أجل التأثير على المستهلكين وفقدان الوظائف في قطاع الضيافة.
لقد أثبتت التعريفات الجمركية الصينية بالفعل أنها مدمرة. وفكرت شركة هينيسي، المملوكة لمجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة، لفترة وجيزة في تعبئة البراندي الخاص بها في الصين لتجنب الرسوم الجمركية على الواردات. لكنها علقت الخطة بعد أن أضرب مئات العمال. ريمي كوانترو مكشوف بشكل خاص. وقالت يوم الخميس إن التعريفة الجمركية الأمريكية المقترحة بنسبة 10 في المائة “لن تقتلنا بالتأكيد”، لكنها أقرت بأن الرسوم الجمركية الصينية كانت مصدر قلق. وتخطط لخفض التكاليف وتعديل الأسعار للتخفيف من التأثير، على الرغم من أن ضعف الطلب سيجعل من الصعب تمرير التكاليف الإضافية.
وحتى قبل أن تشعر شركة ريمي بضربة الرسوم الجمركية الصينية، فإن مبيعاتها هذا العام ستنخفض بأكثر مما توقع المحللون. ومع ذلك، هناك بعض العلامات المبكرة على الاستقرار في السوق الأمريكية. يعد ارتفاع سعر السهم بنسبة 3 في المائة يوم الخميس علامة على أن بعض المستثمرين يعتقدون أن انخفاض الأسهم – التي انخفضت بنسبة 70 في المائة منذ عام 2021 – قد ذهب إلى حد كاف.
إذا تم تخفيف التعريفات الجمركية، يمكن للمستثمرين البدء في التطلع إلى الوقت الذي تنطلق فيه الحفلة مرة أخرى. ومع ذلك، في الوقت الحالي، يشكل التهديد بواجبات عليا مثبطًا كبيرًا للروح المعنوية العالية.
