أصدر براندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، رسالة تخبر المستهلكين “أننا نسمعكم” ، حيث تستمر مبيعات ماركة Bud Light التجارية العملاقة للبيرة في الانحدار بعد شراكة مع الناشط المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
في منشور بعنوان “Anheuser-Busch تعلن عن دعمها لموظفي Frontline وشركاء تجار الجملة” ، قال Whitworth ، “نحن ندرك أنه على مدار الشهرين الماضيين ، انتقلت المناقشة حول شركتنا و Bud Light بعيدًا عن البيرة ، وقد أثر ذلك على شركتنا. المستهلكين وشركائنا في العمل وموظفينا “.
وتابع: “نحن شركة بيرة ، والبيرة للجميع”.
أعلنت ويتوورث عن “ثلاثة إجراءات مهمة” لدفع الشركة إلى الأمام ، بما في ذلك “الاستثمار لحماية وظائف موظفينا في الخطوط الأمامية” و “تقديم المساعدة المالية لبائعي الجملة المستقلين لمساعدتهم على دعم موظفيهم”.
تطفو مبيعات ضوء الشعاع حيث يأخذ الطراز أعلى نقطة
“ثالثًا ، نسمعكم لجميع عملائنا الكرام. سيتم إطلاق إعلاناتنا الصيفية الأسبوع المقبل ، ويمكنك أن تتطلع إلى تعزيز Bud Light لما أحببته دائمًا في علامتنا التجارية – أنه من السهل شربها والاستمتاع بها ،” قال ويتوورث أيضا.
وتعهد بأنه “بينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهمك”.
الأسهم في هذه المادة
أظهرت بيانات NiselsenIQ المقدمة إلى Fox Business من قبل Bump Williams Consulting أنه في الأسبوع المنتهي في 3 يونيو ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24.4 ٪ مقارنة بالعام الماضي. خلال الأسابيع الأربعة الماضية المنتهية في 3 يونيو ، أظهرت البيانات انخفاض مبيعات Bud Light بنسبة 24.6 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
BUD LIGHT ANHEUSER-BUSCH لمساعدة الموزعين وسط نزاع مولفاني
اجتاز Modelo Especial Bud Light كأفضل علامة تجارية لبيع البيرة على أساس الدولار لمدة أربعة أسابيع وفترة أسبوع واحد تنتهي في 3 يونيو.
وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات Coors Light بنسبة 25.8٪ وارتفعت مبيعات Miller Lite بنسبة 21.4٪ خلال نفس الفترة.
بدأ الركود في المبيعات بعد أن أرسلت شركة Anheuser-Busch InBev – الشركة الأم لشركة Budweiser و Bud Light – علب Bud Light المخصصة لعدد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك Mulvaney.
في الأول من أبريل ، عندما انتشر منشور مولفاني مع العلبة الشخصية ، افترض الكثيرون أن العلب كانت تُباع في المتاجر على الرغم من حقيقة أن تلك العلب كانت تُرسل فقط إلى الأفراد الذين صوروهم ولم تكن متوفرة على أرفف المتاجر.
ومع ذلك ، اختار بعض مستهلكي Bud Light مقاطعة العلامة التجارية ومنتجات Anheuser-Busch الأخرى رداً على ذلك ، مما أدى إلى انخفاض المبيعات الذي لم ينتعش بعد.
ساهم في هذا التقرير إريك ريفيل من FOX Business.
