ينطلق بيرس مورغان بمفرده لأول مرة مع رهان شامل على مستقبل الوسائط الرقمية، تاركًا وراءه حياته المهنية التي استمرت لعقود من الزمن في صناعة الطباعة والإذاعة التقليدية التي يتوقع أنها ستختفي في العقد المقبل.
اشترى الناقد الإعلامي المخضرم هذا الأسبوع قناته غير الخاضعة للرقابة على YouTube من روبرت مردوخ، أحد أوائل أصحاب العمل وحليفه المقرب، منهيًا بذلك صفقة مدتها ثلاث سنوات مع News UK بقيمة عشرات الملايين من الجنيهات الاسترلينية على الرغم من ما يقول إنه “صفقة سخية للغاية”. عرض البقاء.
أثناء جلوسه في مقهى كنسينغتون بالقرب من منزله في اليوم التالي لإعلان الخبر، اعترف مورغان بأن الأمر كان مقامرة، لكنه كان واثقًا تمامًا من أنها ستؤتي ثمارها.
قال رئيس صحيفة التابلويد السابق البالغ من العمر 59 عامًا: “أريد أن أكون المنتدى العالمي للنقاش والمقابلات الكبيرة”، واضعًا خططًا طموحة لإنشاء بودكاست جديد وعروض حية وامتياز أوسع غير خاضع للرقابة من شأنه أن يجلب مقدمين آخرين إلى جانبهم. جمهوره الحالي على YouTube.
“إذا حصلت على الأشخاص المناسبين معي، واستطعت بناء المجموعة المناسبة من الأشخاص، واستطعنا تسويقهم بشكل مناسب، فلن يكون هناك أي سبب على الإطلاق يمنعنا في غضون خمس سنوات من الحصول على أعمال تبلغ قيمتها مليار دولار.”
تمثل خطوة مورغان رهانًا جريئًا ليس فقط على قيمة علامته التجارية الشخصية، ولكن أيضًا على ما يراه هيمنة حتمية وشيكة للمنصات الرقمية حيث يتخلى الجمهور، وخاصة الأجيال الشابة، عن وسائل الإعلام القديمة.
تضم قناته على YouTube بالفعل 3.6 مليون مشترك، وتجتذب برامجه الأكثر شعبية 20 مليون مشاهد. أكثر من ثلاثة أرباع جمهوره هم تحت سن 45 عامًا، وأكثر من نصفهم في الولايات المتحدة.
وقال: “بعد جو روغان، “ربما نكون البرنامج الثاني في العالم الآن في الأخبار والمناظرات ومساحات الرأي – لا يوجد أحد يحصل على أرقام كبيرة أكثر ثباتًا”. “إنها مقامرة قليلاً. ربما لا يسير الأمر على ما يرام كما أرى، لكن ليس الأمر وكأننا نطلق شركة ناشئة”.
إنه يفكر بالفعل فيما سيظهر بعد ذلك على قناته على YouTube تحت ملكيته. وقد وعده دونالد ترامب بإجراء مقابلة في البيت الأبيض، وفقًا لمورغان، الذي يعتقد أنه ربما أجرى مقابلة مع الرئيس الأمريكي المنتخب مرات أكثر من أي صحفي آخر.
وقال مورغان إن ترامب اتصل به “خمس أو ست مرات” منذ الصيف، وكان آخرها “محادثة مضحكة” قبل أسبوعين عندما اتصل هاتفياً ليخبر المذيعة أنه يبدو جيداً على شاشة التلفزيون.
وأضاف: “منذ أن حصل على مثل هذا الفوز الكبير، أصبح بالتأكيد أكثر هدوءًا، وأكثر تركيزًا على الإرث الآن وحصل على فرصة ثانية ليكون رئيسًا تاريخيًا وتحويليًا بشكل لا يصدق”.
وبموجب الاتفاق مع News UK، يمتلك مورغان الآن العلامة التجارية غير الخاضعة للرقابة بالكامل، لكن أعمال مردوخ ستحصل على حصة متناقصة من عائدات إعلانات YouTube على مدى السنوات الأربع المقبلة.
وقال إن شروط الصفقة تبدو صحيحة، بعد أن “بنينا هذا الشيء معًا”، وأنه رفض “عرضًا سخيًا للغاية” من News UK للبقاء على عقد مماثل.
وقال: “إنني أتعامل بشكل رائع مع روبرت ولاتشلان”، في إشارة إلى الابن الأكبر لمردوخ والوريث المختار لإمبراطورية الإعلام الخاصة به. “لقد عرفنا جميعًا بعضنا البعض لفترة طويلة جدًا. لكنني لم أرغب في أن أكون موظفًا بعد الآن.
ولا يزال لدى مورغان كتاب يصدره من خلال شركة هاربر كولينز المملوكة لشركة نيوز كورب، وسيكتب أيضًا عمودًا عرضيًا لصحف مردوخ. في الوقت الحالي، سيستمر برنامج غير خاضع للرقابة في البث من استوديوهات News UK في المملكة المتحدة، وكذلك الولايات المتحدة. “الأمر كله ودود للغاية. أريد بشدة أن أبقى جزءًا من العائلة.”
لكنه قال إن الفرصة كانت كبيرة للغاية قبل عيد ميلاده الستين في مارس/آذار. “إنها المرة الأولى التي أكون فيها مدير نفسي. كان بإمكاني أن أتخذ الطريق الأسهل وهو الاستمرار في كوني موظفًا. لكنني كنت سأركل نفسي.”
وقال إنه كان مدفوعًا أيضًا بإدراك أن مستقبل وسائل الإعلام يعتمد على الإنترنت، مشيرًا إلى البيانات التي تشير إلى أن موقع YouTube سيصبح “بسرعة كبيرة” الطريقة المفضلة التي يشاهد بها الأمريكيون التلفزيون.
وأضاف: “عدد الأشخاص الذين شاهدوا الانتخابات الأمريكية في أمريكا على موقع يوتيوب من حيث النتائج والتحليلات والآراء أكبر من عدد الأشخاص الذين شاهدوها على الكابل أو البث لأول مرة على الإطلاق”. “وكيف فاز ترامب؟ حسنًا، جزء كبير منه كان يفعله جميع مستخدمي YouTube ومستخدمي البث المباشر.
أصبحت العروض التي يقودها منشئو المحتوى عبر الإنترنت مؤثرة بشكل متزايد، حيث يرجع العديد من نقاد وسائل الإعلام الفضل إلى عروض مثل تجربة جو روغان لتعبئة الناخبين الأصغر سنا من “إخوانهم في الثقافة” لصالح ترامب.
أوضح رئيس UFC دانا وايت – الذي تم تعيينه هذا الأسبوع في مجلس إدارة Meta – من يجب أن يشكر عندما انضم إلى ترامب على خشبة المسرح ليلة الانتخابات: “جو روغان العظيم والقوي”، إلى جانب شخصيات أخرى على الإنترنت مثل Adin Ross وNelk. الأولاد.
تحظى عروض هؤلاء المؤثرين بملايين عمليات الاستماع في شكل ملفات صوتية ومقاطع فيديو على YouTube، ومليارات أخرى في شكل مقاطع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وقال مورغان: “الجميع الآن يحصل على قوة يوتيوب”، مشيراً إلى جاذبية قناته لزعماء العالم الذين ظهروا في برنامجه مثل الأوكراني فولوديمير زيلينسكي والإسرائيلي بنيامين نتنياهو. “يمكنك إجراء مقابلة مع التلفزيون التقليدي، لكن من أين ستحصل على هذا النوع من الجمهور؟ إنه المستقبل.”
يعتقد مورغان أن قنوات الكابل والقنوات الأرضية التقليدية محكوم عليها بالفشل.
“لقد ماتت عناصر الشبكة الخطية الآن. سيستغرق الأمر بعض الوقت ليموت، لكنه ميت. يمكنني أن أضمن لكم أنه في غضون 10 سنوات، لن يكون أي منها موجودا”. “كل شيء يبتعد عن وسائل الإعلام القديمة إلى وسائل الإعلام ذات العلامات التجارية الشخصية. بعض من أكبر النجوم في العالم ليسوا مرتبطين بأي شبكات أو صحف كما كانوا عندما كبرت. وبفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم يعملون لحسابهم الخاص”.
فهو يرى أن الإمبراطوريات الإعلامية التي بناها النقاد السياسيون المحافظون مثل بن شابيرو، الذي لديه نحو سبعة ملايين مشترك على موقع يوتيوب، وبشكل أكثر تحديدا مجموعته الإعلامية الأوسع نطاقا ديلي واير، هي نموذج للمستقبل.
كما أنهم يكسبون الكثير من المال، وهو أمر يدركه مورغان تمامًا عند تقييم قيمته المحتملة. “لم نقم بتسويق القناة على الإطلاق. كل ما فعلناه هو أخذ حصتنا من عائدات إعلانات YouTube. تاكر كارلسون، وميجين كيلي، وبن شابيرو (لديهم) العديد من الطرق المختلفة لتسويق متابعي YouTube (و) أنا أحد أكثر الأشخاص متابعة على YouTube في هذه اللعبة في العالم.
وقال إن موقع يوتيوب وصل أيضًا إلى مجموعات من المشاهدين الأصغر سنًا الذين ناضل مذيعو الأخبار الآخرون للوصول إليهم، في حين أن المعلنين أيضًا يحبون أن يتركز جزء كبير من أعماله في الولايات المتحدة، حيث يمكن العثور على الجماهير الأكثر ربحًا.
“إذا مشيت معك لمدة ساعة، سواء هنا أو في نيويورك أو لوس أنجلوس أو سيدني أو في أي مكان آخر، فسوف تتفاجأ بعدد الأشخاص الذين جاءوا للتو للحديث – إنه أكثر مما لدي في أي شيء قمت به “لقد فعلوا ذلك من قبل في وسائل الإعلام الرئيسية وهم في الغالب أصغر سناً.”
تميل قناته إلى أن تكون مزيجًا من المقابلات والمناظرات مع الضيوف، من السياسيين إلى المشاهير إلى الشخصيات الأكثر إثارة للجدل مثل جوردان بيترسون وأندرو تيت. القناة هي أكثر من مجرد تكتيكات صدمة في الحروب الثقافية. وحتى منتقدوه يتفقون على أنه يحاول إثارة نقاش مستنير وتحدي الضيوف. قال: “لا أريد أن يكون سيركاً”.
إيلون موسك، الذي اتُهم بإعطاء منصة للأصوات المتطرفة وسط منشورات على موقع التواصل الاجتماعي الخاص به X تهاجم رد فعل حكومة المملكة المتحدة على فضيحة الاعتداء الجنسي على الأطفال، هي مقابلة أخرى يأمل مورغان في إجراءها قريبًا.
وقال إن الملياردير كان عبقريًا ومحقًا في تسليط الضوء على الفضيحة، لكنه لا يزال منزعجًا بشأن الارتفاع الأوسع للمعلومات المضللة والمعلومات المضللة على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك X. “عندما يعيد نشر الأشخاص، فإنه يضخم هذه الآراء لأعداد هائلة من الناس”. . لست متأكدًا من أنه يفكر في ذلك بقدر ما ينبغي.
