عادت جاكوار إلى المياه الساخنة بعد إصدار تصميمها الجديد للمركبة الكهربائية يوم الاثنين.
تم تداول صور السيارة النموذجية الجديدة Jaguar Type 00 عبر الإنترنت حيث استمرت شركة السيارات البريطانية في مواجهة ردود فعل عنيفة بسبب تغيير علامتها التجارية الحديثة. تماشيًا مع الطراز الجديد، تميز التصميم بشبكات مستطيلة كبيرة وسقف منحني.
ومع ذلك، ربما كانت الميزة التي أثارت أكبر قدر من الدهشة هي اللون الوردي الواضح لسيارة واحدة. والآخر كان أزرق معدني.
مع انتشار الصور عبر X، انتقد الكثيرون الاتجاه الجديد للشركة وسخروا من التصميم لأنه يتعارض مع شعار “Copy Nothing”.
أحد عملاء جاكوار يشعر بالانزعاج من تغيير العلامة التجارية “المحيّر” و”الاستيقاظ”: “السير في اتجاه حزين للغاية”
وعلق مقدم البودكاست جاي أندرسون قائلا: “استيقظوا… كلكم تعرفون الباقي.”
قال الصحفي جوردان شاتشتيل: “Go DEI مفلس تمامًا. هذه استهزاء بعلامة جاكوار التجارية.”
“لدي شعور بأن @ Jaguar ربما تكون على وشك اكتشاف أن هناك عددًا أقل من السحاقيات ذوات البشرة الملونة غير المستيقظات الأثرياء مما أكدت لهم غرفة الصدى وجودهم” ، علق زعيم حزب الاسترداد البريطاني لورانس فوكس.
وأضاف إريك جولدن، الرئيس التنفيذي لمجموعة كانوبي كابيتال، “لا تنسخ شيئًا سوى رولز رويس وبنتلي، ثم ضع مبرد ستوداباكر على الجزء الخلفي من السيارة”.
وقال المدون ديفيد بيرج مازحا “لا تنسخ شيئا، أي قم بتكبير حجم سيارة كرايسلر كروس فاير 2008 واجعلها جائزة مبيعات ماري كاي لمستحضرات التجميل”.
“لا تنسخ شيئًا؟ إنها سيارة باتموبيل وردية اللون”، قال كاتب خطابات كيفن مكارثي السابق تشارلز كوريل الثالث مازحا.
كتب ديريك هانتر، كاتب العمود في موقع Townhall.com، “من الغريب أن تبدو سيارة حملة “لا شيء ينسخ” تشبه إلى حد كبير كل شيء آخر موجود، فقط أقبح قليلاً في الأمام والخلف بالإضافة إلى اللون. عمل رائع، @ جاكوار. ربما ينبغي عليك ذلك” لقد قمت بنسخ شيء يبدو جيدًا على الأقل قليلاً….”
وقال براندون مورس، كبير محرري RedState، مازحا: “تسلا: لقد صنعنا شاحنة ذات مظهر غريب حقًا. جاكوار: امسك كوزمو الخاص بي”.
كتب دان ديلون، كبير مسؤولي التكنولوجيا في شركة Babylon Bee، “لم تنجح جاكوار في نسخ أي شيء. لم يسبق لأحد أن هدم علامة تجارية بسرعة أو كفاءة أكبر من هذا. مجد.”
المدير العام لجاكوار يدافع عن العلامة التجارية الجديدة، ويتهم منتقديها بـ “الكراهية والتعصب”
تم إصدار التصميم الرسمي في أسبوع ميامي للفنون.
وفي تصريح لـ FOX Business، قال متحدث باسم جاكوار: “بالنسبة لرؤية التصميم، اخترنا Miami Pink وLondon Blue. تحتفل Miami Pink بحيوية المدينة بينما London Blue، وهو تصميم حديث على اللون الفضي Opalescent Silver Blue من E. -النوع هو إشارة إلى تراث جاكوار البريطاني.”
وجاء في البيان الصحفي: “تستعيد جاكوار روحها الأصلية من خلال “نسخ لا شيء”. وبعد ظهور هويتها المرئية الجديدة والجريئة في الشهر الماضي، تم الكشف عن الخطوة التالية في رحلتها التحويلية في شكل مفهوم رؤية تصميمية مميزة. ”
وتابعت قائلة: “إن سيارة جاكوار Type 00 هي مثال لجاكوار في أفضل حالاتها. إنها عبارة شجاعة. إنها موضوع الرغبة. مفهوم ذو أشكال جريئة وأبعاد غزيرة لإلهام سيارات جاكوار المستقبلية.”
وقال أدريان مارديل، الرئيس التنفيذي لشركة جاكوار لاند روفر، “إن سحر جاكوار قريب إلى قلبي – وهي علامة تجارية بريطانية أصلية فاخرة لا مثيل لها في تراثها وبراعتها الفنية وجاذبيتها العاطفية. هذه هي سيارة جاكوار التي سنستعيدها وسنخلق نفس الشعور بالرهبة التي نمتلكها”. محاطة بنماذج مميزة مثل E‑type، لقد بدأت رحلتنا بالفعل، مسترشدين بروحنا الأصلية المتمثلة في “نسخ لا شيء” – وستكون النتائج مذهلة.”
وأضاف راودون جلوفر، مدير تحرير جاكوار: “لقد قمنا بصياغة شخصية جديدة مبتكرة بلا خوف لجاكوار، والتي تتوافق مع الحمض النووي للعلامة التجارية ولكنها تواجه المستقبل، وذات صلة، وشخصية بارزة حقًا”.
وقد أُطلق على العلامة التجارية بالفعل اسم “Bud Light 2.0” بعد إطلاق مقطع فيديو ترويجي حول أسلوبها وشعارها الجديد الشهر الماضي. ظهرت فيه عارضات مخنثات يرتدين ملابس زاهية الألوان، بما في ذلك رجل يرتدي فستانًا، ولكن بدون سيارات.
ردت جاكوار في بيان لـ FOX Business في ذلك الوقت، قائلة: “إن إعادة إطلاق علامتنا التجارية لجاكوار هو إعادة ابتكار جريئة ومبتكرة، وكما هو متوقع، فقد جذبت الاهتمام والنقاش. باعتبارنا أمناء فخورين في مثل هذه المرحلة الرائعة من تاريخ جاكوار، فقد حافظنا على الرموز المميزة بينما نحقق قفزة كبيرة للأمام، فإن الكشف عن العلامة التجارية ليس سوى خطوة أولى في هذا العصر الجديد المثير، ونحن نتطلع إلى مشاركة المزيد حول تحول جاكوار في الأيام والأسابيع المقبلة.
