شهدت شركة Xiaohongshu الناشئة لوسائل التواصل الاجتماعي وصول تطبيقها الصيني إلى قمة قوائم التنزيل الأمريكية لأجهزة iPhone، في رد فعل غير متوقع على تطبيق الفيديو القصير TikTok الذي يواجه الحظر في نهاية هذا الأسبوع.
تصدرت كلمة Xiaohongshu، التي تُترجم إلى “الكتاب الأحمر الصغير” ولكنها معروفة على نطاق واسع في الولايات المتحدة باسم RedNote، تنزيلات تطبيقات Apple المجانية هذا الأسبوع مع توافد ما يسمى بلاجئي TikTok على منصتها.
ووصف أحد الموظفين في الشركة التي يقع مقرها في شنغهاي الارتفاع المفاجئ في التنزيلات بأنه “مفاجأة”، حيث ليس لديها خطط للنمو من خلال استهداف المستخدمين الأمريكيين وتركز الشركة الناشئة على تعزيز شعبيتها في الصين.
معظم محتواه باللغة الصينية، ولا يحتوي التطبيق على ميزة الترجمة لتمكين المستخدمين الأمريكيين الجدد من فهم المنشورات. التطبيق ليس له اسم رسمي باللغة الإنجليزية.
وأضافوا أن الشركة كانت تحاول الاستفادة من الزيادة المفاجئة في عدد الزيارات وقد تضطر إلى تغيير آليات مراجعة المحتوى إذا بدأ المؤثرون الأمريكيون في تحميل المنشورات.
وقالت أوليفيا بلوتنيك، مؤسسة وكالة التواصل الاجتماعي: “تواجه Xiaohongshu الآن تحديًا فريدًا يتمثل في إدارة منصة واحدة مع كل من المستخدمين الصينيين والغربيين الذين لديهم توقعات مختلفة تمامًا حول الإشراف على المحتوى وحرية التعبير، مع الحفاظ أيضًا على الامتثال للوائح الإنترنت الصينية”. واي الاجتماعية.
“إن التكيف السريع للمنصة لاستيعاب هذا التدفق من المستخدمين غير الناطقين بلغة الماندرين سيتطلب استثمارات كبيرة وتغييرات في البنية التحتية قد لا تتماشى مع التركيز الحالي لـ Xiaohongshu.”
ركز المستخدمون الأمريكيون الجدد في البداية على تقديم أنفسهم للجمهور الصيني، وعرّفوا أنفسهم على أنهم “لاجئو تيك توك” أو “بدو تيك توك”. كان أحد المستخدمين يُدعى Trini ينشر توصيات كتابها، مرددًا صدى مجتمع “BookTok” داخل TikTok، بينما كتب مستخدم آخر يُعرف باسم “SoCal Masker” باللغتين الإنجليزية والصينية أنه يتطلع “إلى هذه الفرصة الجديدة لمشاركة المحتوى الخاص بي”.
يعد التدفق المفاجئ للمستخدمين إلى حد كبير تحولًا رمزيًا يقوده أصحاب النفوذ الذين يحتجون على التحرك الأمريكي لحظر TikTok، مع العديد من المنشورات المنتشرة على نطاق واسع مازحة بأنهم كانوا ببساطة يتحولون إلى منصة صينية أخرى. وقال بلوتنيك إن ذلك “يشير إلى تزايد عدم الرضا عن منصات ميتا، التي يفترض الناس أنها ستكون المستفيدة من حظر تيك توك”.
تستعد شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، لحظر محتمل إذا لم تقم المحكمة العليا الأمريكية بإلغاء قانون حظر التطبيق ما لم يتم العثور على مشتر غير صيني قبل الموعد النهائي في 19 يناير. وأشارت المحكمة يوم الجمعة إلى أنها ستؤيد الحظر لأن ByteDance لها علاقات وثيقة مع الحكومة الصينية.
بالنسبة لمستخدمي TikTok البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة، فإن هذا لا يعني اختفاء النظام الأساسي على الفور، لكن ByteDance لن تتمكن من تحديث التطبيق وسيتراجع الأداء.
Xiaohongshu هو تطبيق يشبه Instagram ويحظى بشعبية كبيرة بين الشابات الصينيات، اللاتي يستخدمن المنصة للحصول على نصائح حول السفر وتناول الطعام والجمال. إنها منصة مهمة لماركات الأزياء والجمال للوصول إلى المستهلكين الأثرياء في المدن من خلال العروض الترويجية في المنشورات أو عن طريق الدفع للمؤثرين. كما أنها تعمل على تنمية قاعدة مستخدميها الذكور بشكل مطرد.
الشركة مربحة وكانت واحدة من قصص النجاح القليلة في قطاع الإنترنت الصيني الذي تضرر من حالات الإفلاس وانخفاض التقييمات. تستثمر شركة Xiaohongshu في أعمالها التجارية الإلكترونية في الصين، في محاولة لتحويل حركة المرور الخاصة بها إلى مصادر إيرادات جديدة. حتى الآن، كافحت لإحداث تأثير كبير في التجارة الإلكترونية، وهي سوق مشبعة بشدة تهيمن عليها شركة تاوباو التابعة لشركة علي بابا، وشركة دوين التابعة لشركة بايت دانس، النسخة الصينية الشقيقة من تيك توك.
ولم يستجب Xiaohongshu لطلب التعليق.
في الصيف، بلغت قيمة شركة شياو هونغشو 17 مليار دولار في عملية بيع ثانوية للأسهم اشترت فيها شركة رأس المال الاستثماري دي إس تي جلوبال أسهما من مستثمرين حاليين. في ذروة تقييمات شركات الإنترنت الصينية الناشئة في عام 2021، بلغت قيمة الشركة 20 مليار دولار في جولة تمويل شملت المستثمر السنغافوري المدعوم من الدولة تيماسيك.
وتستهدف شركة Xiaohongshu طرحًا عامًا أوليًا في هونج كونج، لكنها تنتظر توضيح بكين لموقفها تجاه الإدراج الخارجي لشركات التكنولوجيا الكبرى، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز سابقًا.
وتتسم خطط الاكتتاب العام الأولي للشركة الناشئة بالتعقيد بسبب ثروة المعلومات التي تمتلكها عن المستهلكين الصينيين، الأمر الذي قد يضعها في مرمى القيود التي تفرضها الصين على تبادل البيانات عبر الحدود.
تقارير إضافية من هانا ميرفي في سان فرانسيسكو
