وضعت الشركة الأم Anheuser-Busch لشركة Bud Light خطة لاسترضاء موزعي البيرة المتضررين من شهرين من انخفاض المبيعات الذي نتج عن مقاطعة العملاء المستمرة.
تخطط الشركة لتقديم مساعدة مالية لبائعي الجملة ، وتعويض الوقود لشاحنات الموزعين ، وإطلاق حملة إعلانية جديدة لـ Bud Light الأسبوع المقبل ، حسبما كتب الرئيس التنفيذي لشركة AB Brendan Whitworth في خطاب يوم الخميس.
قال ويتوورث: “نحن ندرك أنه خلال الشهرين الماضيين ، ابتعد النقاش حول شركتنا و Bud Light عن البيرة ، وقد أثر ذلك على المستهلكين وشركاء الأعمال لدينا وموظفينا”. “بينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهمك.”
انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 25٪ تقريبًا على أساس سنوي في كل أسبوع منذ أن دخلت في شراكة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في منشور على Instagram في أوائل أبريل ، مما أدى إلى عاصفة من التغطية السلبية على وسائل الإعلام اليمينية وعلى منصات التواصل الاجتماعي. . كما أثار رد الفعل الفاتر على الجدل من الرئيس التنفيذي للشركة غضب دعاة مجتمع LGBTQ +.
كان الضرر شديدًا لدرجة أن براعم لايت ، وهي عادةً البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، فقدت مكانها في شهر مايو لصالح Modelo Especial.
تقدم AB الدعم المالي بناءً على مدى انخفاض المبيعات ، وفقًا لـ Beer Business Daily ، النشرة الإخبارية المؤثرة في تجارة البيرة. قال بير بيزنس ديلي إن بعض الموزعين سيحصلون على ما بين 20 سنتًا إلى 50 سنتًا لكل حالة اعتمادًا على مدى انخفاض المبيعات. كما سيتم سداد الرسوم الإضافية للوقود والشحن خلال الفترة المتبقية من العام.
رداً على الخطة ، قالت مجموعة من تجار الجملة في AB إنها “تقدر بشكل كبير دعم” المساعدة المالية وقالت إنهم “واجهوا تحديات خلال الشهرين الماضيين”.
“سيساعد الدعم الذي أعلنت عنه Anheuser-Busch اليوم في تمكيننا جميعًا من الاستمرار في إحداث تأثير إيجابي حيث نعمل بلا كلل لجلب البيرة الرائعة إلى الحانات والمطاعم والمتاجر المحلية في جميع أنحاء هذا البلد. وقالت المجموعة في رسالة حصلت عليها سي إن إن “نحن متحدون وملتزمون تمامًا بالمضي قدمًا معًا”.
