مكتب المنافسة يرفع دعوى قضائية ضد جوجل بدعوى أنها تمنع المنافسة في إعلانات الويب

يقاضي مكتب المنافسة شركة جوجل بسبب السلوك المزعوم المانع للمنافسة في أعمال الإعلان عبر الإنترنت لعملاق التكنولوجيا ويريد من الشركة بيع اثنتين من خدماتها ودفع غرامة.

وقالت الهيئة الرقابية يوم الخميس إن مثل هذا الإجراء ضروري لأن التحقيق الذي أجرته مع جوجل وجد أن الشركة ربطت “بشكل غير قانوني” أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها للحفاظ على هيمنتها على السوق.

وقال المكتب إن هذه الهيمنة أدت إلى تثبيط المنافسة من المنافسين، وعرقلت الابتكار، وتضخمت تكاليف الإعلان، وخفضت إيرادات الناشرين.

ويعزز إعلان الخميس تحقيقاتها في جوجل وعالم الإعلان عبر الإنترنت، والذي يرقى إلى حد كبير إلى الإعلانات التي تظهر للأشخاص عند زيارتهم لمواقع الويب.

يقدم مالكو مواقع الويب المساحة الإعلانية كوسيلة لزيادة الإيرادات، وعادةً ما يتم شراء الإعلانات وبيعها من خلال المزادات الآلية باستخدام منصات متطورة.

تستخدم الشركات خلال عملية البيع والشراء عددًا كبيرًا من الأدوات التي تساعد في إدارة مخزون الإعلانات أو تسهيل عمليات الشراء أو العمل كوسيط بين المشترين والبائعين.

تُعرف هذه الأدوات مجتمعة باسم حزمة تكنولوجيا الإعلان، والتي يزعم المكتب أن جوجل لديها “سيطرة شبه كاملة عليها” لأنها تمتلك أربعًا من أكبر خدمات تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت المستخدمة في كندا: DoubleClick for Publishers، وAdX، وDisplay & Video 360 و إعلانات جوجل.

وقال المكتب: “لا يوجد مزود آخر لتقنية الإعلان يتمتع بنطاق Google أو مدى وصوله عبر مجموعة تقنيات الإعلان، مع تدفق أكثر من 200 مليار معاملة إعلانية على الويب كنديًا من خلال أدوات تكنولوجيا الإعلانات من Google في عام 2022”.

وتشير التقديرات إلى أن جوجل تمتلك حصة سوقية تبلغ 90 في المائة في خوادم إعلانات الناشرين، و70 في المائة في شبكات المعلنين، و60 في المائة في منصات جانب الطلب، و50 في المائة في عمليات تبادل الإعلانات.

ومع ذلك، يؤكد دان تايلور، نائب رئيس جوجل للإعلانات العالمية، أن هذا القطاع “قطاع شديد التنافسية”.

وقال في بيان إن شكوى المكتب “تتجاهل المنافسة الشديدة حيث يكون لدى مشتري الإعلانات وبائعيها الكثير من الخيارات”.

وأضاف تايلور أن جوجل تتطلع إلى الدفاع عن نفسها ضد المكتب.

ويحال الأمر إلى محكمة المنافسة، وهي هيئة شبه قضائية تنظر في القضايا التي يرفعها مفوض المنافسة بشأن عدم الامتثال لقانون المنافسة.

ويطلب المكتب من المحكمة أن تأمر جوجل ببيع خادم إعلانات الناشر الخاص بها، DoubleClick for Publishers، وتبادل الإعلانات الخاص بها، AdX.

كما طالبت الشركة بدفع غرامة مالية تعادل ثلاثة أضعاف قيمة المنفعة التي حصلت عليها من الممارسات المانعة للمنافسة أو “إذا لم يكن من الممكن تحديد هذا المبلغ بشكل معقول”، ثلاثة في المائة من إجمالي إيرادات جوجل في جميع أنحاء العالم.

وقال المكتب إن اتخاذ هذه التحركات سيساعد في معالجة كيفية “وضع Google لنفسها في مركز النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان واستخدمت سيطرتها عبر مجموعة تقنيات الإعلان للاستفادة بشكل غير قانوني من قوتها السوقية بمنتج واحد لتعزيز مكانتها مع الآخرين”.

وقالت هيئة الرقابة إن العديد من التحركات أقنعتها بأن هيمنة جوجل كانت “حسب التصميم”.

الأول هو أن المكتب يزعم أن جوجل جعلت شبكة إعلانات المعلنين الخاصة بها متاحة فقط لتبادل الإعلانات الخاص بها، وبالتالي أجبرت الناشرين على استخدام خادم إعلانات الناشر الخاص بها للوصول إلى عروض الأسعار في الوقت الفعلي من تبادل الإعلانات الخاص بها.

ويقول المكتب إن السبب الثاني هو أن جوجل عملت على “تشويه ديناميكيات المزادات” من خلال منح تبادل الإعلانات الخاص بها وصولاً تفضيليًا إلى مخزون الإعلانات، وأخذ هوامش سلبية في ظروف معينة لإضرار المنافسين، وإملاء الشروط التي يمكن لعملاء الناشرين التعامل بناءً عليها. مع أدوات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.

تم تطوير مزاعم المكتب خلال تحقيق دام عدة سنوات يعود تاريخه إلى عام 2021 على الأقل، عندما نجح في الحصول على أمر من المحكمة يطلب منه تقديم المستندات المتعلقة بأعماله الإعلانية عبر الإنترنت. وقد حققت طلبًا ثانيًا مماثلاً في وقت سابق من هذا العام.

وبموجب إرشادات محكمة المنافسة، يكون لدى المستجيبين لطلبات مثل تلك التي قدمها المكتب ضد Google عادةً 45 يومًا لتقديم رد. ثم يكون لدى المكتب 14 يومًا للرد.

& نسخة 2024 الصحافة الكندية