حظرت هيئة تنظيمية في المملكة المتحدة حملة إعلانية على لوحات إعلانية ظهرت فيها صور داعية مسلم وفنان روسي محترف سابق في الفنون القتالية المختلطة إلى جانب حرق الدولارات الأمريكية.
تم إطلاق الحملة الإعلانية على الأنفاق والحافلات العام الماضي للترويج لشركة التمويل الإسلامي الناشئة “واحد للاستثمار”، وأثارت عشرات الشكاوى إلى هيئة معايير الإعلان، وهي هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة.
أظهر أحد الملصقات صور الرجلين – إسماعيل بن موسى منك وخبيب نورماغوميدوف – وهما يشيران إلى الأعلى بأصابع السبابة، وأوراق نقدية بالدولار الأمريكي مشتعلة مع تسمية توضيحية تقول “انضموا إلى ثورة المال”.
وظهر في صورة أخرى مينك، المفتي الأكبر لزيمبابوي، وهو يحمل حقيبة مفتوحة مليئة بأوراق النقد بالدولار الأمريكي واليورو المشتعلة مع تسمية توضيحية تقول “انسحب من الاستغلال”.
وتابع هذا الملصق قائلا: «كان فرض رسوم على الناس لاقتراض المال يُسمى في السابق استغلالا. ومن المؤسف أن هذا التصور قد تغير، والآن تسبب الاهتمام في فجوة هائلة في الثروة، مما أدى إلى إثراء القلة في حين أصبحت الأغلبية أكثر فقرا.
“واحد” هي منصة استثمارية رقمية تتيح لعملائها، وأغلبهم من المسلمين، الاستثمار بطريقة أخلاقية تتماشى مع عقيدتهم وقيمهم، وبالتالي لا تفرض فوائد على المستهلكين على القروض. يتم تنظيم الشركة التي يقع مقرها في نيويورك من قبل هيئة السلوك المالي.
وبعد التحقيق في الحملة، قالت ASA إن الإعلانات، التي تلقت 75 شكوى، من المرجح أن تسبب جريمة خطيرة.
وقال متحدث باسم واحد: “على الرغم من أن نيتنا كانت إثارة الفكر والوعي، إلا أننا ندرك أهمية ضمان أن يكون للرسائل صدى إيجابي لدى الجماهير المتنوعة التي قد تستهلكها”.
وينص قانون الإعلان في المملكة المتحدة على أن الإعلانات يجب ألا تحتوي على أي شيء من المحتمل أن يسبب جريمة خطيرة أو واسعة النطاق، وأنه “يجب توخي الحذر بشكل خاص لتجنب التسبب في جريمة على أسس معينة، بما في ذلك العرق (الذي يشمل الجنسية)”.
وقالت ASA إن بعض الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات، خاصة من دول منطقة اليورو أو الولايات المتحدة، “كانوا سينظرون إلى عملة بلادهم على أنها ذات أهمية ثقافية ورمز لهويتهم الوطنية” و”حرق الأوراق النقدية كان من شأنه أن يسبب إهانة خطيرة للمواطنين”. بعض المشاهدين”.
وطلبت من شركة Wahed Invest “التأكد من أن الإعلانات المستقبلية لا تسبب مخالفات خطيرة، بما في ذلك عرض صور حرق الأوراق النقدية بالدولار الأمريكي أو اليورو”.
وأثناء التحقيق، قالت شركة “واحد للاستثمار” لـ ASA إنه “على الرغم من أن إعلاناتهم كانت مثيرة للتفكير، إلا أنها لم تكن مسيئة”.
وفي ردوده على قانون الخدمات المالية، قال وحيد إن “المسلمين الذين يعتقدون أن الفائدة ساهمت في عدم المساواة المالية لديهم خيارات محدودة فيما يتعلق بمكان تخزين أموالهم وفهموا أن البعض كثيرًا ما يطلب من المؤسسات المالية عدم دفع الفوائد لهم”.
وقال واحد إن حرق الأوراق النقدية كان يهدف إلى أن يكون “توضيحًا مرئيًا قويًا بأن الأموال المخزنة بطريقة كانت تنمو بمعدل أقل من التضخم أدت إلى انخفاض في القيمة والقوة الشرائية بالقيمة الحقيقية”.
وقالت ASA إن شركة واحد للاستثمار اعترفت بأن العملات كانت رمزًا للهوية الوطنية، لكنها اعتقدت أن حرق الأوراق النقدية لم يكن أمرًا مسيئًا.
وقالت هيئة النقل في لندن – التي أثارت انتقادات لنشر الإعلانات على الأنفاق والحافلات – إن شركاء الإعلان، ومن بينهم شركة الإعلام جلوبال، قاموا بمراجعة جميع الحملات قبل الموافقة على تشغيلها على الشبكة.
وقالت TfL إنها تلقت بعض الشكاوى بشأن الإعلانات وأوقفت جميع الحملات من Wahed Invest مؤقتًا في انتظار نتائج تحقيق ASA.
قالت شركة Global إنها راجعت الإعلانات داخليًا وقدمتها إلى فريق CAP Copy Advice التابع لـ ASA، والذي قال إنه من غير المرجح أن تثير الإعلانات مشكلات.
