قضى قاض اتحادي في كاليفورنيا بأن دعوى التمييز العنصري التي رفعها قطب الإعلام بايرون ألين، والتي تبلغ قيمتها 10 مليارات دولار، ضد شركة ماكدونالدز، قد تستمر للمحاكمة.
فيما وصفه قاضي مقاطعة الولايات المتحدة فرناندو إم أولغوين بأنه “قرار وثيق”، وجدت المحكمة أن ادعاءات ألين بأن سلسلة الوجبات السريعة متورطة في “التنميط العنصري” من خلال عدم الإعلان في وسائل الإعلام المملوكة للسود، من الأفضل معالجتها من خلال هيئة المحلفين.
“على الأقل، هذا هو نوع القضية التي يُسمح فيها للمحكمة الابتدائية، وفقًا لتقديرها، برفض حتى طلب مدعوم جيدًا لإصدار حكم مستعجل، إذا اعتقدت أن القضية ستستفيد من جلسة استماع كاملة”. حكمت في ترتيب 25 صفحة.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| MCD | شركة ماكدونالدز | 292.44 | -1.80 |
-0.61% |
وتزعم الدعوى أن ماكدونالدز انتهكت قوانين الحقوق المدنية الفيدرالية وقوانين كاليفورنيا من خلال اعتبار شبكات ألين غير مؤهلة للحصول على “الغالبية العظمى” من دولارات إعلاناتها.
أمر ماكدونالدز بمواجهة دعوى التمييز التي رفعها بايرون ألين بقيمة 10 مليارات دولار
واتهم ألين ماكدونالدز بإحالة شركتي Entertainment Studios Networks, Inc. وWeather Group LLC، التي تمتلك قناة Weather، إلى “الطبقة الأمريكية الأفريقية” مع وكالة إعلانية منفصلة تركز على السود وميزانية إعلانية أصغر بكثير، مما حرمهم من عشرات الملايين. دولار من الإيرادات السنوية.
تزعم الدعوى القضائية أن ألين وشركاته طلبوا أن يكونوا عملاء للذراع الإعلانية الأكبر لشركة ماكدونالدز، ولكن تم نقلهم إلى الوكالة الأصغر المخصصة للسود فقط لأن ألين أسود، وهو ما وصفته استوديوهات الترفيه بأنه “تمييز صارخ وضار”.
بايرون ألين يرفع دعوى قضائية ضد ماكدونالدز مقابل 10 مليار دولار بسبب التحيز المزعوم ضد وسائل الإعلام المملوكة للسود
ووفقا للشكوى، فإن حوالي 40% من عملاء ماكدونالدز هم من السود، لكن الشركة أنفقت أقل من 5 ملايين دولار من ميزانيتها الإعلانية البالغة 1.6 مليار دولار في عام 2019 على وسائل الإعلام المملوكة للسود.
وجاء في الشكوى أن “ماكدونالدز، مثل الكثير من الشركات الأمريكية هذه الأيام، تروج علنًا لالتزامها بالتنوع والشمول، لكن هذا ليس أكثر من مجرد خطاب فارغ”.
المنتج المفضل لدى معجبي ماكدونالدز يعود بعد بيع الصلصة الخاصة عبر الإنترنت
تم رفع الدعوى في عام 2021 في نفس اليوم الذي أعلنت فيه ماكدونالدز أنها ستزيد إنفاقها الإعلاني الوطني على وسائل الإعلام المملوكة للسود إلى 5٪ من 2٪ بحلول عام 2024، وكذلك زيادة الإنفاق على ذوي الأصول الأسبانية والآسيوية الأمريكية والنساء ومجتمع المثليين. المنصات المملوكة.
ورحب ألين بقرار أولجوين في بيان لصحيفة جريو.
وقال ألين: “لدينا أدلة دامغة ضد ماكدونالدز – التي رفعت دعوى قضائية ضدها من قبل مديريها التنفيذيين السود، وأصحاب الامتياز السود، ورئيس الأمن العالمي لديهم – بتهمة التمييز العنصري”. “لقد حان الوقت لمجلس إدارة ماكدونالدز والمساهمين ومنظمات الحقوق المدنية في جميع أنحاء البلاد للدعوة إلى استقالة الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي، الذي تم القبض عليه وهو يرسل رسائل نصية عنصرية حول الأشخاص السود واللاتينيين”.
وقالت شركة ماكدونالدز في بيان لها إن قرار القاضي يعني ببساطة أن أياً من الطرفين لم يستوف المعايير العالية للفصل في هذه المرحلة من الإجراءات.
“نحن على استعداد لإثبات أن هذه القضية لا أساس لها من الصحة على الإطلاق. لقد استثمرت ماكدونالدز في العقارات الإعلامية التي تتوافق مع استراتيجية أعمال الشركة، ومثل أي عمل عقلاني آخر، رفضت الاستثمار في تلك التي حصلت على تقييمات منخفضة أو فشلت في الوصول إلى الجماهير المستهدفة للشركة “، قالت ماكدونالدز.
ساهمت رويترز في هذا التقرير.
