تستعد شركة Fender لصناعة الجيتار الأمريكية لفتح أول متجر تجزئة لها هذا الشهر في اليابان ، على أمل أن تجذب علامتها التجارية القوية كل من عشاق الموسيقى والأشخاص الذين يحبون أسلوبهم.
ستعرض Fender Flagship Tokyo علامة الملابس الجديدة للشركة ، F Is For Fender ، بالإضافة إلى مجموعة كاملة من القيثارات وغرفة عازلة للصوت للموسيقيين للعب “بصوت عالٍ”.
سيتم افتتاح المتجر الذي تبلغ مساحته 1068 مترًا مربعًا في 30 يونيو في حي هاراجوكو أوموتيساندو ، وهو حي عصري في طوكيو يُعرف بأنه مركز الموضة وثقافة الشباب.
قال إدوارد كول ، رئيس الشركة لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ ، لمؤشر Nikkei Asia ، إن المتجر سيكون مكانًا “يمكن للناس فيه حقًا تجربة علامة Fender التجارية”. “لم يقم فندر ، عبر التاريخ ، بتشكيل الثقافة الموسيقية فقط. . . لقد شكلت الثقافة الشعبية “.
تأسست شركة Fender في جنوب كاليفورنيا عام 1946 من قبل المهندس Leo Fender ، ونمت لتصبح أكبر صانع للغيتار الكهربائي في العالم. كانت ستراتوكاستر الشهيرة مفضلة لعازفي الجيتار الروك بدءًا من الراحل جيمي هندريكس وجيف بيك إلى إريك كلابتون وديفيد جيلمور من بينك فلويد.
منذ الوباء ، يقدر فيندر أن 30 مليون شخص في جميع أنحاء العالم قد استخدموا الجيتار. اليابان هي ثالث أكبر سوق لـ Fender ، بعد الولايات المتحدة والصين. Fender هو البائع الأكثر مبيعًا للقيثارات الكهربائية في اليابان ، بحصة سوقية تبلغ 35 في المائة.
أثار إنشاء متجر في طوكيو بعض الجدل حول Fender ، التي أسست شركة مبيعات يابانية فرعية في عام 2015. قال كول إن بعض تجار Fender لديهم “مخاوف” بشأن بيع صانع الجيتار مباشرة إلى المستهلكين ، لكنه أضاف: “لقد أكدنا لهم أنه لن يكون كذلك. تنافسي. سيعمل متجرنا الرئيسي على تعزيز النمو في الصناعة بأكملها ، وبالتأكيد سيشمل ذلك التجار لأنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يلعبون الجيتار ، زاد عدد الأشخاص الذين يذهبون ويتسوقون “.
قال إن تعميق العلاقات مع المستهلكين مهم بشكل خاص في مجال صناعة الجيتار ، لأن المشتري النموذجي يقوم بست زيارات لمتجر – عبر الإنترنت أو خارجها – قبل الشراء.
يستثمر منافسو Fender الموسيقيون أيضًا في تجارة التجزئة اليابانية لزيادة اتصالات العملاء وتلميع صور علامتهم التجارية. قامت Yamaha بتجديد متجرها الرئيسي في جينزا في عام 2021 ، ليصبح “مكانًا يمكن للجميع الاستمتاع فيه بالموسيقى”. افتتح صانع الأدوات الإلكترونية Roland أول متجر له في لندن في عام 2022 ويخطط لفتح متجره الثاني في طوكيو هذا العام.
وقال كول إن قوة المتجر الياباني الرئيسي في زيادة الاهتمام بخط الإنتاج قد تجلت من خلال العلامات التجارية التي تتراوح من شانيل وهيرميس ورالف لورين إلى نايكي وأديداس.
قال كول ، الذي عمل سابقًا في شركة Ralph Lauren و LVMH ، “نمت الصناعات بأكملها”. “ودعونا لا ننسى انتقال شركة Apple من متاجر الاتصالات هنا في اليابان. . . إلى متاجرهم الرئيسية ، والتي ، بالمناسبة ، من أكثر مساحات البيع بالتجزئة إنتاجية في العالم “.
عند اختيار طوكيو لمتجرها الأول ، قال كول إن فيندر أخذ في الاعتبار “حقيقة أن لديك توقعات بـ 30 مليون أجنبي (سنويًا) قادمون إلى اليابان”.
وهو يرى إمكانية تحقيق مزيد من النمو في المنطقة ، وتوقع أنه بحلول عام 2030 ، ستكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أكبر سوق في العالم للآلات الموسيقية.
وقال كول: “نتصور أن يكون Fender Flagship Tokyo عنصرًا أساسيًا في التسويق الشامل لشركة Fender” ، مضيفًا أن المتجر سيعرض البضائع المصنوعة في اليابان والحصرية لليابان.
ولدى سؤاله عما إذا كانت فيندر ستفتح متجرًا آخر في المنطقة ، قال كول: “أعتقد أن أي شيء يمكن أن يحدث. في الوقت الحالي ، ما نركز عليه حقًا هو أن هذا المتجر هنا في اليابان ناجح “.
أ إصدار تم نشر هذه المقالة لأول مرة بواسطة Nikkei Asia في 3 يونيو 2023. © 2023 Nikkei Inc. جميع الحقوق محفوظة.
