هناك بطل جديد لبيرة الصنبور، ولا يزال ضمن عائلة Anheuser-Busch InBev.
تمتلك شركة Michelob Ultra، التي تعد من بين قائمة العلامات التجارية تحت مظلة Anheuser-Busch InBev، الحصة الأكبر من خطوط السحب الأمريكية، وفقًا لبيانات من Draftlines Technologies.
وفقًا لبيانات من Draftline Technologies، التي تراقب أكثر من مليون خط نقر، تجاوزت البيرة رسميًا Bud Light في الأول من نوفمبر واستمرت في احتلال المركز الأول حتى ديسمبر.
“إن صعود Michelob Ultra كشركة رائدة من حيث عدد مقابض الصنابير على المسودة يعكس تغير تفضيلات المستهلك. لقد كانت Michelob Ultra في طريقها لتجاوز Bud Light باعتبارها العلامة التجارية رقم 1 في المسودة (من حيث إجمالي الصنابير) لعدد من السنوات، “قالت جينيفر هوك، مؤسسة شركة Draftline Technologies، لـ FOX Business.
تقول الشركة الأم MODELO وCORONA إن الطلب الضعيف على النبيذ قد يؤثر على الأرباح الأخيرة
يعد موقع Bud Light إنجازًا مثيرًا للإعجاب، وفقًا لهوك، الذي أشار إلى أنه لا يزال لديه ثاني أكبر حصة من خطوط السحب الأمريكية بفارق كبير.
وقال متحدث باسم Anheuser-Busch إن بياناته تظهر أن Bud Light أكبر بنسبة تزيد عن 30% من أقرب المنافسين التاليين.
قال المتحدث: “نحن فخورون بوجود أفضل نوعين من البيرة في الولايات المتحدة في Michelob ULTRA وBud Light”.
ومع ذلك، اكتسبت شركة Michelob Ultra تقدمًا على مر السنين، حتى قبل أن تبدأ مبيعات Bud Light في الانخفاض في الولايات المتحدة في أبريل 2023، بعد شراكة العلامة التجارية المثيرة للجدل مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
وقال هوك إن صعود ميشيلوب ألترا “كان قيد الإعداد منذ سنوات”.
مياه الصرف الصحي إلى رغوة الصابون؟ تستخدم شركة ألمانية مياه الصرف الصحي المعالجة لصنع البيرة.
وأضافت: “إن نموها المطرد يعكس توافقًا أوسع مع اتجاهات البيرة المتميزة المهتمة بالصحة – وهي شهادة على استثمار Anheuser-Busch وأذواق المستهلكين المتطورة”.
في عام 2019، قالت شركة Anheuser-Busch إن إحدى أولوياتها الرئيسية هي توسيع نطاق Michelob Ultra، الذي كان محركًا لنمو الشركة منذ فترة طويلة.
وللتأكيد على صعود ميشيلوب إلى الصدارة، فقد استحوذ على ثاني أكبر مبيعات بالدولار في المتاجر الأمريكية هذا الصيف، وفقًا لشركة بامب ويليامز الاستشارية. واستنادًا إلى تحليل بيانات NielsenIQ، قالت الشركة إن ميشيلوب يمثل 7.1% من مبيعات البيرة بالدولار مباشرة خلف Modelo، الذي يمثل 9.3% من مبيعات البيرة بالدولار في الولايات المتحدة.
انخفض سهم Bud Light إلى المركز الثالث بنسبة 7.0%، حسبما يظهر تحليل بيانات NielsenIQ.
في حين أن Bud Light في المسودة لم تعد رقم واحد، قال Hauke إن البيرة كانت مرنة للغاية، وهي “شهادة على الولاء للعلامة التجارية”.
وقال هوك: “إن مشروع البيرة هو أحد المنتجات القليلة التي لا يزال الولاء فيها للعلامة التجارية مهمًا ويساهم بشكل كبير في الصحة العامة لفئة البيرة”.
كما أنها تمنح الفضل لموزعي البيرة في جميع أنحاء البلاد “الذين يستثمرون في مجتمعاتهم”، قائلة إن “هذه الشركات العائلية القائمة على الأجيال تعمل بلا كلل كل يوم لخدمة مجتمعاتهم وتقديم المشروبات الممتازة للمستهلكين”.
تعد Coors Light و Blue Moon Belgium White و Modelo Especial و Miller Lite و Stella Artois من بين أفضل أنواع البيرة الأخرى في المسودة، وفقًا لشركة Draftline Technologies.
