لم يتم استرداد براعم لايت بعد من جدل ديلان مولفاني ، وفقًا لمدير تنفيذي سابق في Anheuser-Busch.
وقال أنسون فريريكس ، رئيس العمليات السابق في ANHEUSER BUSCH ، “إنهم لم يردوا على الإطلاق”. يوم الثلاثاء.
على الرغم من أن الشركات التي تتراجع عن دفع السياسة من خلال سياسات DEI و ESG ، إلا أن الأضرار التي لحقت برعم بود لا تزال تؤثر على “ما زالوا يستمرون في التخلص من العملاء”.
لا تزال مبيعات براعم الخفيفة تعاني منا بعد عام من الجدل
تعثرت العلامة التجارية للبيرة في جدل في عام 2023 بعد شراكة مع مؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني. أثار فريق العلامات مع المؤثر غضبًا من المستهلكين ، مما أدى إلى انخفاض في المبيعات والعملاء وقيمة المساهمين. كما رأت الشركة نفسها في المبيعات من قبل Michelob Ultra و Modelo Especial.
انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 29.9 ٪ على أساس سنوي للأسبوع المنتهي في 20 يناير ، مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لأحدث الأرقام المقدمة إلى Fox Business by Bump Williams Consulting ، التي حللت بيانات Nielseniq.
“أعتقد أن هذا أحد أكثر الأجزاء إثارة للاهتمام حول هذه القصة هو أنهم فقدوا 30 ٪ من عملائهم” ، أشار. “ملايين العملاء ، مليارات الدولارات من قيمة المساهمين على مدار العامين الماضيين.”
لاحظ المسؤول التنفيذي السابق كيف أثرت الشراكة على الأسهم وكيف لن تخفف جهود العلامة التجارية من خلال إعلانات Super Bowl من الألم.
وقال “إنهم يعلنون عن ضوء البراعم. وبصراحة ، فإن الإعلانات التجارية جيدة جدًا”. “لديهم شين جيليس الذي على عكس ديلان مولفاني. لا يمكن أن يكون لديك ربما شخص أكثر عكسًا. لديهم نشر مالون ، لكن المشكلة هي أنهم فقدوا الكثير من عملائهم.”
لا يزال برعم ضوء يترنح من “خطأ غير مريح” حيث تجاوزها طراز Modelo Especial و Michelob Ultra
كما أشار إلى معضلة براعم الضوء لوجوه فيما يتعلق برؤيتها.
“إن عملائهم يسألونهم ،” مهلا ، ما الذي سيتقدم به برعم لايت؟ هل سيكون أكثر من شين جيليس والمرح في كرة القدم ، أم أنها ديلان مولفاني؟ “
وأضاف: “حتى تعود الشركة حقًا وتقول بوضوح ما الذي سيكون عليه Bud Light؟ لا أعرف ما إذا كان أي من عملائها المخلصين سيعود”.
اقرأ المزيد من Fox Business
كما ساهم Breck Dumas من Fox News Digital في هذا التقرير.
