فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
كشفت Sky News عن خطط لإصلاح الجذر والفرع في البرمجة وغرفة الأخبار التي تهدف إلى إنشاء نموذج من المحتوى المدفوع المتقدم لحماية مستقبلها من تهديد وجودي إلى التلفزيون التقليدي.
في خطاب أمام الموظفين يوم الثلاثاء ، وضع ديفيد رودس ، الرئيس التنفيذي لمذيلة الأخبار المدعومة من كومكاست ، استراتيجية تسمى Sky News 2030 والتي ستعيد تشكيل خدمتها التي تركز على الرقمية على مدار السنوات الخمس المقبلة لجذب جماهير جديدة على استعداد لدفع ثمنها الأخبار ، وفقا للأشخاص على دراية بهذه المسألة.
أخبر رودس الموظفين أن تدفقات إيرادات الشركة “راكدة إلى حد كبير” بالنظر إلى الاعتماد على الإعلان والرعاية ، كما قال الناس ، مما يؤدي إلى الحاجة إلى تدفقات دخل جديدة تتمحور حول مراكز الموضوعات التي ستوفر منتجات مدفوعة من البودكاست والرسائل الإخبارية إلى الأحداث والعروض الحية .
من المتوقع أن يشمل ذلك بعض الخدمات القائمة على الاشتراك حيث يتم الاحتفاظ بالمحتوى المتميز مقابل دفع العملاء. على الرغم من أن قناة التلفزيون الخطية التقليدية على مدار 24 ساعة ستظل مهمة ، إلا أن رودس قال إن الأولويات والموارد سيتم تحويلها إلى مستويات المحتوى المتميزة هذه.
كما هو الحال مع معظم القنوات الخطية ، تكافح Sky News من أجل القبض على انخفاض حاد في جماهير التلفزيون التقليدية ، مما يؤدي إلى ضغوط على إيرادات مع تحركات الإعلان عبر الإنترنت وحيث يستخدم المشاهدون بشكل متزايد منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTube و Tiktok.
تواجه Sky News أيضًا تهديدًا من نمو المذيعين الخطيين المتنافسين مثل GB News ، الذي تجاوز جمهوره العادي في نوفمبر / تشرين الثاني من Sky News لأول مرة.
يتم ضمان ميزانية المذيع في صناعة الخسارة من قبل Parent Comcast كجزء من استحواذها على Sky بقيمة 39 مليار دولار ، ولكن هذه التزامات التمويل تنتهي في عام 2028.
في حديثه إلى The Financial Times ، قال رودس إن صناعة الإعلام الأوسع كانت تشهد “تعطيلًا عميقًا” ، مع تلفزيون خطي في انخفاض طويل الأجل حيث يبحث جيل من المستهلكين الذين نشأوا مع المحتوى الرقمي الأول عن أخبارهم عبر الإنترنت ومن خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
وأضاف أن هذا سيحتاج إلى “إعادة التفكير الأساسية” للنهج الذي اتبعته سكاي نيوز. “Premium يدور حول الأشياء التي سيدفعها الناس مقابل. إنه يتعلق بوضع المشاركة في الوصول “.
حذر رودس من أن هذا يعني قضاء وقت أقل وموارد أقل في صنع الأخبار التلفزيونية “كسر وعيش” في إعادة تنظيم غرفة الأخبار ، ويتخفيضات على عمليات مكررة باستخدام التكنولوجيا مثل الذكاء الاصطناعي.
خفضت Sky News بعض التكاليف في العام الماضي ، كما هو الحال في ميزانيات المستقلة ، حيث استثمرت المزيد من الأموال في غرفة الأخبار ، لكن رودس قال إن الغرض من مشروع 2030 لم يكن تمرينًا لخفض التكاليف. “إنه ليس فقط. يتعلق الأمر بأن تكون لائقًا للمستقبل. وأعتقد أن هناك مستقبلًا طويلًا “.
بدلاً من ذلك ، يريد Rhodes أن يركز الموظفون على محتوى “Premium” مثل المواد الصوتية التي يمكن الوصول إليها مبكرًا من خلال دفع المشتركين.
وأشار إلى التأثير المتزايد ، وتحديد الدخل ، من “البودوسفير” – تنسيقات البودكاست والفيديو التي تروق مباشرة لجمهور معين.
ويقدر أن حوالي 30 في المائة من Sky News هي حاليًا الصحافة المتميزة ، بدلاً من العيش والتحطيم التلفزيوني ، الذي يريد أن يزيد إلى 70 في المائة بحلول عام 2030.
“جماهير التلفزيون الخطي والتحميم الخطي في تراجع هيكلي. نحن لسنا أول من يدرك أن التجارب المتميزة ، حيث يكون الجماهير المشاركة على استعداد للدفع ، حيث نحتاج إلى أن نكون “.
“بعض (الإيرادات الجديدة) تعتمد على الإعلان. بعضهم لن يكون. بعضهم يمكن أن يكون مواتا للاشتراك. نحن بحاجة إلى إضافة إلى مزيج الإيرادات لدينا. “
وأشار إلى المناطق التي بدأت فيها Sky News هذا العمل بالفعل ، مشيرًا إلى مثال Sky News Politics Hub ، الذي يجمع عملية تجميع الأخبار والمنتجات الرقمية وبرنامج السياسة واثنين من البودكاست.
“أردنا أن نذهب إلى الزملاء ونقول إن 2030 هو كيف نضع أنفسنا لتحقيق النجاح. لدينا تحديات. العديد من هؤلاء هم مجرد التحديات التي تتعرف على أي شخص يعمل في وسائل الإعلام اليوم. “
