قال تطبيق الفيديو القصير TikTok ، المملوك لشركة ByteDance الصينية ، يوم الخميس إنه سيستثمر مليارات الدولارات في جنوب شرق آسيا على مدى السنوات القليلة المقبلة ، حيث يتضاعف في المنطقة وسط تدقيق عالمي مكثف بشأن أمن بياناته.
تعد منطقة جنوب شرق آسيا ، التي يبلغ عدد سكانها الإجمالي 630 مليون نسمة – نصفهم أقل من 30 عامًا – واحدة من أكبر أسواق TikTok من حيث عدد المستخدمين ، حيث تولد أكثر من 325 مليون زائر للتطبيق كل شهر.
لكن المنصة لم تترجم بعد قاعدة المستخدمين الكبيرة إلى مصدر رئيسي لإيرادات التجارة الإلكترونية في المنطقة حيث تواجه منافسة شرسة من المنافسين الكبار مثل Sea’s Shopee و Lazada من Alibaba و GoTo’s Tokopedia.
قال الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew في منتدى نظمته في جاكرتا لتسليط الضوء على التأثير الاجتماعي والاقتصادي للتطبيق في المنطقة: “سنستثمر مليارات الدولارات في إندونيسيا وجنوب شرق آسيا خلال السنوات القليلة المقبلة”.
لم تقدم TikTok تفصيلاً مفصلاً لخطة الإنفاق لكنها قالت إنها ستستثمر في التدريب والإعلان ودعم البائعين الصغار الذين يتطلعون إلى الانضمام إلى منصة التجارة الإلكترونية TikTok Shop.
قال تشيو إن المحتوى على منصته أصبح أكثر تنوعًا لأنه يضيف المزيد من المستخدمين ويتوسع إلى ما هو أبعد من الإعلان في التجارة الإلكترونية ، مما يسمح للمستهلكين بشراء السلع من خلال الروابط الموجودة على التطبيق أثناء البث المباشر.
وأضاف أن TikTok لديها 8000 موظف في جنوب شرق آسيا ومليوني بائع صغير يبيعون بضاعتهم على منصتها في إندونيسيا ، أكبر اقتصاد في المنطقة.
وصلت معاملات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء المنطقة إلى ما يقرب من 100 مليار دولار العام الماضي ، وبلغت قيمة إندونيسيا 52 مليار دولار ، وفقًا لبيانات من شركة Momentum Works الاستشارية.
سهلت TikTok 4.4 مليار دولار من المعاملات في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا العام الماضي ، ارتفاعًا من 600 مليون دولار في عام 2021 ، لكنها لا تزال متأخرة كثيرًا عن مبيعات Shopee للبضائع الإقليمية البالغة 48 مليار دولار في عام 2022 ، حسبما قالت شركة Momentum Works.
تأتي خطة الاستثمار الخاصة بـ TikTok في الوقت الذي تواجه فيه الشركة المملوكة للصين تدقيقاً من بعض الحكومات والهيئات التنظيمية بسبب مخاوف من أن بكين قد تستخدم التطبيق لجمع بيانات المستخدم أو تعزيز مصالحها.
حظرت دول من بينها بريطانيا ونيوزيلندا التطبيق على الهواتف الحكومية ، وهي خطوات قالت تيك توك إنها تعتقد أنها تستند إلى “مفاهيم خاطئة أساسية” ومدفوعة بجغرافيا سياسية أوسع.
نفت TikTok مرارًا وتكرارًا أنها شاركت بيانات مع الحكومة الصينية وقالت إن الشركة لن تفعل ذلك إذا طُلب منها ذلك.
لم يواجه التطبيق حظرًا كبيرًا على الأجهزة الحكومية في جنوب شرق آسيا ، لكنه يخضع للتدقيق بشأن محتواه.
قدمت إندونيسيا واحدة من أولى التحديات الرئيسية للسياسة العالمية في عام 2018 ، بعد أن حظرت السلطات لفترة وجيزة TikTok بسبب منشورات قالت إنها تحتوي على “مواد إباحية ومحتوى غير لائق وتجديف”.
في فيتنام ، قال المنظمون إنهم سيفحصون عمليات TikTok في البلاد لأن المحتوى “السام” على المنصة يشكل تهديدًا على “الشباب والثقافة والتقاليد”.
