من الصعب قياس التأثير الديموغرافي لـ Swiftie على هذه الرهانات، لكن قبل بداية الموسم، تواصلت WIRED مع العديد من الكتب الرياضية بما في ذلك BetRivers وDraftKings وFanDuel وRivalry، التي قالت إن تأثير Taylor Swift كان حقيقيًا، وتوقعت أن يستمر في التأثير على صناعتها هذا الموسم. .
وقد صاغ تيم وايتهيد، رئيس قسم الرهانات الرياضية في BetRivers، الأمر بإيجاز. وقال لمجلة WIRED في بيان: “طالما أن أكبر نجم بوب في العالم لا يزال يواعد أحد أشهر لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي، فسوف نستفيد من هذه الرواية لجذب جماهير جديدة”. ولكن حتى في وقت مبكر من العام، على الرغم من أن Kelce لا يزال يجتذب رهانات قوية، يبدو أن تأثير Swift الضخم قد تلاشى. أشار FanDuel إلى أنه في مباراتين مبكرتين، لم يحضرهما Swift، حصل زملاء Kelce على مستويات مراهنة مماثلة له. هذا الشهر، قال متحدث باسم FanDuel لـ WIRED إن الاهتمام بالمراهنة على Kelce “قد أصبح يتماشى مع صانعي الألعاب الآخرين في لعبة Chiefs”.
يعزو مايكل نارين، الأستاذ المشارك في إدارة الرياضة في جامعة بروك في كندا، ذلك إلى الأخبار التي تهيمن على الانتخابات الأمريكية ودورات الرهان الداعمة، إلى جانب العناوين الرئيسية الأقل جذبًا للانتباه في علاقة الزوجين عندما استقرا في شراكتهما. ويقول: “لا يزال تأثير T. Swift موجودًا، وقد تم كتمه خلال العام الماضي”. “إنها ليست موضعية بنفس القدر، وليست ذات زخم كبير، ولكنها لا تزال ذات قيمة بالنسبة للكتب.”
وجدت دراسة أجرتها جامعة كوينزلاند في أستراليا ونشرت في ديسمبر أن ما يقرب من 90% من المراهنين الرياضيين المنتظمين في البلاد هم من الذكور، واقترحت أن هذا يرجع، جزئيًا على الأقل، إلى أن مساحات المراهنة البدنية “يهيمن عليها الذكور” على مر التاريخ، على الرغم من ذلك. تجعل الهواتف الذكية المقامرة في متناول الجماهير النسائية. ويستمر هذا النمط في بلدان أخرى، مثل الولايات المتحدة، حيث كان 28% فقط من المراهنين الرياضيين الحاليين البالغ عددهم 2000 شخص شملهم الاستطلاع من النساء، وذلك وفقًا لاستطلاع أجرته شركة YouGov العام الماضي على مدى أسبوعين. وقال المؤلف روهان إيرفينغ في بيان حول الدراسة: “ليس من المستغرب أن تحاول شركات المراهنة الاستفادة من هذا التحول، واستهداف النساء بمراهنات جديدة مثل عدد الجوائز التي ستفوز بها تايلور سويفت في حفل توزيع جوائز جرامي لهذا العام”.
على الرغم من الاهتمام الكبير الذي تلقته Swift من الكتب الرياضية عبر الإنترنت منذ مواعدتها Kelce، إلا أنها مجرد شخصية واحدة في جوقة في الموجة الجديدة من الرهانات السردية التي ظهرت جنبًا إلى جنب مع الصناعة. في الماضي، كانت قصص المراهنة التي تضرب على أوتار المراهنين تركز على اللاعبين والفرق المستضعفين أو الأبطال. واليوم توسعت الحكايات لتشمل مجموعة واسعة من المسابقات، من جوائز الأوسكار، إلى الانتخابات الرئاسية الأمريكية، إلى برامج تلفزيون الواقع.
يقول جونز، من FanDuel، إن المقامرين الرياضيين المتحمسين لا يعيرون اهتمامًا كبيرًا لهذا الاتجاه. “إنهم ينظرون إلى المباريات الدفاعية، والمواجهات الهجومية، والطقس، والبيانات التاريخية؛ يقول: “إنهم لا يهتمون بمن يواعد الرجل”. لكن العديد من المراهنين الترفيهيين – الذين يقول جونز إنهم يشكلون “الأغلبية الساحقة” من قاعدة عملاء FanDuel – يبحثون عن روايات مثل قصة Swift-Kelce الرومانسية عند المراهنة.
يقول جوشوا جربس، الأستاذ المشارك في قسم علم النفس بجامعة نيو مكسيكو والذي بحث في سلوكيات المراهنات الرياضية، عبر البريد الإلكتروني إن الكتب الرياضية “تحاول بالتأكيد تحويل مجموعة من الأشخاص الذين لا يراهنون إلى مراهنين”. ولكن ما إذا كانت الإستراتيجية المستندة إلى Swift تختلف عن التسويق المعتاد في الصناعة هو أمر أقل وضوحًا. يقول: “لا أعلم أن وجود رهانات دعائية لتايلور سويفت أكثر ضررًا من أي مجموعة أخرى من الرهانات الدعائية، أو العروض الترويجية المجانية للرهان، أو غيرها من الحيل التي يقدمونها”.
بالنسبة لجروبس، فالأمر يتعلق بدلاً من ذلك بسؤال أوسع حول مدى ملاءمة إعلانات المقامرة، وهو جدل غير مستقر يشمل ما إذا كان ينبغي الترويج للكتب الرياضية على شاشة التلفزيون أو السماح لها برعاية الفرق الرياضية.
يقول كوبر من موقع BetOnline.ag: “في نهاية المطاف، نحن منشئو المحتوى”، مشيرًا إلى أنه كلما زاد عدد “النقرات” على المحتوى، كان ذلك أفضل. “عندما نرى قصة أو شيئًا رائجًا، سنركز عليه ونحاول توزيعه على جمهور أوسع.”
كان ممثلو الصناعة الذين تحدثت معهم متفائلين بشأن حدوث تحول في حالة خطوبة سويفت أو إنجاب طفل مع كيلسي. يقول كوبر: “إذا قدمت تايلور سويفت عرضًا في نهاية الشوط الأول من بطولة Super Bowl وكان الرؤساء موجودين فيه، فإن ذلك من شأنه أن يحطم العالم بأكمله، والإنترنت، وكل شيء”.
